คาดสมาร์ตโฟนถูกลงดันโต30%

นายณัฐวัชร์ วรนพกุล ผู้จัดการประจำประเทศไทย เอชทีซี (ไทยแลนด์) ผู้ทำตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ตโฟนแบรนด์ เอชทีซี (HTC) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ตโฟนในปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่าเชิงปริมาณไม่ต่ำกว่า 3 ล้านเครื่อง หรือมีอัตราการเติบโตจากปีก่อนเฉลี่ยราว 30% หลังตลาดสมาร์ตโฟนในไตรมาส 3 ปี 2553 มีมูลค่าเชิงปริมาณที่ 1.8 ล้านเครื่อง

ทั้งนี้ คาดว่าในไตรมาส 4 ของปีที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ตโฟนมีมูลค่าเติบโตเพิ่มขึ้นราว 2 ล้านเครื่อง คิดเป็นอัตราการเติบโตของตลาดโดยรวมเฉลี่ย 30%

สำหรับการเติบโตของสมาร์ตโฟนในปีนี้มาจาก 4 ปัจจัยหลัก คือ 1.เจ้าของสินค้าอินเตอร์แบรนด์เปิดตัวสินค้าใหม่ในตลาดมากขึ้น และอาจได้เห็นการหวนกลับของแบรนด์โมโตโรล่า ในตลาดสมาร์ทโฟน และอินเตอร์แบรนด์อื่นๆ ทั้งรายเก่าและรายใหม่มากขึ้นเป็นเท่าตัว 2.การแข่งขันด้านราคาสินค้าแบบแบ่งกลุ่ม (ไพรซ์ เซ็กเมนต์) มากขึ้น 3.การแข่งขันด้านเทคโนโลยีและคุณสมบัติการใช้งานของสมาร์ตโฟนที่แต่ละรายต้องแสดงจุดเด่นสินค้าเพื่อสร้างความแตกต่าง, เพื่อตอบโจทย์เทคโนโลยีการสื่อสารในยุคที่ 3 (3จี) เช่น ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบทรู มูฟ ให้บริการ3จี ครอบคลุมแล้ว 7 จังหวัด เป็นต้น และ 4.การขยายตัวของช่องทางการขายสินค้าที่ทำให้ตลาดในภาพรวมเติบโตขึ้น ทำให้ผู้บริโภคทั่วไปเปลี่ยนสินค้าได้ง่ายขึ้น

ส่วนแผนธุรกิจบริษัทในปีนี้ เบื้องต้นใช้งบทำตลาดเพิ่มขึ้น 4 เท่าตัว เทียบกับปีที่ผ่านมา โดยปีนี้บริษัทเน้นการสร้างแบรนด์ให้เป็นแบรนด์ที่ผู้คนชื่นชอบ เพื่อสร้างการเติบโต โดยเน้น 3 ประเด็นหลัก คือ 1.การสร้างประสบการณ์การใช้งานให้กับผู้ใช้งาน 2.ขยายช่องทางจัดจำหน่าย และบริการหลังการขาย และ 3.ร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือต่างๆ ล่าสุด บริษัทได้ขยายช่องทางการขาย โดยแต่งตั้งบริษัทซินเน็ค(ประเทศไทย) เป็นดิสทริบิวเตอร์ รายที่2 ในการขยายตลาดให้ครอบคลุมจังหวัดต่างๆมากขึ้น จากเดิมบริษัทเอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น รายเดียว

สำหรับ เอชทีซี คาดว่าในปีนี้จะเปิดตัวสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ 23 รุ่น ในช่วงครึ่งปีแรก และคาดว่าสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 20% จากปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 9%