เลือกตั้งหนุนโฆษณาปี’61ฟื้น

โพสต์ทูเดย์ - นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีฯ ระบุหากมีเลือกตั้งตามประกาศปีหน้า คาดโฆษณาจะฟื้นกลับมาโต 5% หลังติดลบมาหลายปี

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อ แห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า หากประเทศไทยมีการประกาศวันเลือกตั้งในเดือน มิ.ย. 2561 และให้มีการจัดการเลือกตั้งทั่วไปในเดือน พ.ย. 2561 ตามที่ประกาศเชื่อว่าน่าจะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมโฆษณาอย่างแน่นอน เพราะจะทำให้มีเม็ดเงินสะพัดเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ ทำให้ผู้บริโภคมีเงินที่จะออกมาจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ซึ่งปัจจัยดังกล่าวจะทำให้ผู้ประกอบการในธุรกิจต่างๆ สามารถขายสินค้าได้มากขึ้น และเมื่อขายสินค้าได้ผู้ประกอบการก็จะมีเงินนำมาใช้จ่ายซื้อสื่อโฆษณา

ทั้งนี้ หากปี 2561 มีการเลือกตั้งและภาพรวมเศรษฐกิจกลับมาฟื้นตัวอย่างที่ทุกฝ่ายคาดการณ์ เชื่อว่าปี 2561 ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะต้องกลับมาเติบโตเป็นบวกอยู่ที่ประมาณ 5% ได้อย่างแน่นอน หลังจากปี 2560 นี้คาดว่าจะขยายติดลบเป็นตัวเลข 2 หลัก ส่วนจะกลับมาเติบโตได้มากกว่า 10% หรือไม่นั้น คงต้องรอดูสถานการณ์เศรษฐกิจและกำลังซื้อปลายปีนี้ก่อน

"ปัจจัยการเลือกตั้งเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการกระตุ้นให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตเท่านั้น แต่อย่างไรก็ดี หากมีการเลือกตั้งจริงก็ถือเป็นเรื่องที่ดี เพราะนักลงทุนจะเริ่มหันกลับมามองและทำการลงทุนในประเทศไทยเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีเงินที่จะมาจับจ่ายใช้สอย เนื่องจากได้เงินเดือนเพิ่มขึ้น ใครที่ไม่เคยได้โบนัสก็จะได้โบนัส" นายไตรลุจน์ กล่าว

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทล ลิเจนซ์ หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ กล่าวว่า หากปี 2561 มีการเลือกตั้งตามแผนที่รัฐบาลได้ประกาศไว้ เชื่อว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณากลับมาคึกคักอย่างแน่นอน ส่วนจะกลับมาเติบโตเป็นบวกได้เท่าไรนั้น ตอนนี้ยังเร็วเกินไปที่จะคาดการณ์ เนื่องจากต้องรอดูสถานการณ์ 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ก่อน

อย่างไรก็ดี คาดว่าภาพรวมเดือน พ.ย.- ธ.ค. อุตสาหกรรมโฆษณาจะเริ่มกลับมาฟื้นตัวอย่างแน่นอน เนื่องจากช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาของปี 2560 ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาอยู่ในภาวะชะลอตัวถึงจุดต่ำสุดแล้ว แต่ถึงแม้ว่า 2 เดือนสุดท้ายจะกลับมาฟื้นตัว แต่ก็ไม่สามารถกระตุ้นให้ตลาดกลับมาเติบโตเป็นบวกได้