สยามพิวรรธน์อัดงบกระตุ้นตลาดไตรมาสแรก100ล้าน

สยามพิวรรธน์ จัดหนักงบตลาด100 ล้านบาทสร้างบรรยากาศช้อปปิงคลุม 3 ศูนย์ฯ ชูส่วนลด 90% รับค้าปลีกต้นปีคึก ดันไตรมาสแรกยอดขายสะพัด4พันล้านบาท

นางชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทสยามพิวรรธน์ ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่, สยามเซ็นเตอร์ และพาราไดซ์ พาร์ค เปิดเผยว่าในช่วง3เดือนแรกปีนี้ บริษัทเตรียมงบการจัดกิจกรรมการตลาดและส่งเสริมการขาย ราว 100 ล้านบาท มากกว่าช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา 20% จากงบทั้งปีกว่า300-350 ล้านบาท เพื่อสร้างบรรยากาศการจับจ่ายซื้อสินค้าในช่วงไตรมาสแรกปีนี้ ที่มีเทศกาลรื่นเริงสำคัญ อาทิ วันปีใหม่, วันตรุษจีน, วันวาเลนไทน์ เป็นต้น จากภาพรวมกำลังซื้อผู้บริโภคชาวไทยและต่างชาติที่กลับมาคึกคักขึ้น โดยเฉพาะชาวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาในไทยเพิ่มขึ้นในไตรมาสสุดท้าย ส่งผลให้ยอดขายทุกศูนย์ในช่วงสิ้นปีเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 20%

สำหรับกิจกรรมการตลาดในไตรมาสแรกนี้ บริษัทใช้กลยุทธ์ “แฮปปี ซีซันนอล มาร์เก็ตติง” ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการจับจ่ายลูกค้าชาวไทย โดยมีอัตราการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลต่างๆ รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยบริษัทเตรียมกิจกรรมโปรโมชันเฉพาะตัวที่แตกต่างกันในแต่ละศูนย์ฯ โดยในส่วนของศูนย์ฯพาราไดซ์ พาร์ค ใช้งบกว่า50 ล้านบาท จัดแคมเปญ “พาราไดซ์ มิดไนท์ เซลล์” จาก700 ร้านค้าที่เข้าร่วมรายการ ที่พร้อมใจลดราคาสินค้าพิเศษสูงสุดถึง90% อาทิ เสื้อผ้าจากแบรนด์ดัง, เครื่องใชไฟฟ้า, เครื่องประดับ เป็นต้น ระหว่างวันที่ 28-30 ม.ค.นี้ โดยเปิดให้บริการถึง24.00 น. และกิจกรรมการตลาดในช่วงตรุษจีน ช่วงถัดไป

ส่วนศูนย์การค้า สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี บริษัทเตรียมจัดรายการส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายอย่างต่อเนื่อง ภายใต้รายการ “สยาม เซ็นเตอร์ แอนด์ สยาม ดิสคัฟเวอรี ลัคกี แร็บบิต เซล” มหกรรมสินค้าลดราคารับปีกระต่าย ผ่านร้านค้าแบรนด์เนมต่างๆ ในวันที่ 31 ม.ค.นี้  รวมถึงกิจกรรมตรุษจีนด้วยโปรโมชัน “ซีเรโมนี ออฟ โกลเดน แร็บบิต เยียร์” ตลอดเดือนก.พ.นี้ และกิจกรรมส่งเสริมการขายในเทศกาลวันวาเลนไทน์ โดยมีร้านค้าต่างๆทั้ง2ศูนย์ฯ เตรียมสินค้าและกิจกรรมต่างๆ เข้าร่วมรายการในครั้งนี้ จากแคมเปญต่างๆบริษัทคาดจะมียอดขายใน3ศูนย์ฯช่วง3เดือนแรกปีนี้ราว 3,000-4,000 ล้านบาท

นางชฎาทิพ กล่าวว่าบริษัทต้องการสร้างบรรยากาศการจับจ่ายให้คึกคัก เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคทั้งชาวไทยและต่างชาติในภาพรวม  แม้จะมีการชุมนุมทางการเมืองเกิดขึ้นต่อเนื่องก็ตาม ซึ่งทั้งผู้ประกอบการและนักท่องเที่ยวเองก็ต้องปรับตัวตามสถานการณ์ แต่ขอเรียกร้องไปยังหน่วยงานภาครัฐให้มีการจัดการด้านการชุมนุมพื้นที่ และการจรจร เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับประชาชนและนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาพักผ่อนและจับจ่ายซื้อสินค้าในย่านนี้มากกว่า จากปัจจุบันในย่านปทุมวัน-สยามแสควร์ มีมาตรการรักษาความปลอดภัย 4 ลำดับ และมีกล้องโทรทัศน์วงจรปิด(ซีซีทีวี) กว่า 5,000 ตัวติดตั้งรอบบริเวณศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์, สยามดิสคัฟเวอรี่ และสยามพารากอน

“บรรยากาศค้าปลีกกลับคืนมาตั้งแต่ปลายปี โดยเฉพาะลูกค้าต่างชาติที่เพิ่มขึ้นเป็น30% และลูกค้าในประเทศ70% จากเมื่อเดือนต.ค.-พ.ย.มีลูกค้าต่างชาติเพียง22% เทียบกับช่วงพีคสุดราว 35% โดยมีอัตราการซื้อสินค้าเฉลี่ยต่อครั้งราว6,00บาท” นางชฎาทิพกล่าว

อย่างไรก็ตามจากสถานการณ์ทางการเมืองที่เกิดขึ้น บริษัทมองว่าเป็นเรื่องนอกเหนือการควบคุม ซึ่งบริษัทยังมีความมั่นใจในการลงทุนโครงการใหม่ๆในปีนี้ คาดจะได้เห็นอีก1-2โครงการใหม่ โดยจะเปิดตัวเดือนมี.ค.นี้ ซึ่งภายในสิ้นปี54 บริษัทวางเป้าการเติบโตรายได้เพิ่มขึ้น7-8% แต่หากมีปัจจัยลบเข้ามาอาจเติบโตคงที่