บุญรอดจัดพอร์ต ส่ง‘ลีโอ’แข่งนอก

สิงห์จูงลีโอลุยนอก หลังปรับภาพลักษณ์ชัด เดินหน้าลุยตลาด เพิ่มแบรนด์ใหม่รับลูกค้าชอบลอง

นายธิตินันท์ ชุ่มภาณี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแบรนด์เบียร์สิงห์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง เปิดเผยว่า ปีนี้เป็นครั้งแรกที่นำเบียร์ลีโอออกไป ทำตลาดต่างประเทศ โดยจะเริ่มจาก การเข้าไปจำหน่ายในช่องทางที่เบียร์สิงห์ จำหน่ายอยู่แล้ว โดยเฉพาะในร้าน อาหารไทยที่เบียร์สิงห์มีความแข็งแกร่งอยู่แล้ว

ทั้งนี้ ได้เริ่มนำเบียร์ลีโอเข้าไป ทำตลาดในประเทศต่างๆ อาทิ สวีเดน ออสเตรเลีย ไต้หวันและจะเริ่มขยายไปในประเทศที่เบียร์สิงห์เข้าไปทำตลาดต่อไป เช่นในอินโดไชน่า อังกฤษ รวมทั้งจะเริ่มเข้าไปทำการตลาดในแต่ละประเทศเพื่อสร้างแบรนด์มากยิ่งขึ้น

ขณะที่การทำตลาดเบียร์สิงห์ในต่างประเทศนั้น จะเริ่มขยายตลาดไปยังช่องทางจำหน่ายใหม่ๆ นอกเหนือจากร้านอาหารมากขึ้น เช่น ในสถานที่ ท่องเที่ยว ผับ บาร์ โดยจะใช้งบในการทำตลาดสำหรับต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะกลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง

สำหรับการทำตลาดในประเทศนั้น หลังจาก 2 ปีที่ผ่านมาบริษัทได้วางโพสิชันนิ่งของเบียร์ทุกแบรนด์ในเครือให้มีความชัดเจนแล้ว นับจากนี้จะให้ความสำคัญกับการวางแนวทางการทำตลาดแต่ละแบรนด์อย่างชัดเจน ทั้งเพื่อเพิ่มยอดขายและพัฒนาสินค้าแบรนด์ใหม่ เช่น สโนวี่ ที่เพิ่งเริ่มออกมาทำตลาดในเดือน พ.ย.นี้

"ผู้บริโภครุ่นใหม่ชอบลองของใหม่ ทำให้จะมีเบียร์เซ็กเมนต์ใหม่ๆ เพิ่มขึ้น รวมถึงบุญรอดที่จะมีสินค้าใหม่อีกมากในปีหน้า" นายธิตินันท์ กล่าว