ไม่เน้นฟาสต์แฟชั่นก็ปังได้! Uniqlo กวาดรายได้ทะลุเป้า จ่อแซง H&M ขึ้นเบอร์ 2 โลก
Uniqlo โชว์ผลประกอบการสุดแข็งแกร่ง กวาดรายได้ประจำปีพุ่ง 17% เตรียมปาดหน้า H&M ขึ้นแท่นแบรนด์เสื้อผ้าอันดับ 2 ของโลก ประกาศเล็งโค่นแชมป์ Zara เพื่อก้าวสู่จุดสูงสุดของอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลก
KEY
POINTS
- Fast Retailing บริษัทแม่ของ Uniqlo โชว์รายได้ทะลุ 3.96 ล้านล้านเยน เติบโต 17%
- นักวิเคราะห์คาด Uniqlo กำลังจะแซง H&M ขึ้นเป็นแบรนด์แฟชั่นอันดับ 2 ของโลก และเตรียมท้าชิงอันดับ 1 จาก Zara
- รายได้จากฝั่งอเมริกาเหนือและยุโรปเติบโตสูงจนแซงหน้าตลาดจีนแผ่นดินใหญ่เป็นครั้งแรก
สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า ฟาสต์ รีเทลลิ่ง (Fast Retailing) บริษัทแม่ของแบรนด์เสื้อผ้า "ยูนิโคล่" (Uniqlo) เผยผลประกอบการประจำปีสุดแข็งแกร่ง กวาดรายได้ทะลุ 3.96 ล้านล้านเยน (ราว 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 17% และทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดครั้งนี้ ทำให้นักวิเคราะห์ประเมินว่ายอดขายรวมของยูนิโคล่กำลังจะแซงหน้าคู่แข่งสำคัญอย่าง H&M (Hennes & Mauritz AB) ที่คาดว่าจะปิดยอดขายช่วงสิ้นเดือนพฤศจิกายนนี้ได้ราว 2.227 แสนล้านโครนาสวีเดน (ประมาณ 2.23 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ)
หากเป็นไปตามคาด ยูนิโคล่จะผงาดขึ้นเป็นแบรนด์แฟชั่นอันดับ 2 ของโลกทันที พร้อมขยับเข้าใกล้เป้าหมายใหญ่ในการแย่งชิงบัลลังก์อันดับ 1 จาก Inditex บริษัทแม่ของแบรนด์ Zara มากขึ้นไปอีก
กลยุทธ์สวนกระแส Fast Fashion เคล็ดลับความสำเร็จของ "ยูนิโคล่"
จากร้านเสื้อผ้าลำลองราคาประหยัดในญี่ปุ่น วันนี้ "ยูนิโคล่" ได้ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลก ทาคาฮิโระ คาซาฮายะ นักวิเคราะห์จาก UBS AG ระบุว่า จุดแข็งที่ทำให้ยูนิโคล่โดดเด่นเหนือคู่แข่ง คือการเลือกเดินสวนทางกับตลาด "ฟาสต์แฟชั่น" ที่เน้นวิ่งตามเทรนด์อย่างรวดเร็ว
ยูนิโคล่เลือกพลิกเกมด้วยการเจาะกลุ่มเสื้อผ้าพื้นฐานสำหรับสวมใส่ในชีวิตประจำวัน โดยให้ความสำคัญกับฟังก์ชันการใช้งานและคุณภาพของเนื้อผ้า ซึ่งเป็นกลยุทธ์เฉพาะตัวที่แบรนด์อื่นลอกเลียนแบบได้ยาก
แนวทางนี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ ทาดาชิ ยานาอิ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัท ฟาสต์ รีเทลลิ่ง ที่ตอกย้ำเป้าหมายสำคัญว่า "เราต้องการยกระดับแบรนด์ไปให้ถึงจุดที่ว่า หากใครกำลังมองหาเสื้อผ้าสักชิ้น ยูนิโคล่จะต้องเป็นชื่อแรกที่ทุกคนนึกถึง"
แม้ยอดขายจากสาขาเดิมในญี่ปุ่นจะยังคงเติบโตได้ 5.1% จากความนิยมในกลุ่มเสื้อผ้าที่เน้นฟังก์ชันการใช้งานอย่างกางเกง Ultra Stretch และเสื้อผ้ากัน UV แต่กลไกหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของยูนิโคล่ในยุคปัจจุบันกลับกลายเป็น "ตลาดต่างประเทศ"
ธุรกิจในต่างประเทศของ ยูนิโคล่ กวาดรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 2.41 ล้านล้านเยน (เติบโต 26%) และจุดที่น่าจับตาคือ ยอดขายรวมในฝั่งอเมริกาเหนือและยุโรป สามารถผงาดทำสถิติแซงหน้าตลาดใหญ่อย่างจีนแผ่นดินใหญ่ได้เป็นครั้งแรก
ความสำเร็จนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของบริษัทแม่ ที่เดินหน้าบุกตลาดสหรัฐฯ อย่างเต็มกำลังในช่วงปีที่ผ่านมา
ทั้งการเปิดสาขาใหม่บนถนนสายสำคัญอย่าง Fifth Avenue ในนิวยอร์ก การผุดแฟลกชิปสโตร์ที่ชิคาโก ไปจนถึงการจับมือเป็นพันธมิตรกับเมเจอร์ลีกเบสบอล (MLB) เพื่อขยายฐานลูกค้าและสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์ในวงกว้าง
เป้าหมาย 10 ล้านล้านเยน สู่การท้าชิงเบอร์ 1 ของโลก
ทาดาชิ ยานาอิ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ ย้ำวิสัยทัศน์ว่าบริษัทต้องดันยอดขายให้โตขึ้นอีกกว่าเท่าตัว เพื่อสร้างอาณาจักรเสื้อผ้าระดับโลกอย่างแท้จริง
"เส้นทางสู่ยอดขาย 10 ล้านล้านเยนของเราเริ่มชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ เป้าหมายการเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของโลก เป็นสิ่งที่เรามุ่งมั่นมาตั้งแต่วันแรกที่ก่อตั้งบริษัท" ยานาอิกล่าว
สำหรับเป้าหมายระยะต่อไป (ปีงบประมาณสิ้นสุดเดือนสิงหาคม 2027) บริษัทตั้งเป้ารายได้ไว้ที่ 4.45 ล้านล้านเยน โดยเตรียมเดินหน้าเจาะตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ออสเตรเลีย และอินเดีย ซึ่งภูมิภาคเหล่านี้จะเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของ ยูนิโคล่ ในเฟสถัดไป
