ฟื้น‘โค้กมิวสิคอวอร์ด’ดึงใจวัยรุ่น
นางชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคาโคลา (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบประมาณราว 100 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมการตลาดผ่านกลยุทธ์ดนตรี หรือมิวสิกมาร์เก็ตติง ตลอดทั้งปี โดยล่าสุดใช้งบ 50 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในไตรมาส 4 ปีนี้ เพื่อสื่อสารแบรนด์โค้กไปยังกลุ่มวัยรุ่นอายุระหว่าง 1525 ปีมากขึ้น
ทั้งนี้ บริษัทได้จัดกิจกรรมการประกวดดนตรีผ่านเวที
“โค้ก มิวสิค อวอร์ด 2010” อีกครั้ง หลังงดจัดมานานถึง 15 ปี โดยร่วมกับพันธมิตรค่ายเพลงสมอลล์รูม เพื่อเข้าถึงและสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายหลักวัยรุ่น มีผู้เข้าแข่งขันราว 5,842 คน ภายในช่วงเวลารับสมัคร 1 เดือนที่ผ่านมา และได้ผู้ผ่านเข้ารอบคัดเลือก 20 นักร้องเดี่ยว และ 20 วง ที่จะเข้าค่ายกับโค้ก มิวสิค อวอร์ด เวิร์กช็อป ณ คาร์มา สตูดิโอ จ.ชลบุรี โดยจัดงานชิงแชมป์ในวันที่ 25 ธ.ค.นี้กิจกรรมดังกล่าวคาดว่าจะเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายราว 10 ล้านคนทั่วประเทศ ผ่าน 3 ช่องทางหลัก คือ กิจกรรมคอนเสิร์ต การถ่ายทอดผ่านช่องเอ็มทีวี ทรู มิวสิค และซี้ด ทีวี รวมถึงการจัดกิจกรรมการตลาดออนไลน์ผ่านเครือข่ายโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ เป็นต้น
“
หลังสิ้นสุดกิจกรรมดังกล่าวและได้ผลตอบรับดี จะจัดกิจกรรมประกวดต่อเนื่องไปอีก 35 ปีแน่นอน” นางชนิสา กล่าวแนวทางดังกล่าวยังเป็นการตอกย้ำความนิยมในตราผลิตภัณฑ์โค้ก หรือ
“แบรนด์ เลิฟ” ในกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นอย่างต่อเนื่อง โดยกการสำรวจล่าสุดพบว่าผู้บริโภคมีความรักต่อแบรนด์โค้กอยู่ที่ 45% ซึ่งสูงสุดในรอบ2ปีที่ผ่านมา จากเดิมมีแบรนด์เลิฟอยู่ที่ 40% ซึ่งบริษัทจะสานต่อไปยังการจัดกิจกรรมการตลาดผ่านกลยุทธ์ดนตรีและกีฬา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์หลักของกลุ่มวัยรุ่น และคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน โดยในอนาคตบริษัทวางเป้าหมายสัดส่วนแบรนด์เลิฟ‘โค้ก’ เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง10% ตามสัดส่วนรายได้ผลิตภัณฑ์โค้กปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมีมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท 80% เป็นตลาดน้ำดำ โดยบริษัทมีอัตราเติบโตอยู่ที่ 10% เท่ากับตลาดรวม ซึ่งจากการที่มีรายใหม่เข้ามาในตลาดทำให้มีสีสันมากขึ้นมากกว่า ซึ่งบริษัทยังไม่มีแผนปรับกลยุทธ์โปรโมชันในตลาดต่างจังหวัดในขณะนี้
