‘มีเดีย’ปักธงชิง1ใน3ผู้นำแอร์

นายสมชาย พิศิษฐ์จริง ประธานบริษัท มีเดีย อีเล็คทริค เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศมีเดีย เปิดเผยว่า ปี 2554 จะเป็นปีแรกที่บริษัทจะทำการตลาดอย่างจริงจังในประเทศไทย หลังจากร่วมทุนกับบริษัท มีเดีย ประเทศจีน ตั้งบริษัทในประเทศไทยเมื่อปี 2553 ที่ผ่านมา

ทั้งนี้ จะเริ่มจากการทำตลาดเครื่องปรับอากาศแบรนด์มีเดีย ภายใต้เป้าหมายติด 1 ใน 3 ผู้นำตลาดเครื่องปรับอากาศในไทยภายใน 35 ปีจากนี้ ด้วยยอดขายไม่ต่ำกว่า 1 แสนเครื่อง จากตลาดรวมกว่า 5 แสนเครื่อง โดยปีนี้จะใช้งบ 30 ล้านบาท เพื่อทำการตลาด ทั้งการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย และการโฆษณาสินค้าเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง

นอกจากนี้ จะใช้กลยุทธ์ราคาถูกกว่ารายอื่นๆ ในตลาด โดยเฉพาะราคาที่ถูกกว่าผู้นำตลาด 6070% และถูกกว่าแบรนด์เกาหลีและไต้หวัน 2030% รวมทั้งจูงใจตัวแทนจำหน่ายภายใต้หลักเกณฑ์บีทียูละบาท

ล่าสุด บริษัทได้นำสินค้าเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาด โดยเปลี่ยนโมเดลใหม่ทั้งหมดในทุกรุ่น ภายใต้นโยบายกรีนเทคโนโลยี และยอมรับว่าต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น 10% โดยเฉพาะทองแดง ส่งผลให้บริษัทต้องปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น 7% แต่เป็นการปรับในรูปแบบให้ส่วนลดดีลเลอร์น้อยลง ขณะที่ลูกค้าทั่วไปยังจำหน่ายราคาเดิม

สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้าจำหน่ายเครื่องปรับอากาศ 5 หมื่นเครื่อง เพิ่มขึ้นเท่าตัวจาก 2.5 หมื่นเครื่องในปีที่ผ่านมา โดยจะมีสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มไม่ต่ำกว่า 6 รุ่นในปีนี้ รวมทั้งมีแผนนำเครื่องซักผ้าแบรนด์มีเดียเข้ามาทำตลาดภายในปีนี้ด้วย ตั้งเป้าปีแรกยอดขาย 1 หมื่นเครื่อง จากนั้นจะเริ่มนำตู้เย็นเข้ามาทำตลาดในเมืองไทยต่อภายในปีหน้า

นายสมชาย กล่าวเพิ่มเติมว่า ก่อนหน้านี้บริษัท มีเดีย ประเทศจีน สนใจเข้ามาลงทุนตั้งโรงงานผลิตสินค้าในประเทศไทย และในที่สุดได้ตัดสินใจเข้าไปตั้งโรงงานผลิตในประเทศเวียดนามแทน เพื่อเป็นศูนย์กลางการผลิตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์มีเดียเพื่อป้อนตลาดอาเซียน เนื่องจากประเทศไทยเสียเปรียบด้านค่าแรง และกฎเกณฑ์ต่างๆ ไม่เอื้อต่อการลงทุนเมื่อเทียบกับเวียดนาม