ธุรกิจสร้างแบรนด์ในเกมโชว์เรียลิตีปี’54แนวโน้มฉลุย

นายสุนทร อารีรักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรุ๊ป เอ็ม อีเอสพี เปิดเผยว่า แนวโน้มการปั้นแบรนด์ผ่านรูปแบบการให้ข้อมูล หรือการสร้างรายการเป็นของตัวเอง หรือแบรนด์คอนเทนต์ เช่น รายการเกมโชว์ หรือเรียลิตีโชว์ต่างๆ ควบคู่กับการสร้างกิจกรรมโปรโมชัน ในปีหน้าจะได้รับความนิยมจากเจ้าของสินค้ามากขึ้น

หลังจากที่เห็นว่าปีนี้เจ้าของสินค้าหลายรายที่สร้างแบรนด์ผ่านรูปแบบดังกล่าวประสบความสำเร็จ โดยคาดว่าจะมีจำนวนเจ้าของสินค้าที่หันมาใช้แบรนด์คอนเทนต์เพิ่มขึ้นกว่า 20% จากปีนี้

จากการสำรวจของคิงส์ ฟิส มีเดีย ในปี 2552 พบว่าเจ้าของสินค้า 86% มีความสนใจอยากใช้คอนเทนต์ในการสร้างแบรนด์ โดยในจำนวนดังกล่าวอีก 74% ยังมองว่าสร้างแบรนด์ด้วยวิธีการดังกล่าวตอบโจทย์ทางการตลาด และสัดส่วนสูงถึง 70% จะหันมาใช้คอนเทนต์ในการสร้างแบรนด์มากขึ้น

สำหรับการพัฒนาคอนเทนต์ในไทยที่ได้รับความนิยมก่อนหน้านี้ สัดส่วนสูงถึง 50% เป็นรูปแบบรายการเรียลิตีโชว์ รองลงมาเป็นรูปแบบเกมโชว์ 2030% และอื่นๆ อีก 2030% โดยส่วนใหญ่เป็นการพัฒนาคอนเทนต์จากภายในประเทศ ขณะที่คอนเทนต์ที่นำเข้าจากต่างประเทศส่วนใหญ่มาจากญี่ปุ่น และเกาหลี ซึ่งการใช้คอนเทนต์ในการสร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภคจำจดได้ จะต้องทำควบคู่กับการสร้างกิจกรรมโปรโมชั่นด้วย

อย่างไรก็ตาม ปัจจัยทางการเมืองยังคงเป็นสิ่งที่น่ากังวลเป็นอันดับต้นๆ ของกลุ่มโฆษณาและของเจ้าของสินค้า ที่จะกระทบทั้งยอดขายและการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ