โรบินสันทุ่มงบตลาดเพิ่ม20%กระหน่ำอีเวนต์โค้งสุดท้าย

โรบินสัน อัดงบตลาดเพิ่ม20%ลุยโค้งสุดท้ายกระหน่ำอีเวนต์แฟชันรับลมหนาว พัดยอดขายแผนกเครื่องแต่งกายพุ่งกว่า 40%

นายเจอร์ลาร์ด เมคเกริก ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารสินค้า บริษัทห้างสรรพสินค้าโรบินสัน เปิดเผยว่าในไตรมาส4 หรือช่วงเดือนต.ค.-ธ.ค. ปีนี้บริษัทเตรียมงบมากกว่า 60 ล้านบาท มากกว่าปกติ20%สำหรับจัดกิจกรรมการตลาด(อีเวนต์ มาร์เก็ตติง)สำหรับแผนกเครื่องแต่งกายชายและหญิงไม่ต่ำกว่า 4-5 รายการใหญ่ ซึ่งแผนกดังกล่างวถือเป็นอีกหนึ่งธุรกิจหลัก(คอร์บิสซิเนส)ของห้างฯโรบินสัน โดยเฉพาะในช่วงฤดูหนาวที่เป็นหน้าขายของแผนกเครื่องแต่งกายที่มาพร้อมกับคอลเล็กชันเสื้อผ้าฤดูหนาว ซึ่งเป็นช่วงที่สร้างยอดขายสูงสุด40% เทียบกับตลอดปี

ล่าสุดใช้งบ10 ล้านบาทจัดแคมเปญ “ไอโก ยีนส์ เอ็กซ์โป 2010” ภายใต้แนวคิด “นู้ดแอนด์ฟิต” พร้อมนำยีนส์กว่า17แบรนด์เนม มาจัดโปรโมชันส่วนลดราคา รวมทั้งยีนส์รุ่นจำนวนจำกัด เป็นต้น เพื่อรับกระแสการแต่งกายของคนรุ่นใหม่ที่ปัจจุบันนิยมสวมใส่เสื้อผ้าแนวยีนส์มากขึ้นทั้งกลุ่มคนทำงาน และกลุ่มผู้ชื่นชอบการแต่งกายทั่วไป โดยงานฯจัดที่โรบินสันทุกสาขา ระหว่างวันที่ 28ต.ค.-7พ.ย.นี้ คาดสิ้นสุดงานดังกล่าวมียอดขาย 25ล้านบาท

ปัจจุบันแผนกเครื่องแต่งกายแฟชันกลุ่มยีนส์ของห้างฯโรบินสัน มีอัตราเติบโตยอดขายสูงสุดเป็นอันดับต้นๆ ราว20% เทียบกับปีที่ผ่านมา จากพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน มีความถี่ในการเลือกซื้อกางเกงยีนส์เฉลี่ย5-6ตัว/1ปี หรือ 1เดือนครึ่งต่อ1ตัว เป็นต้น ซึ่งในปี54 บริษัทมีแผนเปิดตัวกางเกงยีนส์อีก 2แบรนด์เนมใหม่เข้ามาทำตลาด และเตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการเร็วๆนี้ นอกเหนือจากที่โรบินสัน มีกางเกงยีนส์ที่พัฒนาเป็นแบรนด์ของตัวเอง หรือ โอนลี แอท โรบินสัน ภายใต้แบรนด์ แปซิฟิค ยูเนียน ราว6แบรนด์ และอินเตอร์แบรนด์เนมต่างๆ เป็นต้น

จากการที่ห้างฯโรบินสันเปิดตัวสินค้าแฟชันคอลเล็กชันฤดูหนาว หรือ “วินเทอร์ แวร์” ล่วงหน้าก่อน 3 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งได้การตอบรับดีจากกลุ่มเป้าหมายหลักผู้ชื่นชอบแฟชันทันสมัย ส่วนกลุ่มลูกค้ายีนส์จากคาดสร้างรายได้ให้กับห้างฯในปีนี้ราว 950 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนยอดขาย 6% จากปัจจุบันโรบินสัน มีส่วนแบ่งราว 30% ในตลาดยีนส์ช่องทางห้างสรรพสินค้า