โฆษณาติดลบสูงสุด ปีหน้าพลิกบวก10%

เอ็มไอฟันธงอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ติดลบ 14.5% เชื่อหลังเศรษฐกิจมีแนวโน้มดีปีหน้าจะกลับมาโต 10%

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจสายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ ผู้ให้บริการซื้อขายสื่อโฆษณา และวางแผนกลยุทธ์การตลาด เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในสิ้นปี 2560 นี้ คาดว่าจะติดลบอยู่ที่ประมาณ 14.5% หรือมีมูลค่า 8.5 หมื่นล้านบาท ลดลง จากปี 2559 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1 แสนล้านบาท ถือเป็นการขยายตัวติดลบ มากที่สุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากตลอดทั้งปีที่ผ่านมาเจ้าของสินค้าชะลอใช้เม็ดเงินในสื่อโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ดี จากแนวโน้มเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่เริ่มฟื้นตัวตั้งแต่เดือน พ.ย.ที่ผ่านมา ทำให้เจ้าของสินค้าเริ่มออกมาใช้งบในสื่อโฆษณามากขึ้น ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวทำให้ คาดว่าสิ้นปี 2561 ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้งที่ประมาณ 10.3% หรือมีมูลค่าเม็ดเงิน ที่ใช้ผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ประมาณ 9.4 หมื่นล้านบาท

สำหรับสื่อที่คาดว่าจะเป็นตัวขับเคลื่อนให้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในปี 2561 ให้เติบโต คือ สื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อนอกบ้าน เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภค มีแนวโน้มอยู่นอกบ้านมากขึ้น และใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น ซึ่งสื่อที่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากที่สุดจนทำให้มี เม็ดเงินโฆษณาไหลเข้ามากที่สุด คือ เฟซบุ๊ก คิดเป็นสัดส่วน 28% ตามด้วยยูทูบ 14% ดิสเพลย์ 11% เสิร์ช 11% และอินเฟรนเซอร์ 9%

"แม้ว่าสื่ออินเทอร์เน็ตกับสื่อนอกบ้านจะมีอัตราการเติบโตมากที่สุด แต่สื่อที่เจ้าของสินค้าใช้เม็ดเงินโฆษณามากที่สุดยังคงเป็นสื่อทีวี เนื่องจากเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ครอบคลุมมากที่สุด จึงทำให้สื่อทีวียังคงมีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้ามากที่สุด เมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ" นายภวัต กล่าว