ซัมซุงห่วงกำลังซื้อ ‘การเมือง-บาท’ฉุด
นายอาณัติ จ่างตระกูล รองกรรมการผู้จัดการ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีแบรนด์ซัมซุง เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาส 4 ปีนี้ มี 3 ปัจจัยลบที่อาจส่งผลกระทบต่อภาพรวมตลาดและกำลังซื้อผู้บริโภค
ประกอบด้วย 1.อัตราแลกเปลี่ยนเงินบาทที่แข็งค่าขึ้นต่อเนื่อง 2.นโยบายการเงินของประเทศ และ 3.ปัญหาการเมือง ซึ่งอย่างหลังมีความน่าเป็นห่วงเล็กน้อย โดยเงินบาทที่แข็งค่าขึ้นคาดว่าจะส่งผลกระทบกับภาคธุรกิจการส่งออก ซึ่งบริษัทได้มีการปรับแผนเพื่อสร้างควาสมดุลย์ค่าเงินระหว่างการนำเข้าวัตถุดิบที่ถูกลง และการส่งออกสินค้าที่มีรายได้ลดลง เป็นต้น
ด้านปัญหาภัยพิบัติน้ำท่วมที่เกิดขึ้นคาดว่าเป็นระยะสั้น ไม่มีผลด้านการค้าขาย แต่กระทบด้านการขนส่ง ซึ่งอาจคลี่คลายสถานการณ์ดังกล่าวได้ใน 48 สัปดาห์ ซึ่งหลังจากนี้บริษัทมองว่าจะเป็นโอกาสจากวิกฤตดังกล่าว โดยประชาชนที่ได้รับความเดือดร้อนจากปัญหาน้ำท่วมจะกลับมาซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าหมวดต่างๆ ที่ได้รับความเสียหายในครั้งนี้
รวมถึงในภาคธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการซ่อมแซมอาคารบ้านเรือน เป็นต้น พร้อมยอมรับว่าความไม่สงบจากการวางระเบิดที่เกิดขึ้นในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้ยอดขายไม่ได้ตามเป้า แต่ขณะนี้บรรยากาศในภาพรวมดีขึ้น โดยเฉพาะในภาคการท่องเที่ยว ส่งผลให้ตลาดหลักในจังหวัด ภูเก็ต เชียงใหม่ เริ่มฟื้นดีขึ้น ทำให้สิ้นปีบริษัทมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 10%
ด้าน น.ส.เสาวณีย์ สิราริยกุล ผู้จัดการอาวุโสธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวว่า แผนการตลาดในไตรมาส 4 นี้ บริษัทเตรียมงบราว 30 ล้านบาท สำหรับทำตลาดผลิตภัณฑ์ตู้เย็นซัมซุงระดับบนสุด คือ แบบสองประตู และแบบไซด์บายไซด์
ล่าสุดเปิดตัว ซัมซุง กลอซซี ตู้เย็น 2 ประตูระดับหรู ผลิตด้วยกระจกสีน้ำเงิน จับกลุ่มเป้าหมายหลักผู้บริโภคที่ชื่นชอบศิลปะการดีไซน์ที่ล้ำสมัย วางราคาเฉลี่ย 1.41.8 หมื่นบาท ซึ่งบริษัทจะใช้กลยุทธ์การทำตลาดผ่านสื่อแบบ 360 องศา โดยเน้นผ่านสื่อ(อโบฟเดอะไลน์)มากขึ้น พร้อมใช้
“หมิวลลิตา ศศิประภา” เป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายโดยตรงจากการเปิดตัว ซัมซุง กลอซซี คาดว่าจะผลักดันให้ธุรกิจตู้เย็นซัมซุงในกลุ่มระดับบน(พรีเมียม เซ็กเมนต์) ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ต่อเนื่อง จากปัจจุบันอยู่ที่ 20% คาดว่าสิ้นปีจะเพิ่มเป็น 22% โดยตลาดตู้เย็นพรีเมียมเซ็กเมนต์มีทั้งหมดกว่า 3 แสนเครื่อง มีอัตราเติบโตสูงถึง 18% เทียบกับปีที่ผ่านมา
สำหรับแนวโน้มในปี 2554 ภาพรวมตลาดตู้เย็นจะแข่งขันรุนแรงมากขึ้น ทั้งด้านการออกแบบและเทคโนโลยี โดยตลาดรวมตู้เย็นในประเทศไทยอยู่ที่ 1 ล้านเครื่อง แบ่งเป็นระดับบน 4050% และคิดเป็นมูลค่าสัดส่วน 60% โดยบริษัทวางเป้ายอดขายกลุ่มตู้เย็นสิ้นปีนี้ที่ 1,800 ล้านบาท
