สีเบเยอร์จ่อขึ้นราคาต้นปีหน้าอีก5%

นายวรวัฒน์ ชัยยศบูรณะ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบเยอร์ เปิดเผยว่า ในปีนี้ผู้ประกอบการธุรกิจสียังต้องเผชิญกับต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น ส่วนใหญ่เป็นวัตถุดิบหลักทางเคมีที่ต้องนำเข้าจากต่างประเทศ แม้ว่าในช่วงนี้จะได้ประโยชน์จากค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับเงินเหรียญสหรัฐ โดยในปีนี้บริษัทได้พยายามตรึงราคาขายไว้จนถึงสิ้นปีนี้ แต่หลังจากนั้นจะปรับราคาขายในต้นปีหน้าอีก 57% ตามต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

สำหรับยอดขายในปีนี้บริษัทได้ปรับเป้ายอดขายใหม่รอบสอง จากเมื่อต้นปีตั้งไว้ 2,400 ล้านบาท เป็น 2,800 ล้านบาท แต่มั่นใจว่าทั้งปียอดขายจะได้ถึง 3,000 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนถึง 50% เนื่องจากที่ผ่านมาบริษัทเดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยงบประมาณกว่า 200 ล้านบาท หรือประมาณ 1520% ของยอดขาย ขณะที่ผู้ประกอบการสีหลายรายทำกิจกรรมการตลาดค่อนข้างน้อย เพราะไม่มั่นใจในภาวะเศรษฐกิจโลกและการเมืองในประเทศ ทำให้ไม่กล้าลงทุนในส่วนนี้อย่างไรก็ตามรูปแบบของกิจกรรมจะต้องใช้ไปกับการทำตลาดทุกประเภทไม่ว่าจะเป็นบีโลว์เดอะไลน์ เช่นการเน้นกิจกรรมหรือออกอีเว้นท์นอกสถานที่ และอะโบฟเดอะไลน์ เช่น การโฆษณาผ่านสื่อ จะมาเน้นหนักสื่อทางการตลาดด้านใดด้านหนึ่งคงไม่ได้ ล่าสุด ได้จัดโครงการหนึ่งผนังรวมพลังลดโลกร้อน (One wall One world) เป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการร่วมแสดงพลังเพื่อลดปัญหาสภาวะโลกร้อน ในปัจจุบัน โดยได้ชักชวนบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เข้าร่วมในการตระหนักถึงปัญหา จากก่อนหน้านี้ได้จัดกิจกรรมการตลาดในรูปแบบซีเอสอาร์ เช่น นำสีเบเยอร์ คูล ไปทาอาคารโรงเรียนในต่างจังหวัด

นอกจากนี้ บริษัทได้ให้ความสำคัญกับการออกนวัตกรรมในการผลิตสีอย่างต่อเนื่อง เช่น สีเบเยอร์คูล สูตรสีทากันร้อนสะท้อนยูวี และสะท้อนความร้อนได้กว่า 94% และช่วยลดอุณหภูมิภายในบ้านให้ต่ำลงได้ 35 องศาเซลเซียส ซึ่งสีดังกล่าวได้รับรางวัลนวัตกรรมแห่งชาติประจำปี 2553 จากสำนักนวัตกรรมแห่งชาติ(องค์การมหาชน) ประเภทซิลเวอร์ พร้อมกันนี้ยังมีแผนจะเปิดตัวสีนวัตกรรมใหม่ๆ เช่นสีทาพื้น เพื่อจะช่วยสะท้อนความร้อนที่จะเข้ามาภายในบ้าน

ปัจจุบันตลาดรวมสีทาอาคารมีมูลค่าประมาณ 1.5 หมื่นล้านบาท คาดว่าในปีหน้าจะเติบโต 15% ซึ่ง มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ 20%