เซ็นทรัลอัดแคมเปญกระเช้าของขวัญปลายปี

เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ทุ่ม 100 ล้าน อัดแคมเปญดันตลาดกระเช้าของขวัญปีนี้โต 10% ตั้งเป้ารักษาตำแหน่งผู้นำตลาด พร้อมผลัดยอดขายสินค้าแบรนด์เซ็นทรัลเพิ่มเป็น 10% ใน 3 ปี

นางจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ผู้บริหารเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์ และท็อปส์ เดลี่ เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทได้ใช้งบเป็นเงินถึง 100 ล้านบาท แบ่งเป็น 60 ล้านบาท ในจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาดภายใต้แคมเปญ ให้ และอีก 40 ล้านบาท เป็นงบในการจัดโปรโมชั่นมอบส่วนตลาดต่างๆ เพื่อผลักดันให้ตลาดกระเช้าของขวัญปีนี้เติบโต 10% หรือคิดเป็นมูลค่า 830 ล้านบาท โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะรักษาตำแหน่างผู้นำตลาดที่ส่วนแบ่งตลาด 40%

ทั้งนี้ บริษัทเล็งเห็นว่าตั้งแต่เดือน ก.ย. ที่ผ่านมา ดัชนีชี้วัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมีอัตราการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง เศรษฐกิจก็มีอัตราการเติบโต บริษัทจึงมั่นใจว่าตลาดกระเช้าของขวัญปีนี้จะมีอัตราการเติบโตตามเป้าที่วางไว้ โดยบริษัทได้เพิ่มความหลากหลายของสินค้าที่จะมาใส่กระเช้า ไม่ว่าจะเป็นสินค้านำเข้า อาหารสดประเภทซีฟู้ด และมีรูปแบบการจัดกระเช้าเพิ่มขึ้นถึง 95 แบบ ราคาเริ่มต้น 1,750 – 13,350 บาท

นอกจากนี้ บริษัทยังมีสินค้าที่เป็นแบรนด์เซ็นทรัล หรือ โอลี่ แอด เซ็นทรัล ที่บริษัทจ้างผลิตทั้งในและต่างประเทศ วางจำหน่ายด้วย โดยบริษัทวางแผนที่จะผลักดันให้สัดส่วนยอดขายสินค้าดังกล่าวมีเพิ่มขึ้นเป็น 10% ภายใน 3 ปี จากปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขาย 5 -6% เท่านั้น

“ปีนี้บริษัทเตรียม ถุงยังชีพ เพื่อให้ผู้บริโภคที่ต้องการจะส่งของขวัญไปช่วยเหลือผู้ประสบภัยทางธรรมชาติใน 3 รูปแบบ ราคา 200 , 500, และ 1,000 บาท อีกด้วย” นางจิรนันท์ กล่าวเพิ่มเติม

สำหรับลูกค้าของที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของกระเช้าของขวัญ แบ่งเป็นลูกค้าที่เป็นองค์กร 20 – 25% และลูกค้าทั่วไป 75 – 80% โดยกระเช้าของขวัญมีจำหน่ายผ่าน ท็อปส์ ซุปเปอร์มาร์เก็ต 57 สาขา ท็อปส์ เดลี่ 37 สาขา ท็อปส์ มาร์เก็ต 34 สาขา และเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และไวน์ เซล่า 7 สาขา

อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมาที่ตลาดกระเช้าของขวัญไม่มีอัตราการเติบโตและยังลดลงถึง 20% ทำให้ตลาดกระเช้าของขวัญในปีที่ผ่านมามีมูลค่าเพียง 750 ล้านบาท อันเนื่องมาจากการงดใส่เครื่องแอลกอฮอล์ในกระเช้าของขวัญ