‘กระทิงแดง’ขยับในรอบ6ปี
โพสต์ทูเดย์ — ที.ซี.ฯ ควักกว่า 80 ล้าน ปั้นสินค้าใหม่ในรอบ 6 ปี “ดีอินวัน” นมถั่วเหลืองพร้อมชง หวังปีหน้ายอดขายแตะ 200 ล้าน
นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซู ติคอล อุตสาหกรรม เจ้าของสินค้าเครื่องดื่มชูกำลัง เช่น กระทิงแดง เครื่องดื่มให้พลังงานสปอนเซอร์ เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบกว่า 80 ล้านบาท แบ่งเป็น 30 ล้านบาท พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม (ทรีอินวัน) ภายใต้ยี่ห้อดีอินวัน (D in 1) นมถั่วเหลืองพร้อมชงร้อน ด้วยแนวคิดรวมทุกเรื่องดีๆ ของนมถั่วเหลืองชงร้อนไว้ที่นี่
การเปิดตัวสินค้าใหม่ครั้งนี้ ถือเป็นสินค้าใหม่ของบริษัทในรอบ 56 ปี จากก่อนหน้าบริษัทพัฒนาสินค้าเครื่องดื่มใหม่ต่อเนื่อง อาทิ กาแฟกระป๋องกระทิงแดง และน้ำผลไม้กลุ่มราคาประหยัด ฟรุต ฟิต ฟอร์ ฟัน เป็นต้น ซึ่งน้ำผลไม้ได้เลิกทำตลาดไปแล้ว
ขณะที่งบอีก 50 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมตลาดครบวงจร ทั้งผ่านสื่อ (อะโบฟเดอะไลน์) และไม่ผ่านสื่อ (บีโลว์เดอะไลน์) พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดคำถาม รวมถึงแจกสินค้าตัวอย่าง เดินสายแนะนำผลิตภัณฑ์ดีอินวันไปยังสถานที่กลุ่มเป้าหมาย ผู้หญิงวัยทำงานอายุ 2539 ปี โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานในเมือง กลุ่มผู้ต้องการดูแลสุขภาพ ที่สอดคล้องกับแนวโน้มการบริโภคเครื่องดื่มในปัจจุบันที่คงความเป็นธรรมชาติ และให้คุณประโยชน์แก่ร่างกาย เป็นต้น
“
บริษัทเห็นช่องว่างการบริโภคเครื่องดื่มของคนไทยที่ต้องการดูแลสุขภาพมากขึ้น แต่ก็มีบางกลุ่มที่ไม่ดื่มนมวัว ซึ่งผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เข้ามาตอบโจทย์ความต้องการดังกล่าว ซึ่งปีหน้าบริษัทจะเพิ่มงบทำตลาดเป็น 100 ล้านบาท” นายสานิต กล่าวด้านช่องทางจำหน่าย ผ่านร้านค้าปลีกสมัยใหม่ต่างๆ อาทิ ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าสะดวกซื้อทั่วประเทศ โดยวางจำหน่ายแบบบรรจุ 6 ซอง ราคา 42 บาท ซึ่งปัจจุบันตลาดนมถั่วเหลืองกึ่งสำเร็จพร้อมชง หรือทรีอินวัน ถือเป็นตลาดเครื่องดื่มพร้อมชงดื่มใหม่ ซึ่งมีเพียงบริษัทและคู่แข่งอีก 1 รายเท่านั้นเข้ามาทำตลาดนี้อย่างจริงจัง และคาดว่าในปีหน้าบริษัทผู้วิจัยสำรวจตลาดที่เกี่ยวข้อง จะเข้ามาเก็บข้อมูลเพื่อระบุมูลค่าตลาดนี้อย่างเป็นทางการอีกครั้ง
สำหรับปีนี้บริษัทวางเป้าหมายยอดขายสินค้าดีอินวันอยู่ที่ 50 ล้านบาท พร้อมดูผลตอบรับจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ก่อนปรับแผนการตลาดที่เหมาะสมอีกครั้ง โดยปี 2554 บริษัทตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 200 ล้านบาท ขณะเดียวกันสินค้าดีอินวันยังมีโอกาสในการทำตลาดต่างประเทศ หรือประเทศที่ใกล้ๆ กับประเทศไทย เนื่องด้วยมีรสชาติการบริโภคอาหารหรือเครื่องดื่มที่ใกล้เคียงกับไทย นับเป็นสินค้าที่มีโอกาสในการขยายตัว
