ช้างเทปีละพันล้านลุยตลาดโลก
วาด3กลยุทธ์หลักกรุยทาง ทั้งฟุตบอลกอล์ฟดนตรี
โพสต์ทูเดย์
— ไทยเบฟฯ วาง 3 กลยุทธ์หลัก ดันช้างลุยตลาดโลกเต็มรูปแบบ พร้อมอัดงบการตลาดปีละกว่า 1,000 ล้านนายแมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายการงานธุรกิจต่างประเทศ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ เปิดเผยว่า บริษัทได้วางกลยุทธ์นำเครื่องดื่มทั้งในกลุ่มนันแอลกอฮอล์และแอลกอฮอล์ ภายใต้ตราช้าง สู่ตลาดโลกอย่างจริงจัง ผ่าน 3 แพลตฟอร์มหลัก ได้แก่ การเป็นผู้สนับสนุนหลักกีฬาฟุตบอล กอล์ฟ และการจัดกิจกรรมมิวสิก มาร์เก็ตติง ซึ่งเป็นรูปแบบที่นำแบรนด์ช้างไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วโลกได้มากที่สุด
ทั้งนี้ ในแต่ละปีจะใช้งบในกิจกรรมสปอร์ตมาร์เก็ตติง ประมาณ 500 ล้านบาท และผ่านกิจกรรมมิวสิก มาร์เก็ตติง 500 ล้านบาทต่อปี โดยมองว่าฟุตบอลและกอล์ฟเป็นกีฬาที่คนทั่วโลกสนใจติดตามชมสูงมาก และเพิ่มขึ้นทุกๆ ปี ส่วนดนตรีจะเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ในทุกกลุ่มและทุกวัย
” นายแมทธิว กล่าวที่ผ่านมาบริษัทได้เข้าร่วมทำแคมเปญทั้งสปอนเซอร์ ทีมฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน สปอนเซอร์กีฬากอล์ฟ และจัดดนตรีไปหลายประเทศทั่วโลก อาทิ คอนเสิร์ต ธงไชย แมคอินไตย์ ในสหรัฐอเมริกา และคอนเสิร์ต ดา เอ็นโดรฟิน 5 เมือง ในสหรัฐ เป็นต้น
สำหรับผลการสร้างแบรนด์ช้างสู่ตลาดโลกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา พบว่าประสบความสำเร็จด้วยดี โดยมียอดขายจากตลาดต่างประเทศในช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้เติบโตสูงถึง 97% เมื่อเทียบกับปีก่อน รวมทั้งมีสาขาสำนักงานอยู่ในต่างประเทศ 7 ประเทศทั่วโลก ทำให้มีความพร้อมนำสินค้าในกลุ่มทั้งนันแอลกอฮอล์และแอลกอฮอล์ไปทำตลาด
ปัจจุบัน บริษัทมีสินค้าวางจำหน่ายอยู่ใน 50 ประเทศทั่วโลก ตลาดหลักจะอยู่ในประเทศกลุ่มเอเชีย สหรัฐ และยุโรป และในปีนี้ได้เริ่มเข้าไปขยายตลาดในประเทศจีนอย่างจริงจัง ผ่านการสนับสนุนงานเวิลด์ เอ็กซ์โป ที่ประเทศจีน
โดยยอมรับว่ายอดขายจากประเทศ มีสัดส่วนไม่ถึง 5% ของยอดขายรวมทั้งบริษัท แต่ก็มีโอกาสขยายตัวได้มากในอนาคต
ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 150 ล้านบาท นำเครื่องดื่มช้างเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันกอล์ฟรายการซีไอเอ็มบี เอเชีย แปซิฟิก คลาสสิก (CIMB Asia Pacific Classic) ต่อเนื่องเป็นเวลา 5 ปี ในปีนี้จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 2831 ต.ค. 2553 ที่สนามเดอะไมนส์ รีสอร์ต แอนด์ กอล์ฟ คลับ ที่กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย ซึ่งเป็นการแข่งขันครั้งแรกของ พีจีเอ ทัวร์ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเครื่องดื่มช้างถือเป็นแบรนด์ไทยรายเดียวและรายแรกที่ได้รับสิทธิเป็นผู้สนับสนุนด้านเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการ โดยรายการนี้ถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์มากกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เชื่อมั่นว่า การเป็นผู้สนับสนุนกีฬากอล์ฟในครั้งนี้จะช่วยสร้างแบรนด์ช้างสู่ตลาดโลกได้ต่อเนื่อง เพราะรายการดังกล่าวจัดแข่งขันในระดับโลกและถ่ายทอดสอดผ่านโทรทัศน์มากกว่า 200 ประเทศทั่วโลก มีผู้รับชมจำนวนมาก
ด้านความคืบหน้าการเปิดตัววิสกี้แบรนด์ใหม่นำเข้าจากต่างประเทศเข้ามารุกตลาดไทยนั้น อยู่ระหว่างการศึกษาตลาดทั้งหมด เพราะวิสกี้แบรนด์ดังกล่าวอยู่ในตลาดบน โดยเป็นซิงเกิลมอลล์ ที่ไม่มีคู่แข่งในตลาด หากมีความพร้อมก็จะนำเข้ามาจำหน่ายทันที
ด้านนายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง กล่าวว่า บริษัทได้จัดแคมเปญ ลิฟ ไลฟ์ ลาร์ก (Live Life Large) เพื่อเปิดโอกาสให้คนไทยและเยาวชนมีประสบการณ์ร่วมกับรายการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก โดยเฟ้นหานักกอล์ฟไทย 3 คนเดินทางไปดูการแข่งขันกอล์ฟรายการซีไอเอ็มบี เอเชีย แปซิฟิก คลาสสิก ถึงขอบสนาม และจัดพีจีเอ คลินิก ให้เยาวชนอายุ 1520 ปี 30 คน ได้เรียนรู้และพัฒนาฝีมือกอล์ฟจากโปรกอล์ฟมืออาชีพ
