Sport Society

ที่ผ่านมาเรามักจะได้ยินเรื่อง Aging Society หรือสังคมผู้สูงอายุอยู่บ่อยๆ เนื่องจากในปัจจุบันเราอยู่ในช่วงที่ประชากรสูงอายุมีจำนวนเพิ่มขึ้น ขณะที่อัตราการเกิดชะลอตัวลงทั่วโลก ทำให้ในอนาคตเราจะมีกลุ่มประชากรผู้สูงอายุเป็นประชากรกลุ่มใหญ่ของโลก

ฉะนั้นแล้วทุกๆ ฝ่ายไม่ว่าจะเป็นภาครัฐหรือภาคเอกชน ต่างก็ต้องพร้อมรับมือและปรับตัวเพื่อหาประโยชน์จากการเกิดขึ้นของสังคมผู้สูงอายุ เราจึงเห็น Eco System หรือสิ่งแวดล้อมต่างๆ เกิดขึ้นมา เพื่อรองรับสังคมผู้สูงอายุ ไม่ว่าจะเป็นกฎระเบียบต่างๆ สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับผู้สูงอายุตามสถานที่ต่างๆ บริการหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ออกมาเพื่อจับตลาดกลุ่มนี้ รวมไปถึงผลิตภัณฑ์ทางการเงินด้วย

อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่ผ่านมาดิฉันเฝ้าสังเกตการทำ Focus Group กับกลุ่มลูกค้าที่มาซื้อบ้านในโครงการก็พบว่า ตอนนี้ก็มีสังคมอีกรูปแบบหนึ่งกำลังก่อตัวขึ้น ดิฉันให้นิยามสังคมนี้ว่า "Sport Society" หรือสังคมกีฬา

เหตุที่มองเช่นนี้ก็เพราะว่าทุกครั้งที่เราทำการสอบถามในระหว่างทำ Focus Group นั้น ลูกค้าที่มาซื้อบ้านทุกรายต่างก็ถามหาถึงเรื่อง Fitness ในโครงการ ขณะเดียวกันในโครงการที่เราบริหารนิติบุคคลก็มักจะมีการร้องเรียนเรื่อง Fitness ไม่เพียงพออยู่เสมอ เรื่องนี้แสดงให้เห็นว่าคนในปัจจุบันใส่ใจเรื่องการออกกำลังกายและสุขภาพกันมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ไม่เพียงแค่นั้น เราเริ่มเห็นการก่อตัวของบรรดา Eco System ที่เกี่ยวเนื่องกับเรื่องสังคมกีฬามากขึ้นเรื่อยๆ ด้วย หากเราสังเกตดีๆ จะเห็นว่าในออฟฟิศปัจจุบัน เราจะเห็นการใส่รองเท้ากีฬามาทำงานมากขึ้น ขณะเดียวกันเราก็จะเริ่มเห็นสินค้าและบริการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Smart Watch หรือ App ดูแลสุขภาพและการออกกำลังกายออกมามากขึ้น เช่นเดียวกับกิจกรรมด้านการกีฬาต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งมาราธอน หรือการปั่นจักรยานก็ได้รับความสนใจมากขึ้น เราจะเห็นธุรกิจโรงแรมหลายที่เริ่มให้บริการจักรยานให้เช่าเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าที่มาพักด้วยเช่นกัน

เมื่อพิจารณาเรื่องการเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุประกอบด้วยแล้วก็จะเห็นว่าสังคมกีฬามีแนวโน้มที่จะเติบโตคู่กับสังคมผู้สูงอายุไปด้วย เพราะยิ่งเมื่อคนเราอายุมากขึ้นก็จะมีความต้องการในด้านการดูแลสุขภาพมากขึ้นตามไปด้วย เราก็จะเห็น Eco System ต่างๆ ที่เกี่ยวกับกิจกรรมรักษาสุขภาพออกมามากขึ้น

ขณะที่ผู้สูงอายุเองนั้น นอกจากต้องการการรักษาสุขภาพแล้ว การเล่นกีฬา หรือออกกำลังกายก็เป็นโอกาสในการนัดพบปะสังสรรค์ หรือมีกิจกรรมร่วมกันในลักษณะของกลุ่ม หรือชมรมด้วย ซึ่งเรามัก จะพบเห็นอยู่บ่อยๆ ในสวนสาธารณะหรือลานกิจกรรมตามโครงการ ที่อยู่อาศัย

โดยสรุปแล้วในอนาคตเราจะเห็นการเติบโตและขยายตัวของ Sport Society หรือสังคมกีฬาเพิ่มมากขึ้นจากความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพและเข้าร่วมกิจกรรมกีฬาในโอกาสต่างๆ ทั้งในฐานะกิจกรรมเพื่อสังคมหรือการท่องเที่ยว

ขณะเดียวกันการเข้ามาของสังคมผู้สูงอายุก็จะสร้างฐานของสังคมกีฬาจากฟากของผู้สูงอายุที่ต้องการดูแลสุขภาพมากขึ้นและมองหากิจกรรมยามว่างในช่วงหลังเกษียณแล้ว โดยต่อจากนี้ไปผู้ประกอบการก็จะเล็งเห็นโอกาสในการเข้ามาร่วมสร้างสิ่งแวดล้อมที่สนับสนุนสังคมกีฬามากขึ้นเช่นกัน