โอช้อปปิ้งหั่นเป้าโต10%

โอช้อปปิ้งปรับเป้าเติบโตเหลือ 10% เหตุ 9 เดือนสินค้า 2 กลุ่มได้รับผลกระทบ ปรับแผนอัดโปรโมชั่นดันยอด 2 เดือนสุดท้าย

นายซอง นัก เจ ประธานฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม ซีเจ โอ ช้อปปิ้ง ผู้ประกอบการธุรกิจทีวีโฮมช็อปปิ้ง แบรนด์ โอช้อปปิ้ง เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับเป้าหมายการเติบโตปีนี้ลงเหลือ 10% จากต้นปีคาดว่าจะเติบโต 15-20% เนื่องจากยอดขาย 9 เดือน (ม.ค.-ก.ย.) โดนกระทบจากสภาวะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัว จึงคาดว่าทั้งปีนี้จะโตได้เพียง 10% จากปีก่อนยอดขายราว 1,700 ล้านบาท

ทั้งนี้ สินค้ากลุ่มที่ได้รับผลกระทบด้านยอดขาย คือ สินค้ากลุ่มไอที โดยเฉพาะโทรศัพท์มือถือราคาถูก เนื่องจากผู้บริโภคตัดสินใจขยับไปซื้อโทรศัพท์มือถือระดับ ไฮเอนด์แทนด้วยข้อเสนอที่รุนแรงของ โอเปอเรเตอร์ในตลาดรวมถึงข้อเสนอในการผ่อนชำระ 0% ที่เป็นแรงจูงใจ ขณะที่อีกกลุ่มหนึ่ง คือ สินค้ากลุ่มสุขภาพและกีฬา ซึ่งสินค้าทั้งสองกลุ่มนั้นมีสัดส่วนยอดขายอยู่ที่กลุ่มละ 15% ของยอดขายรวม และลดลงเหลือราว 10% หรือมียอดขายลดลงของแต่ละกลุ่มราว 30-50%

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีสินค้าที่ได้รับผลกระทบ แต่บริษัทกลับมองเห็นช่องทางในสินค้าที่ยังได้รับความนิยมสร้างยอดขายได้แต่ละช่วงเวลาตลอด 9 เดือน อาทิ สินค้ากลุ่มเครื่องสำอาง, สินค้ากลุ่มชุดชั้นในสตรี, เครื่องใช้ภายในบ้าน และสินค้าแฟชั่น จึงมองว่าช่วงเดือน พ.ย.-ธ.ค. บริษัทมีแผนจะนำสินค้าที่เป็นที่นิยมดังกล่าวในแต่ ละช่วงมาจัดรายการส่งเสริมการขาย โปรโมชั่น เบสต์ ออฟ เดอะ เบสต์ นำสินค้า มาจัดโปรโมชั่นร่วมกัน หรืออาจนำมาลดราคาพิเศษ ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ได้

ด้านภาพรวมตลาดโฮมช็อปปิ้งในปี 2560 คาดว่าจะเติบโตราว 10% จากปีก่อนที่อยู่ที่ 1.06 หมื่นล้านบาท แต่ปีนี้อาจจะต้องตัดมูลค่าตลาดในส่วนของบริษัทขายกระทะจากเกาหลีที่มีประเด็นทางสังคมในช่วงที่ผ่านมาออกไป เนื่องจากได้รับผล กระทบทางด้านรายได้ ซึ่งปีที่ผ่านมาบริษัทดังกล่าวมีรายได้ราว 1,000 ล้านบาท

สำหรับการแข่งขันในตลาดโฮม ช็อปปิ้งในปีนี้ เชื่อว่ายังมีการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เล่นรายเดิมในตลาดที่เริ่มฟื้นฟูกลับมา รวมถึงจะต้องจับตาสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองหลังจากนี้ว่าจะเป็นไปในทิศทางใด ซึ่งบริษัทพร้อมปรับแผนให้เหมาะสมกับสถานการณ์ตลาดอยู่ตลอดเวลา