แบรนด์โลกระส่ำเสียศูนย์ ท้องถิ่นชิงส่วนแบ่งตลาด

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน เมินแบรนด์ระดับโลก หันนิยมสินค้าท้องถิ่น ราคาถูก-ตรงรสนิยม

เฮอมันท์ บักชี ประธานกรรมการของยูนิลีเวอร์ อินโดนีเซีย เปิดเผยในระหว่างงานประชุมแนวโน้มของปี 2018 ซึ่งจัดขึ้นโดยบลูมเบิร์ก ณ กรุงจาการ์ตา ของอินโดนีเซีย ว่า ผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและไม่ได้ต้องการซื้อสินค้าที่เป็นแบรนด์ข้ามชาติอีกต่อไป โดยผู้บริโภคเปลี่ยนจากการตามกระแสโลกและตะวันตกเป็นการตามกระแสภายในประเทศหรือชุมชนขนาดเล็กกว่ามากขึ้น

ขณะเดียวกัน แนวโน้มดังกล่าวไม่ได้เกิดเฉพาะในเอเชียอย่างที่เคยเป็นมา แต่ยังเกิดกับตลาดตะวันตกด้วย เนื่องจากเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นทำให้แบรนด์ท้องถิ่นสามารถแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกได้มากขึ้น เช่น โซเชียล มีเดียอย่างเฟซบุ๊กเปิดทางให้แบรนด์ท้องถิ่นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย

บลูมเบิร์ก รายงานอ้างผลการศึกษาของนีลเส็นบริษัทวิจัยการตลาดชื่อดังว่า ในเอเชียนั้นส่วนแบ่งการตลาดของสินค้าอุปโภค-บริโภคเมื่อปี 2016 ของแบรนด์ท้องถิ่นอยู่ที่มากกว่า 50% เมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับโลกที่น้อยกว่า 40% โดยยอดขายของแบรนด์ท้องถิ่นเติบโตขึ้นมากกว่า 70% ในช่วงปี 2013-2016 ขณะที่แบรนด์ระดับโลกเติบโตไม่ถึง 20% ในช่วงดังกล่าว

ทั้งนี้ บลูมเบิร์กระบุว่าการแข่งขันของสินค้าท้องถิ่นในเอเชียเริ่มแข็งแกร่งขึ้น เช่น ยาสีฟันในอินเดีย ผงซักฟอกของเวียดนาม น้ำแต่งกลิ่นของญี่ปุ่น เนื่องจากมีราคาถูกกว่าและตรงกับความต้องการของท้องถิ่น