เบอกาม็อทรีแบรนด์ใหญ่รุกแชมพูบิวตี้

เบอกาม็อท รีแบรนด์รอบ 37 ปี สลัดภาพลักษณ์แชมพูเวชภัณฑ์สู่ผู้ดูแลหนังศีรษะและเส้นผม หวังทวงส่วนแบ่งคืน

น.ส.ศิริกาญจน์ บุญกาญจน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ออดินริค - ไทย ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะและเส้นผมแบรนด์เบอกาม็อท เปิดเผยว่า บริษัทได้รีแบรนด์เบอกาม็อทในรอบ 37 ปี จากผู้ดูแลปัญหาการหลุดร่วงของเส้นผมมาสู่ผู้ดูแลหนังศีรษะและเส้นผม ภายใต้การรีลอนช์ผลิตภัณฑ์ใหม่ เดอะ ออริจินัล แฮร์ ฟอลล์ โซลูชั่น เพื่อสลัดภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเวชภัณฑ์ให้ได้ภายใน 2-3 ปีข้างหน้านี้

ทั้งนี้ ได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท สำหรับปรับโฉมภาพลักษณ์แบรนด์ โลโก้และบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้าจากผู้ที่ใช้แชมพูเพราะมีปัญหาหลุดร่วงไปสู่ลูกค้าทั่วไป และขยายฐานลูกค้าจาก 40 ปีไปสู่คนรุ่นใหม่ 25-35 ปี ซึ่งใน 1-2 ปีจะแตกไลน์แชมพูเบอกาม็อทไปสู่เซ็กเมนต์เพื่อความงาม ซึ่งเป็นตลาดใหญ่มูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท โต 6% ส่วนแชมพูเซ็กเมนต์เวชภัณฑ์หรือเกี่ยวกับการรักษาผู้ที่มีปัญหาเส้นผมมีมูลค่า 300 ล้านบาท แต่ตลาดหดตัว

"การกลับมารุกตลาดครั้งนี้ เนื่องจากที่ผ่านมาบริษัทไม่ได้สื่อสารแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เสียส่วนแบ่งให้คู่แข่ง ทั้งไพรเวทแบรนด์ หรือแบรนด์ใหญ่ อาทิ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ ซึ่งปัจจุบันเบอกาม็อท มีส่วนแบ่ง 30% เป็นอันดับ 1 ใน 3 ของตลาดผลิตภัณฑ์แชมพูเวชภัณฑ์ และต้องการกลับมาทวงส่วนแบ่งที่เสียไปกลับมา" น.ส.ศิริกาญจน์ กล่าว

สำหรับช่องทางจำหน่าย จะเดินหน้าขยายช่องทางออนไลน์ใน 5 ปีข้างหน้า คาดมีสัดส่วนรายได้ 20% รวมทั้งตลาดต่างประเทศที่จะขยายตลาดซีแอลเอ็มวี ได้แก่ เมียนมา ลาว และเข้าไปตั้งสำนักงานในเวียดนาม ตั้งเป้ารายได้ 5 ปี เติบโต 20% ต่อเนื่อง หรือราว 500 ล้านบาท จากปกติรายได้ 120 ล้านบาท โต 5-10%