จากโฆษณาทีวีสู่มือถือ

ปัจจุบันจำนวนการรับชมวิดีโอทั้งหมดกว่า 75% เกิดขึ้นบนมือถือดังนั้น การปรับให้โฆษณาของแบรนด์ที่มีอยู่ ให้สามารถสื่อสารผ่านมือถือนับว่าเป็นอีกกลยุทธ์ออนไลน์ที่น่าดึงดูดสำหรับแบรนด์สินค้า ทั้งยังช่วยลดต้นทุนการทำโฆษณาออนไลน์ที่ซ้ำซ้อน

เฟซบุ๊ก เผยเครื่องมือที่ชื่อว่า PockeTVC (พ็อกเกต ทีวีซี) หรือโฆษณาโทรทัศน์ฉบับพกพา ซึ่งเป็นโปรแกรมช่วยปรับแต่งโฆษณาโทรทัศน์ให้เหมาะกับมือถือ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งเคล็ดลับสำหรับการสร้างสรรค์ ชิ้นงานแบบง่ายๆ ไม่ซับซ้อน สำหรับแบรนด์และเอเยนซีในการปรับโฆษณาโทรทัศน์ให้พร้อมใช้งานบนมือถือ

ทั้งนี้ พ็อกเกต ทีวีซี มีค่าใช้จ่ายต่ำและใช้งานง่าย ตอบโจทย์ข้อจำกัดทางด้านงบประมาณและเวลา พร้อมทั้งเพิ่มโอกาสและผลกระทบของแบรนด์ลิฟต์ รูปแบบการวัดผลทั้งการรับรู้แบรนด์ ผลกระทบและการจดจำโฆษณามีทิศทางดีขึ้น

ด้านธุรกิจมากมายทั่วโลก เริ่มทดลองใช้งาน PockeTVC แล้ว ไม่ว่าจะเป็น โตโยต้า ประเทศไทย ที่เผยโฉม โตโยต้า โคโรลล่า อัลติส พร้อมกับฟีเจอร์ใหม่ล่าสุด ผ่านโฆษณาแบบ PockeTVC เพื่อเพิ่มจำนวนการทดลองขับและเพิ่มยอดขายได้ในที่สุด

แคมเปญดังกล่าวยังได้รับคะแนนการจดจำโฆษณาที่เพิ่มขึ้นถึง 26% และมีผู้รับชมวิดีโอที่ปรับแต่งใหม่นี้จนถึงระยะเวลาที่ระบุในวิดีโอตั้งแต่ 25, 50, 75 และ 95% มากขึ้นถึง 17 เท่า เมื่อเทียบกับโฆษณาที่ฉายในโทรทัศน์

นอกจากนี้ ฝ่ายสร้างสรรค์ของเฟซบุ๊กยังได้ร่วมกับแบรนด์และ เอเยนซีมากกว่า 250 รายทั่วโลก เพื่อสร้างสรรค์โฆษณาในรูปแบบ PockeTVC จากโฆษณาเดิมที่ได้จัดทำขึ้น สำหรับการวัดผลจะเห็นได้ว่าโฆษณาแบบ PockeTVC นั้น ได้รับคะแนนความสำเร็จสูงกว่าโฆษณาโทรทัศน์ทั่วไป