ไวไวเตรียมทบทวนราคาขายสิ้นมี.ค.นี้

ไวไว ชี้ต้นทุนพุ่งรอบด้านไม่ต่ำกว่า30% พร้อมทบทวนแผนทุก3เดือน โยนฝ่ายบริหารตัดสินใจปรับราคาใหม่สิ้นเดือนมี.ค.นี้

น.ส.เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูปตรา “ควิกแสบ” เปิดเผยว่าจากราคาน้ำมันปาล์มที่ปรับเพิ่มขึ้นในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตสินค้าบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูปของบริษัทมีอัตราสูงขึ้นไปแล้ว 30% ซึ่งเป็นสถานการณ์เดียวกับที่เกิดขึ้นเมื่อ3ปีก่อนหน้านี้ ซึ่งยังไม่รวมถึงวัตถุดิบสำคัญอื่นๆอาทิ แป้งสาลี ที่นำเข้าจากประเทศออสเตรเลียที่ขณะนี้ผลผลิตทางการเกษตรได้รับผลกระทบจากภัยน้ำท่วมในประเทศดังกล่าว ซึ่งส่งสัญญาณว่าจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น รวมถึงต้นทุนค่าพลังงานในการขนส่งสินค้าที่ปรับเพิ่มตามด้วย เช่นกัน

ขณะที่บริษัทจะยังคงตรึงราคาสินค้าคงเดิมให้นานที่สุด แต่จะมีการทบทวนแผนการดำเนินงานในทุก3เดือน เพื่อตั้งรับธุรกิจให้เหมาะสมกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจต่างๆ โดยคาดว่าในสิ้นเดือนมี.ค.นี้ ฝ่ายบริหารบริษัทอาจมีการพิจารณาราคาสินค้าว่ามีความเหมาะสมกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นหรือไม่ เช่น ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น30% จากการปรับราคาน้ำมันปาล์ม ทำให้ต้นทุนการผลิตสินค้าเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 2 บาท ซึ่งบริษัทเองจะใช้ความระมัดระวังในการขึ้นราคาสินค้า ด้วยไม่อยากให้ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมีความผันผวนตลอดทั้งปี เหมือน 3ปีที่ผ่านมาจากการปรับราคาสินค้าขึ้น1 บาท เป็นต้น

อย่างไรก็ตามบริษัทยังคงดำเนินกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องในปีนี้ โดยเฉพาะแบรนด์ ควิกแสบ ซึ่งเบื้องต้นใช้งบรา100 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรม(อีเวนต์)การตลาดภายใต้กลยุทธ์ดนตรีและกีฬามากกว่า 30 อีเวนต์ตลอดทั้งปีนี้ ล่าสุดใช้กลยุทธ์ดนตรี ทัวร์คอนเสิร์ต “ควิกแสบ...มันส์เข้าเส้น” นำทีมวงดนตรี แทททู คัลเลอร์, ซูเปอร์เบเกอร์, มาเกนตา, เดอะ โมโน และ ดา เอ็นโดพิน ไปยังภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคมากขึ้น

สำหรับกิจกรรมดังกล่าว สอดคล้องกลยุทธ์การทำตลาดสินค้าที่จะมุ่งให้ควาสำคัญในช่องทางร้านค้าปลีกทั่วไปมากขึ้น โดยปรับสัดส่วนใหม่เป็นช่องทางร้านค้าปลีกดั้งเดิมสัดส่วน 40% เดิม 30% และช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ สัดส่วน 60% จากเดิม 70% โดยบริษัทคาดว่าในปี54 นี้ จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 10% จากปีที่ผ่านมา อยู่ที่ 7% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการที่บริษัทแม่ผู้ผลิตสินค้าได้เพิ่มกำลังการผลิต “ควิกแสบ” บรรจุถ้วยอีก 1 เท่าตัว หรือ อยู่ที่ 60 ล้านถ้วยต่อปี จากเดิมผลิต 35 ล้านถ้วยต่อปี และแบบบรรจุซองปัจจุบันอยู่ที่ 1,000 ล้านซองต่อปี ขณะที่ตลาดบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูปในประเทศไทยมีมูลค่าราว 1.2หมื่นล้านบาท