ฟาร์อีสท์ฯปรับทัพ รับอุตฯโฆษณาฟื้น

ฟาร์อีสท์ แอดเวอร์ไทซิง คว้าแบรนด์ช้างเสริมทัพ ตั้งเป้าโต 20% ปีนี้ รับอุตสาหกรรมโฆษณาฟื้น

นายอาทร เมฆนพรัตน์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี ผู้ดำเนินธุรกิจตัวแทนโฆษณา (เอเยนซี) เปิดเผยว่า สำหรับแผนดำเนินงานในปีนี้ บริษัทได้ดูแลรับผิดชอบแคมเปญโฆษณาของผลิตภัณฑ์ตราช้างทุกประเภท เพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กรในภาพรวม หลังจากปีก่อนหน้านี้ได้ดูแลสินค้าบางตัว นอกจากนี้ยังอยู่ระหว่างการเสนองานกับลูกค้าอีก 23 ราย คาดว่าจะได้ข้อสรุปภายในเดือน ก.พ.นี้

ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายการเติบโตของบิลลิงในปีนี้ไว้ 20% เพิ่มจากปีที่แล้วที่เติบโต 15% หรือมีบิลลิงรวม 1,150 ล้านบาท ซึ่งเป็นการเติบโตต่อเนื่อง หลังจาก 23 ปีก่อนหน้านี้บริษัทเติบโตด้วยเลขหลักเดียว เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจโดยรวมดีขึ้น ส่งผลให้การใช้เงินให้อุตสาหกรรมโฆษณาขยายตัวตาม

“ช่วงที่เกิดปัญหาเศรษฐกิจ การเมือง 12 ปีก่อน บริษัทหันมาปรับระบบภายในเพื่อให้แข็งแรงมากขึ้น รองรับกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่กลับมาขยายตัวอีกครั้งตั้งแต่ปีที่ผ่านมา และคาดว่าปีนี้จะเติบโตต่อเนื่องไม่น้อยกว่าปีที่แล้ว” นายอาทร กล่าว

สำหรับปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมในปีนี้เติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้า ด้วยปัจจุบันเจ้าของสินค้าหันมาให้ความสำคัญกับสื่อใหม่ 2030% ของลูกค้าต้องการที่จะใช้สื่อใหม่ในการทำตลาดปีนี้ ทั้งเว็บไซต์ มือถือ ไอแพด ซึ่งทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำ

ทั้งนี้ กลุ่มที่มีการศึกษา หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีรูปแบบการใช้ชีวิตผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น และให้ผลตอบรับกับแคมเปญได้ทันที ซึ่งการที่บริษัทมีการวางกลยุทธ์ผ่านสื่อใหม่เหล่านี้ต้องมีข้อเสนอพิเศษสำหรับผู้ใช้งานจึงจะประสบความสำเร็จ

อย่างไรก็ตาม มองว่าการใช้สื่อนิว มีเดีย ยังต้องใช้ควบคู่ไปกับสื่อหลักทั้งทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร เพื่อสร้างการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างกว้างขวางมากขึ้น จะยิ่งทำให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพ