ศึกรถพรีเมียม อัดโปรโมชั่นถี่ รับมือแข่งแรง

ดีลเลอร์บีเอ็มฯ ชี้แนวโน้มปลั๊กอินไฮบริด เริ่มแทนที่เครื่องดีเซล เชื่อบริษัทแม่เดินหน้าคู่ขนาน

นายกวิน ลีนุตพงษ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บาเซโลนา มอเตอร์ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์ บีเอ็มดับเบิลยูมินิ และบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด อย่างเป็นทางการ เปิดเผยว่า การแข่งขันของตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมในปีนี้มีความรุนแรงสูงจากการจัดรายการส่งเสริมการขายหรือโปรโมชั่น ที่มีความถี่เพิ่มขึ้น 1-2 เท่าตัว จากเฉลี่ยปกติอยู่ที่ 4-5 ครั้ง/ปี เป็น 10-12 ครั้ง/ปี รวมถึงยังมีผู้เล่นหน้าใหม่เข้าสู่ตลาดย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้ กำลังซื้อรถยนต์ระดับพรีเมียมนั้นไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะความผันผวนของเศรษฐกิจในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งทิศทางที่เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญของตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียม คือ รถยนต์ในกลุ่มเครื่องยนต์ดีเซลมีแนวโน้มความต้องการลดลง โดยถูกทดแทนด้วยรถยนต์กลุ่มปลั๊กอิน ไฮบริด มากยิ่งขึ้น

ขณะที่บีเอ็มดับเบิลยูในภาพใหญ่ ยังคงพยายามรักษาสัดส่วนระหว่างรถยนต์ในกลุ่มเครื่องยนต์ดีเซลไว้เพื่อตอบสนองความต้องการในกลุ่มดังกล่าวที่เชื่อว่ายังคงมีอยู่ ซึ่งในอีกทางหนึ่งได้มีการขยายสถานีชาร์จไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อรองรับการเติบโตของรถยนต์กลุ่มพลังงานไฟฟ้าในอนาคต

“แม้ว่าแนวโน้มเชื้อเพลิงพลังงานไฟฟ้าจะมาแรงในปัจจุบันคือกลุ่ม ปลั๊ก อิน ไฮบริด แต่มองว่ารถยนต์ไฟฟ้า 100% (เพียว อีวี) อาจจะยังต้องใช้ระยะเวลาอีกสักระยะ เพื่อที่จะได้รับการสนับสนุนจากทุกฝ่ายในการผลักดันให้มีการเติบโตอย่างจริงจัง” นายกวิน กล่าว

อย่างไรก็ตาม มองว่าการแข่งขันทางด้านเทคโนโลยีของรถยนต์ระดับพรีเมียมยังเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่น่าจับตา โดยเฉพาะเทคโนโลยี บีเอ็มดับเบิลยู คอนเนกเต็ดไดรฟ์ (BMW ConnectedDrive) ซึ่งตอบสนองความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่