ดีโด้เดินหน้าลงทุนเพิ่ม

เท700ล.ขยายกำลังผลิตรุกหนักอาเซียนพร้อมเจาะคนทำงาน

ดีโด้ลงทุน 700 ล้าน ซื้อเครื่องจักรเพิ่มกำลังผลิตบุกอาเซียน เร่งขยายพอร์ตโฟลิโอเจาะวัยเริ่มทำงาน ตั้งเป้า 3 ปีรายได้ 5,000 ล้าน

นางจันทรา พงศ์ศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟู้ดสตาร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้พร้อมดื่มแบรนด์ดีโด้ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทจะทุ่มงบ 700 ล้านบาท เพื่อซื้อเครื่องจักรใหม่มูลค่า 400-500 ล้านบาท ขยายตลาดทั้งในไทยและอาเซียนและผลิตเครื่องดื่มไฮบริด หรือน้ำผลไม้ผสมกับเครื่องดื่มชนิดอื่นในไตรมาส 4 ขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่และวัยเริ่มทำงาน เพราะดีโด้อยู่ในตลาดร่วม 24 ปี จึงต้องมีสินค้ารองรับกับกลุ่มผู้ดื่มที่เริ่มโตเป็นผู้ใหญ่ 

สำหรับการขยายตลาดส่งออกยังคงมุ่งเน้นอาเซียนในกลุ่มซีแอลเอ็มวี ได้แก่ ลาว เมียนมา เวียดนาม กัมพูชา เนื่องจากสินค้าอุปโภคบริโภคขยายตัวสูงและเป้าหมายของบริษัทที่ต้องการเป็นผู้นำตลาดน้ำ
ผลไม้อาเซียน ทดแทนตลาดน้ำผลไม้ในไทยมูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท ที่คาดว่าจะเติบโตไม่มากนัก หลังจากพบว่าตลาดเครื่องดื่มโดยรวมไตรมาสแรกเติบโตเพียง 1% ซึ่งเป็นผลจากเศรษฐกิจของประเทศที่ยังไม่ฟื้นตัวทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ดี

ขณะที่แผนตลาดจะใช้งบอีก 200 ล้านบาท สำหรับในและต่างประเทศ เบื้องต้นได้เริ่มสร้างแบรนด์และทำแคมเปญตลาดในเมียนมา เวียดนาม กัมพูชา ซึ่งมีศักยภาพเติบโตสูง โดยปีนี้ตั้งเป้ารายได้เติบโต 50% และมีสัดส่วนเพิ่มจาก 40% เป็น 50% ส่วนในประเทศเน้นขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนเมืองเพิ่มจาก 25% เป็น 35% จากเดิมฐานลูกค้าเป็นตลาดต่างจังหวัด 75% จึงนำ มาริโอ้ เมาเร่อ มาเป็นแอมบาสซาเดอร์สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ ตอกย้ำผู้นำตลาดน้ำผลไม้ซูเปอร์อีโคโนมีมูลค่า 3,300 ล้านบาทที่มีส่วนแบ่ง 40%

นอกจากนี้ ยังได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ดีโด้น้ำผลไม้ผสมโยเกิร์ตบรรจุภัณฑ์ยูเอชที จากก่อนหน้านี้เป็นบรรจุภัณฑ์ฟอยล์เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ยิ่งขึ้น ส่วนในอนาคตบริษัทจะพัฒนาเครื่องดื่มใหม่ๆ แต่ยังคงมีน้ำผลไม้เป็นส่วนผสมหลักและเพิ่มความเข้มข้นมากขึ้น สำหรับรายได้ตั้งเป้าเติบโต 20-25% หรือราว 4,000 ล้านบาท ถือเป็นการกลับมาเติบโตระดับดังกล่าวในรอบ 4 ปี โดยปีที่ผ่านมารายได้เติบโต 8-9% และปี 2561-2562 ตั้งเป้ารายได้แตะ 5,000 ล้านบาท