ชิงแชร์แว่นแบรนด์เนม

เอสซีลอร์สบช่องตลาดแว่นตาระดับกลางยังเติบโต เดินหน้าลุยปั้นแบรนด์ "โบลอง" แข่งแบรนด์เนม ชูจุดเด่นดีไซน์หรูราคาจับต้องได้

นายทฤษฎี ตุลยอนุกิจ ผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอสซีลอร์ ดิสทริบิวชั่น ประเทศไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายเลนส์แว่นตาและได้รับสิทธิจัดจำหน่ายแว่นตาโบลอง (BOLON) ในไทย เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจส่งผลให้ตลาดแว่นตากันแดดแบรนด์เนมซึ่งมีราคาค่อนข้างสูงลูกค้าจับต้องยาก บริษัทจึงต้องปรับแผนหันมาเจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลางมากขึ้น โดยเฉพาะตลาดแว่นตาราคา 3,500-4,000 บาท ซึ่งยังไม่มีผู้เล่นในตลาดมากนัก

ทั้งนี้ บริษัทจึงได้ร่วมทุนกับบริษัทแม่ของแบรนด์โบลองจากประเทศอิตาลี เพื่อขอรับสิทธิการทำตลาดแว่นตาโบลองในประเทศไทยและกลุ่มประเทศอินโดจีน ด้วยการชูดีไซน์และวัสดุจากประเทศอิตาลีที่เหมาะกับกลุ่มคนเอเชียเป็นจุดขาย โดยหลังจากเข้ามาทำตลาดตั้งแต่ปี 2559 ลูกค้าให้การตอบรับเป็นที่น่าพอใจ

สำหรับแผนดำเนินงานในช่วง 4 เดือนที่เหลือ บริษัทได้เตรียมงบประมาณกว่า 10 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดโดยเน้นการสร้างแบรนด์สินค้าผ่านเซเลบริตี้และดาราชื่อดัง เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รับรู้ในวงกว้างเป็นหลัก ซึ่งในส่วนของ พรีเซนเตอร์ปีนี้บริษัทก็ยังคงใช้ "ใหม่- ดาวิกา โฮร์เน่" มาเป็นพรีเซนเตอร์หลักติดต่อกันเป็นปีที่ 2 นอกจากนี้ยังจะเน้นสื่อสารแบรนด์โดยเน้นงานดีไซน์สวย ระดับลักซ์ชัวรี่ แต่ราคาสามารถเข้าถึงได้ง่าย ซึ่งในแต่ละปีบริษัทจะนำสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดจำนวน 2 คอลเลกชั่น หรือประมาณ 200-300 รายการ ราคาขายประมาณ 3,000-4,500 บาท

นายทฤษฎี กล่าวอีกว่า หลังจากนำแว่นตาโบลองเข้าทำตลาดในช่วงปีที่ผ่านมามียอดขายโตกว่า 200-300% และเพื่อให้มียอดขายเติบโตเพิ่มมากขึ้น บริษัทจะขยายช่องทางการจำหน่ายไปยังร้านค้าแว่นตาให้ครบ 1,000 ร้านค้า ในช่วง 3 ปีนับจากนี้ จากปัจจุบันมีกว่า 400 ร้านค้าทั่วประเทศ และคาดหวังว่าในอีก 5 ปีนับจากนี้ บริษัทจะมียอดขายติดท็อป 2 ในตลาดอย่างแน่นอน