แนะทางรอดสิ่งพิมพ์

แมส กรุ๊ป ชี้ทางรอดธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ขาลง ควงหลายแพลตฟอร์ม ปักธงออนไลน์ อีเวนต์ หว่านแหรับโฆษณาสินค้าทุกช่องทาง

น.ส.พรวิภา เธียรธนวาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยี บริษัท แมส คอนเน็ค ในกลุ่มแมส กรุ๊ป เปิดเผยว่า นโยบายของบริษัทให้ความสำคัญกับ การผลิตสื่อทุกแพลตฟอร์ม ทั้งนิตยสาร สื่อออนไลน์ เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย และการทำอีเวนต์ โดยเริ่มทำเมื่อ 5 ปีที่ผ่านมา มีด้วยกัน 6 หัว อาทิ ลอฟฟีเซียล ว้าว ลอปติมัม เพื่อสร้างแบรนด์ให้มีแพลตฟอร์ม

ทั้งนี้ การมีหลายแพลตฟอร์ม เพื่อให้สินค้าเลือกใช้แพ็กเกจโฆษณาที่เข้า ถึงกลุ่มเป้าหมาย ขณะเดียวกันก็รองรับ สื่อสิ่งพิมพ์เริ่มเข้าสู่ภาวะชะลอตัวเมื่อ ปี 2553 จากการชะลอตัวของนิวยอร์กไทมส์ แต่ก็มองว่าสื่อสิ่งพิมพ์ยังมีโอกาสในตลาดแบรนด์ไฮเอนด์ระดับโลก อาทิ ชาแนล ให้ความสำคัญลงสื่อโฆษณา สิ่งพิมพ์ เพราะมีความน่าเชื่อถือ ส่วนสินค้าแมสโปรดักต์เริ่มใช้งบลงสื่อโฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้น

ขณะที่แผนบริษัท เดือน ก.พ. 2561 จะปรับหัวนิตยสารลอปติมัม เป็น ลอฟฟีเซียล ออมส์ หลังสำนักพิมพ์เอดิชั่นส์ ฌาลู เจ้าของและผู้ผลิตนิตยสารลอฟฟีเซียลและลอปติมัม ประเทศฝรั่งเศส ปรับชื่อนิตยสาร ส่วนนิตยสารเมนส์ ฟิตเนส จะยุติการพิมพ์ลง เดือน ธ.ค.วางฉบับสุดท้ายทั่วโลก จากการที่อเมริกัน มีเดีย เจ้าของลิขสิทธิ์เมนส์ ฟิตเนส มีนโยบายเลิกทำนิตยสารดังกล่าว เพื่อผลิตนิตยสารเมนส์ เจอร์นัลแทน

"นิตยสารเมนส์ เจอร์นัล มีคอนเทนต์ซ้ำซ้อนกับนิตยสารของบริษัท จึงตัดสินใจไม่ทำเมนส์ เจอร์นัลในไทย การยุติการพิมพ์ไม่ได้เกิดขึ้นจากสื่อสิ่งพิมพ์ก้าวสู่ภาวะขาลง สำหรับตลาดโฆษณาดิจิทัลมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท หรือราว 12% ของการใช้งบในอุตสาหกรรมโฆษณา ปีหน้าจะเพิ่มสัดส่วนเป็น 14%" น.ส. พรวิภา กล่าว

สำหรับแนวโน้มการใช้เงินลงสื่อโฆษณาบนมือถือ 2 ปีจะเติบโตและมีมูลค่ามากที่สุด ส่วนสื่อโฆษณาผ่านคอมพิวเตอร์จะลดลง บริษัทกำลังศึกษาการทำ คอนเทนต์ในโลกเสมือนจริงหรือวีอาร์ เพื่อเป็นแพ็กเกจขายโฆษณาให้ลูกค้าปีหน้า สำหรับรายได้ลงสื่อโฆษณาออนไลน์กับอีเวนต์ปีนี้โต 20-25% และคาดว่าปีหน้าเติบโต 20%