ช่อง3คาใจเรตติ้งนีลเส็น

ข่าวเช้าเรตแค่2/ละครได้5 ดึงธรรมศาสตร์วัดพุ่ง50%

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เปิดเผยว่า สถานีและผู้จัดรายการจะทำการสำรวจวัดความนิยม (เรตติ้ง) ของผู้ชมรายการของช่อง 3 ในบางรายการ เพื่อเช็กซ้ำผลการสำรวจเรตติ้งของบริษัท เอจีบี นีลเส็น ซึ่งในหลายครั้งผลการสำรวจออกมาสวนกับความเป็นจริงที่ผ่านมา เช่น รายการเรื่องเล่าเช้านี้ เรตติ้งอยู่ประมาณ 23 หรือคิดเป็นสัดส่วน 10% ของจำนวนผู้ชมทั้งหมดเท่านั้น

สำหรับการจัดทำสำรวจของช่อง 3 ครั้งนี้ เก็บตัวอย่างทั้งหมด 2,300 ตัวอย่าง แบ่งเป็นกรุงเทพฯ 1,200 หลังคาเรือน ต่างจังหวัด 1,100 หลังคาเรือน ซึ่งผลการสำรวจพบว่าผู้ชมรับชมละครเรื่องมงกุฎดอกส้มเฉลี่ยกว่า 50% ของจำนวนบ้านกลุ่มตัวอย่าง

ทั้งนี้ ความขัดแย้งของข้อมูลที่เกิดขึ้นครั้งนี้ อธิบายได้ว่า สมมติฐานในเชิงสถิติของการคำนวณเรตติ้งที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2543 ควรได้รับการแก้ไข หรืออาจเป็นไปได้ว่า วิธีการเก็บกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในปัจจุบัน ไม่สะท้อนถึงพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคที่แท้จริง

การดำเนินการดังกล่าวเป็นการยกระดับมาตรฐานของธุรกิจโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ ซึ่งเป็นธุรกิจที่สำคัญ ซึ่งปีที่ผ่านมา มียอดใช้จ่ายผ่านสื่อโทรทัศน์ 6 หมื่นล้านบาทเป็นครั้งแรก โต 15%โดยปีนี้เชื่อว่าการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์จะขยายตัวต่อเนื่องเป็นตัวเลขสองหลัก ปัจจัยหลักมาจากการโฆษณาและราคาค่าสื่อปรับเพิ่มขึ้น