ช้างหว่าน80ล้านผุด8ลานเบียร์

เดินหน้ารุกมิวสิกมาร์เก็ตติง เพิ่มเบียร์ใหม่ปีหน้าดันแชร์

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มตราช้าง เบียร์อาชา เปิดเผยว่า บริษัทได้ใช้งบประมาณราว 5080 ล้านบาท เปิดให้บริการลานเบียร์ช้าง 8 จุดทั่วประเทศ คือ เซ็นทรัลเวิลด์ บิ๊กซีวงศ์สว่าง ลาวิลล่า พหลโยธิน เซียร์ นวมินทร์ ซิตี้ เมเจอร์ รัชโยธิน ยูดี บาซาร์ อุดรธานี บางใหญ่ ไนท์บาซาร์ และเซ็นทรัลบางนา โดยเริ่มตั้งแต่เดือน พ.ย. 2553ต้นเดือน ม.ค. 2554

นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้ากลยุทธ์การทำตลาดผ่านกิจกรรมดนตรี หรือมิวสิกมาร์เก็ตติงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักในการทำตลาดของผลิตภัณฑ์ช้าง นอกเหนือกิจกรรมกีฬา ด้วยการร่วมสนับสนุนกิจกรรมดนตรีหลายรายการในปลายปีนี้ เพื่อตอกย้ำแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย

นายชาลี กล่าวถึงภาพรวมตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาทในปีนี้ว่า มีอัตราเติบโตลดลง 10% แต่จากการที่บริษัทจัดกิจกรรมตลาดเชิงรุกเบียร์ช้างอย่างต่อเนื่อง ทำให้มียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 67% และเบียร์อาชาเติบโตเพิ่มขึ้น 1314%

ทั้งนี้ จากภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลงในช่วงที่ผ่านมา รวมถึงราคาสินค้าเบียร์ปรับราคาขึ้นมากกว่าสุรา เป็นผลให้ผู้บริโภคหันไปบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในราคาประหยัดมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดเบียร์ระดับบน (พรีเมียม) ซึ่งมีสัดส่วนราว 4% ของตลาดรวมเบียร์เติบโตลดลงไม่ต่ำกว่า 20%

ปัจจุบันส่วนแบ่งตลาดเบียร์ทุกยี่ห้อของบริษัทรวมกัน ได้แก่ อาชา และเบียร์ช้าง มีสัดส่วนอยู่ที่ 3536% โดยเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 3% ขณะที่คู่แข่งรายใหญ่ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในขณะนี้มีส่วนแบ่งรวมทุกยี่ห้ออยู่ประมาณ 60%

อย่างไรก็ตาม ในปีหน้าบริษัทมีแผนจะทำตลาดผลิตภัณฑ์เบียร์ยี่ห้อใหม่เพิ่มเข้ามาในพอร์ตเครื่องดื่ม พร้อมทั้งย้ำกิจกรรมการตลาดเชิงรุกเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ซึ่งคาดว่าจะส่งผลให้บริษัทสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดรวมอีกไม่ต่ำกว่า 3% หรือเพิ่มเป็น 3840% ในปีหน้า