เซ็นทรัลอัด2พันล้านกระตุ้นตลาดเพิ่มยอดขาย

เซ็นทรัล อัดงบเพิ่ม2,000 ล้านบาทปีนี้ รุกหนักกิจกรรมตลาดผสานบริษัทในเครือ รับโฉมใหม่ 2ห้างเซน-สาขาลาดพร้าวทันเปิดบริการสิ้นปีคลุม15 สาขา

น.ส.ปิยวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัทสรรพสินค้าเซ็นทรัล ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล เปิดเผยว่าปีนี้บริษัทเตรียมงบการตลาดกว่า 2,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนตามสัดส่วนยอดขายที่เพิ่มขึ้น 5% โดยจะรุกกิจกรรมการตลาดที่ร่วมมือกับหน่วยงานธุรกิจ(บียู) ค้าปลีกแบรนด์ต่างๆในเครือบริษัทมากขึ้น ภายใต้กลยุทธ์  “คอลลาโบเรชัน มาร์เก็ตติง” จากการใช้จุดแข็งของแต่ละธุรกิจมาผสานการทำตลาดร่วมกัน โดยในไตรมาสแรกปีนี้บริษัทเตรียมงบตลาดราว 500 ล้านบาท

ล่าสุดร่วมกับบริษัทเซ็นทรัลพัฒนา(ซีพีเอ็น) ผู้ดำเนินธุรกิจศูนย์การค้าเซ็นทรัล และเซ็นทรัลเวิลด์ ใช้งบรวม 160 ล้านบาท  จัดกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญแรกในปีนี้ คือ “ไชนีส นิวเยียร์ 2011” เพื่อร่วมฉลองเทศกาลตรุษจีน โดยในส่วนของห้างเซ็นทรัล ใช้ งบ 60 ล้านบาท เพื่อดำเนินกิจกรรมการตลาด พร้อมมอบส่วนลด ที่ปีนี้ได้มอบอั่งเป่าส่วนลดเพิ่ม 5% เมื่อจับจ่ายซื้อสินค้าครบทุก 2,000 บาท เป็นต้น โดยเริ่มตั้งแต่วันนี้-15 ก.พ. รวมระยะเวลา 21 วัน ในห้างเซ็นทรัลทุกสาขา คาดจากแคมเปญดังกล่าวคาดจะมีเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 2,000 ล้านบาท

“กำลังซื้อผู้บริโภคในไตรมาสแรกปีนี้ มีแนวโน้มเติบโตดีต่อเนื่องจากปลายปีที่ผ่านมา จากปัจจัยสภาพคล่องทางเศรษฐกิจ เช่น เงินโบนัสของผู้บริโภค ที่เข้ามาหมุนวียนในตลาดรวมค้าปลีกมากขึ้น โดยในส่วนของบริษัทมีอัตราเติบโตราว8% ทำให้ปีนี้มีการอัดฉีดงบประมาณต่างๆมากกว่าทุกปี” น.ส.ปิยวรรณ กล่าว

ขณะเดียวกันจากจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในห้างเซ็นทรัล สาขา ลาดพร้าว ภายใต้แคมเปญ “เมโมเรเบิล เซล” ระหว่างวันที่ 13 ม.ค.-14 ก.พ. ปีนี้ ก่อนปิดปรับปรุงศูนย์การค้าเซ็นทรัลเป็นระยะเวลา 6 เดือนนั้น พบว่าได้การตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี โดยมีลูกค้าหมุนเวียนเข้ามาในศูนย์ฯจำนวนมากในวันปกติและมากขึ้นในเสาร์-อาทิตย์ ซึ่งบริษัทตั้งเป้ายอดขายจากแคมเปญนี้ในสาขาดังกล่าวราว 800 ล้านบาท ซึ่งพร้อมเปิดให้บริการในเดือนต.ค.สำหรับห้างเซ็นทรัล ส่วนบริเวณศูนย์การค้าจะเปิดให้บริการในเดือนก.ย. ปีนี้

ส่วนห้างสรรพสินค้าเซน ในศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ที่ขณะนี้อยู่ระหว่างดำเนินการก่อสร้างและปรับปรุงพื้นที่ คาดพร้อมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการอีกครั้งในเดือน ต.ค.ปีนี้เช่นกัน เพื่อให้ทันไตรมาส4ปีนี้ ส่งผลให้ก่อนสิ้นปี54 บริษัทจะสามารถเปิดให้บริการห้างเซนทรัลได้ครบ 15 แห่งทั่วประเทศ ส่วนผลประกอบการรายได้ของบริษัทไม่ร่วมหน่วยธุรกิจอื่นๆ ในไตรมาสแรกนี้คาดอยู่ที่ 7,500 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายราว 4.8 หมื่นล้านบาท เติบโต 5%

ด้าน ดร.ณัฐกิตติ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทเซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่าเบื้องต้นใช้งบกว่า 100 ล้านบาทจัดกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ “ไชนีส นิวเยียร์ 2011” สำหรับศูนย์การค้าเซ็นทรัลทุกสาขา และเตรียมกิจกรรม(อีเวนต์)ไม่ต่ำกว่า 100 อีเวนต์ ส่วนการชุมนุมของคนเสื้อแดงในช่วงที่ผ่านมานั้น บริษัทยังคงเดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง และเชื่อว่าจะไม่มีเหตุการณ์ไม่รุนแรงเกิดขึ้น จากการที่หลายฝ่ายพยายหาทางแก้ไขร่วมกัน ขณะที่กลุ่มลูกค้ายังคงเดินทางมาจับจ่ายซื้อสินค้าในศูนย์ฯเซ็นทรัลเวิลด์ ปกติเฉลี่ยวันธรรมดา1แสนคนต่อวัน