Location : เรื่องเก่าเล่าใหม่ OTOP ใต้ทางด่วน (1)

ดร.ฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์

ในขณะที่เขียนบทความ จำได้ว่ารัฐบาลหลายยุคหลายสมัยตั้งแต่ พ.ศ. 2549 มา มีโครงการสร้างศูนย์แสดงและจำหน่ายสินค้าโอท็อปเป็นจำนวนมาก โดยมีชื่อเรียกต่างๆ กัน ไม่ว่าจะเป็น OTOP Center, OTOP Plaza, OTOP Shop และอีกมากมายโอท็อป โดยหวังว่าจะเป็นช่องทางในการเผยแพร่และจำหน่าย หรือเป็นโชว์รูมให้กับสินค้าโอท็อป ซึ่งก็ปรากฏว่าปิดดำเนินการไปหลายต่อหลายแห่ง หรือที่ยังอยู่ก็ไม่โดดเด่น และนี่ก็อีกหนึ่งที่น่าจะเป็นบทเรียนเกี่ยวกับโลเกชั่นได้ดี

ศูนย์โอท็อปใต้ทางด่วน : แค่ทำเลก็ผิดแล้ว

กรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย ได้เปิดแหล่งช็อปโอท็อป 3-5 ดาว ภายใน "โครงการจัดตั้งศูนย์แสดงจำหน่ายและกระจายสินค้าโอท็อป บริเวณใต้ทางด่วน ในกรุงเทพมหานคร" รวม 3 แห่ง โดยที่เพลินจิตกำหนดเป็น OTOP The Gallery ที่สีลมกำหนดให้เป็น The Walking Street และที่รามอินทรากำหนดให้เป็น OTOP The Avenue ซึ่งได้ดำเนินการตั้งแต่เดือน ก.พ. 2557 ปรากฏว่ามีร้านค้าอยู่อย่างบางตา ผู้คนก็เดินผ่านไปมาไม่ได้มีความสนใจอะไรเลย

"สีลมเป็นจุดตัดสุริวงศ์กับสีลม และยังเป็นชุมทางตอนปลายของถนนสีลมกับบางรัก และเป็นที่ตั้งของโรงแรมใหญ่ๆ และมีชาวต่างชาติอาศัยอยู่เยอะมาก มีพื้นที่ประมาณ 3 ไร่ เราจึงประชุมสรุปกันว่าจะจัดตั้งให้เป็นไนท์บาซาร์ มีสินค้าโอท็อประดับ 3-5 ดาว และให้ชื่อว่า OTOP The Walking Street" (จากข่าว)

ในกรณี OTOP The Walking Street ที่สีลม ซึ่งตั้งอยู่ปลายถนนสีลม ซึ่งในมุมมองของทำเลการค้า ทางปลายสีลมเป็นปลายน้ำ เพราะต้นน้ำอยู่หัวมุมสีลมตัดกับถนนพระราม 4 อาคาร ออฟฟิศ โรงแรม และชุมชนอยู่ด้านต้นน้ำ

หากจะบอกว่ารับนักท่องเที่ยว ชาวต่างชาติ ผู้เขียนว่าหากนักท่องเที่ยวพักอยู่ถนนสีลมค่อนมาทางถนนนราธิวาส นักท่องเที่ยวก็มีแนวโน้มที่จะเดินขึ้นไปทางต้นน้ำ เพราะมีแหล่ง ช็อปปิ้งมากมายกว่า รวมทั้งแหล่งบันเทิงมากกว่าจะเป็นช็อปปิ้งเซ็นเตอร์ใหญ่ และย่านพัฒนพงษ์ สีลม ก็เป็นแหล่งท่องเที่ยวชาวต่างชาติ

จิตวิทยาคนทั่วไปไม่เริ่มที่ปลายน้ำก่อนแล้วกลับมาที่ต้นน้ำ ที่ตำราเขาว่าไว้ "เสือร้ายไม่ย้อนทางเดิน" หรือ "สายน้ำไม่ไหลย้อนกลับ"

ในกรณี OTOP The gallery ที่เพลินจิตก็เช่นกัน ซึ่งเส้นถนนเพลินจิตจากพระราม 1 เชื่อมต่อมายังถนนสุขุมวิท ผู้คนทั่วไปก็รับรู้ไม่ยากว่าตรงแยกราชประสงค์กับแยกเพลินจิต แยกไหนเป็นต้นน้ำ แยกไหนเป็นปลายน้ำ

สังเกตง่ายๆ สถานีชิดลมกับสถานีเพลินจิตของรถไฟฟ้า BTS Traffic สถานีไหนมากกว่ากัน อีกทั้งความเป็นใต้ทางด่วน ตามตำราเขาว่ามันเป็น Psychological Barrier ไม่เหมาะกับการเปิดร้านค้าที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่น หรือที่วางตำแหน่งสินค้า 5 ดาว

ผู้เขียนเชื่ออย่างยิ่งว่าสินค้า International Brand ระดับ 5 ดาว อย่างชาแนล กุชชี่ คงไม่เลือกไปเปิดร้านใต้ทางด่วนแน่นอน

โดยสรุปทำเลการค้านี้เป็นทำเลการค้าทั้งสีลมและเพลินจิต ก็ไปเลือกทำเลที่เป็นปลายน้ำทั้งคู่ ไม่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับที่จะนำเสนอสินค้าโอท็อประดับพรีเมียมหรือ 5 ดาว