เตรียมแผนตลาดรับไลฟ์สไตล์แชริ่ง

ผู้เชี่ยวชาญเผยครอบครัวอาเซียน 75.7% ใช้ชีวิตแบบแชริ่ง สามีและภรรยาทำงานนอกบ้าน แนะวางกลยุทธ์การตลาดแบบคัพเพิล เบส

น.ส.พร้อมพร สุภัทรวณิช หัวหน้าฝ่ายวางแผนเชิงกลยุทธ์ ศูนย์วิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน เปิดเผยในงานอาเซียน เซคัทซึชะ ฟอรั่ม 2017 ว่า จากการศึกษางานวิจัย เจาะลึกความคิดและพฤติกรรมของ เซคัทซึชะ เรื่องบ้านนี้ใครสตรอง จากกลุ่มตัวอย่าง 5,000 คน ในภูมิภาคอาเซียน โดยศูนย์วิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน พบว่า 75.7% ของครอบครัวอาเซียน เป็นรูปแบบแชริ่ง

ทั้งนี้ สามีและภรรยาทำงานนอกบ้าน 22.7% เป็นรูปแบบครอบครัวดั้งเดิม ผู้ชายทำงานนอกบ้าน ผู้หญิงเป็นแม่บ้าน และ 1.5% เป็นรูปแบบครอบครัวสลับบทบาท คือ ผู้หญิงทำงานนอกบ้าน และผู้ชายเป็นพ่อบ้าน ขณะที่ 50% ของการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคอาเซียน สามีและภรรยาตัดสินใจร่วมกัน แนะผู้ประกอบการวางกลยุทธ์การตลาดแบบคัพเพิล เบส ทั้งกลุ่มสินค้ามูลค่าสูง และสินค้าอุปโภคบริโภค

นอกจากนี้ พบว่าพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของครอบครัวรูปแบบดั้งเดิม พบว่า สินค้ามีมูลค่าสูงจะเป็นการตัดสินใจของสามี และสินค้าอุปโภคบริโภคจะเป็นการตัดสินใจของภรรยา ครอบครัวรูปแบบแชริ่ง สินค้ามีมูลค่าสูงจะตัดสินใจร่วมกัน และสินค้าอุปโภคบริโภค ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ ความสะดวกในการซื้อ เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม รูปแบบครอบครัว แชริ่ง มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในภูมิภาคอาเซียน ซึ่งมีปัจจัยสำคัญ 3 ประการ ได้แก่ 1.ผู้หญิงและผู้ชายมีความรู้ทัดเทียมกัน และคนในครอบครัวต้องทำงานมากขึ้น 2.สังคมสนับสนุนให้ผู้หญิงทำงานนอกบ้าน และ 3.เทคโนโลยี ทำให้เส้นแบ่งบทบาทหน้าที่ระหว่างเพศเจือจางลง และสร้างรายได้ให้กับพ่อบ้านและแม่บ้านมากขึ้น นอกจากนี้ยังแนะให้ผู้ประกอบการสร้างแคมเปญ ซูเปอร์ แดด เพื่อยกสถานะ พ่อบ้านในอาเซียน

ด้าน นายโกโร โฮคาริ กรรมการ ผู้จัดการศูนย์วิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน เปิดเผยว่า ศูนย์วิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน หรือฮิลล์ อาเซียน ก่อตั้งโดยบริษัท ฮาคูโดโด อิงค์ จากประเทศญี่ปุ่น เน้นผลิตงานวิจัยเชิงลึก มุ่งศึกษา พฤติกรรมของเซคัทซึชะ หมายถึง ผู้บริโภคในฐานะปัจเจกบุคคลแบบองค์รวม ที่ไม่ได้มุ่งเน้นแค่พฤติกรรมการ จับจ่ายใช้สอยเท่านั้น