'ยามาฮ่า'เดินสายเสริมความรู้ไฮบริด

 

หลังจากเปิดตัว ยามาฮ่า แกรนด์ ฟีลาโน่ไฮบริด ซึ่งขนานนามว่าเป็นรถจักรยานยนต์ไฮบริดคันแรกของประเทศไทยไปเมื่อช่วงเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา มีกระแสเสียงตอบรับด้านยอดจองแบบเกินเป้าหมายสะท้อนถึงความร้อนแรง

 

พงศธร เอื้อมงคลชัย ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ กล่าวว่า ปัจจุบัน ยามาฮ่า แกรนด์ ฟีล่าโน่ ไฮบริด มียอดจองนับตั้งแต่เปิดตัวถึงปัจจุบันไปแล้วกว่า 1.5-2 หมื่นคัน โดยการเปิดตัวเทคโนโลยี ไฮบริด ในรถจักรยานยนต์รุ่นดังกล่าว ถือว่าเป็นการต่อยอดเทคโนโลยีจากรุ่นยามาฮ่า แกรนด์ฟีล่าโน่ เดิม ที่มีความร้อนแรงเป็นทุนเดิม โดย แกรนด์ ฟีลาโน่ ทั้งรุ่นเดิมและรุ่นไฮบริดขายดีมากในภาคเหนือ โดยคิดเป็นสัดส่วน 29% ภาคกลาง 24% กรุงเทพฯ 23% ภาคอีสาน 13% และภาคใต้ 11% 

 

ทั้งนี้ สิ่งที่ส่งเสริมการเติบโตได้เป็นอย่างดีสำหรับ ยามาฮ่า แกรนด์ ฟีลาโน่ ไฮบริด คือการต่อยอดทางการสื่อสารการตลาด ที่มุ่งเน้นการนำเสนอข้อมูลเทคโนโลยีไฮบริดอย่างเข้าใจง่าย รวมถึงความประหยัดและดีไซน์ที่ลงตัวมากยิ่งขึ้น

 

 

นอกจากนี้ อีกปัจจัยหนึ่งคือ พรีเซนเตอร์ นั้นมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคด้วยเช่นกัน สำหรับ ยามาฮ่า แกรนด์ ฟีลาโน่ เดิม จนกระทั่งเปลี่ยนมาเป็นยามาฮ่า แกรนด์ ฟีลาโน่ ไฮบริด นั้นได้ศิลปินวงเก็ตสึโนวา (Getsunova) มาเป็นพรีเซนเตอร์ สามารถสะท้อนตัวตนของผลิตภัณฑ์ได้ดี ทั้งความสนุกสนาน และความพรีเมียม ซึ่งได้มีการสำรวจข้อมูลพบว่า 40% ของผู้ที่เห็นศิลปินวงเก็ตสึโนวา จะนึกถึงรถจักรยานยนต์ ยามาฮ่า แกรนด์ ฟีลาโน่ จึงหมายความว่า การสะท้อนตัวตนของผลิตภัณฑ์และการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของทั้งศิลปินกับตัวผลิตภัณฑ์สอดคล้องกันเป็นอย่างดี

 

“ศิลปินวงเก็ตสึโนวา เป็นศิลปินที่เป็นพรีเซนเตอร์ของยามาฮ่ายาวนานที่สุดกว่า 6 ปี และการตัดสินใจใช้พรีเซนเตอร์ต่อเนื่องด้วยวงดังกล่าวนี้ถือเป็นส่วนผสมที่ลงตัว” พงศธร กล่าว

 

พร้อมกันนี้ ยังได้มีการจัดกิจกรรม Yamaha Presents “AUTOMATIC is NOW! Festival กระจายไปยังจังหวัดต่างๆ หัวเมืองใหญ่ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่แตกต่างจากการจัดโรดโชว์หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่รุ่นอื่นๆ เนื่องจาก ยามาฮ่า แกรนด์ ฟีลาโน่ ไฮบริด เป็นสิ่งที่ต้องทำให้คนเข้าใจในเทคโนโลยี

ไฮบริด ดังนั้น จึงต้องออกมาพบกับผู้บริโภคพร้อมกิจกรรมความสนุกทุกสัปดาห์ ซึ่งได้จัดขึ้น 5 ครั้งด้วยกัน ได้แก่ กรุงเทพฯ พัทยา หาดใหญ่ เชียงใหม่ และสุรินทร์

 

 

ขณะที่จุดเด่นของผลิตภัณฑ์ถือเป็นอีกจุดหนึ่งที่เป็นตัวผลักดันยอดขายได้ด้วยตัวเองอีกทางหนึ่งคือ เทคโนโลยี เครื่องยนต์บลูคอร์ ขนาด 125 ซีซี ทำงานร่วมกับเทคโนโลยีไฮบริด ที่ส่งกำลังจาก SMART MOTOR GENERATOR (SMG) ที่ถูกสั่งการโดย SGCU ช่วยส่งกำลังให้ออกตัวได้รวดเร็วขึ้น พร้อมระบบ STOP & START SYSTEM ระบบดับเครื่องยนต์อัตโนมัติเมื่อรถจอดหยุด และ ONE PUSH START ระบบสตาร์ทใหม่ พร้อมราคาเริ่มต้น 5.5-6.2 หมื่นบาท

 

ถือเป็นการกระตุ้นตลาดด้วยเทคโนโลยีและการจัดกิจกรรมเพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจพร้อมความสนุกสนานต่างๆ อย่างครบถ้วน ซึ่งเป็นกลยุทธ์และกิจกรรมทางการตลาดที่น่าจะผลักดันการรับรู้ของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี