CBGปรับแผนบุกจีน
CBG ยกเลิกโครงการลงทุนในกลุ่มประเทศ Greater China หลังพบตลาดเปลี่ยนแปลงสูงเสี่ยงขาดทุน หันบุกตรงในจีนแทนบริษัท คาราบาวกรุ๊ป (CBG) แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยว่า ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัทเมื่อวันที่ 25 เม.ย. 2560 อนุมัติให้ยกเลิกโครงการลงทุนเพื่อประกอบธุรกิจในกลุ่มประเทศ Greater China ประกอบด้วย ฮ่องกง มาเก๊า ไต้หวันและจีน หลังพบตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังและธุรกิจที่เกี่ยวข้องในประเทศจีนกำลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงในระดับโครงสร้างการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ โดยคาดว่าโครงการดังกล่าวจะประสบภาวะขาดทุนในช่วง 4-5 ปีแรก รวมกันถึงประมาณ 400 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 1.4 หมื่นล้านบาท ในเบื้องต้นลงทุนไป 40 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 1,401 ล้านบาท ทั้งนี้ การยกเลิกหลังผู้บริหารของบริษัทและบริษัทย่อยได้หารือและเจรจาทางธุรกิจร่วมกับผู้เกี่ยวข้องทุกฝ่าย ได้แก่ ผู้บริหารของกลุ่มธุรกิจ DAI Group คณะผู้บริหารที่มีความรู้ ความสามารถและประสบการณ์ในด้านการบริหารจัดการ การตลาด การขายและจัดจำหน่ายให้แก่เครื่องดื่มบำรุงกำลังภายใต้ตราสินค้าที่เป็นผู้นำตลาดในประเทศจีนมายาวนานกว่า 20 ปี ตลอดจนผู้จัดจำหน่าย ผู้ผลิต แ
CBG ยกเลิกโครงการลงทุนในกลุ่มประเทศ Greater China หลังพบตลาดเปลี่ยนแปลงสูงเสี่ยงขาดทุน หันบุกตรงในจีนแทน
บริษัท คาราบาวกรุ๊ป (CBG) แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยว่า ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัทเมื่อวันที่ 25 เม.ย. 2560 อนุมัติให้ยกเลิกโครงการลงทุนเพื่อประกอบธุรกิจในกลุ่มประเทศ Greater China ประกอบด้วย ฮ่องกง มาเก๊า ไต้หวันและจีน หลังพบตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังและธุรกิจที่เกี่ยวข้องในประเทศจีนกำลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงในระดับโครงสร้างการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ โดยคาดว่าโครงการดังกล่าวจะประสบภาวะขาดทุนในช่วง 4-5 ปีแรก รวมกันถึงประมาณ 400 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 1.4 หมื่นล้านบาท ในเบื้องต้นลงทุนไป 40 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 1,401 ล้านบาท
ทั้งนี้ การยกเลิกหลังผู้บริหารของบริษัทและบริษัทย่อยได้หารือและเจรจาทางธุรกิจร่วมกับผู้เกี่ยวข้องทุกฝ่าย ได้แก่ ผู้บริหารของกลุ่มธุรกิจ DAI Group คณะผู้บริหารที่มีความรู้ ความสามารถและประสบการณ์ในด้านการบริหารจัดการ การตลาด การขายและจัดจำหน่ายให้แก่เครื่องดื่มบำรุงกำลังภายใต้ตราสินค้าที่เป็นผู้นำตลาดในประเทศจีนมายาวนานกว่า 20 ปี ตลอดจนผู้จัดจำหน่าย ผู้ผลิต และเผยแพร่สื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์และบริษัทคู่ค้าอื่นที่สำคัญหลายรายในประเทศจีนหลายครั้งมาอย่างต่อเนื่อง ทำให้บริษัทรับทราบข้อมูลข่าวสารทางการตลาด ว่าตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังและธุรกิจที่เกี่ยวข้องในประเทศจีนกำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงในระดับโครงสร้างการแข่งขันอย่างมีนัยสาคัญ
นอกจากนี้ บริษัทยังได้รับผลตอบรับที่ดีจากการสำรวจตลาดเบื้องต้นโดยการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าที่เมืองเฉิงตู ในช่วงเดือน มี.ค. 2560 อันแสดงให้เห็นว่าโอกาสทางธุรกิจในประเทศจีนได้เปิดกว้างมากกว่าที่บริษัทได้คาดการณ์ไว้ บริษัทและบริษัทย่อยจึงเห็นว่าแผนธุรกิจเดิมควรแก้ไขปรับเปลี่ยนจากนโยบายการตลาดที่มีขอบเขตจำกัดอยู่แค่เพียงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในเมืองที่กำหนดมาสู่นโยบายการตลาดเชิงรุกที่มุ่งเน้นศักยภาพสูงสุดในการเข้าถึงและสร้างการรับรู้ต่อเครื่องดื่มบำรุงกำลังภายใต้เครื่องหมายการค้าคาราบาวในกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอย่างกว้างขวางพร้อมกันทั่วประเทศจีน เพราะจะสามารถสร้างผลตอบแทนในอัตราที่เหมาะสมให้แก่กิจการในระยะยาวและจะดำเนินการเพื่อให้เป้าหมายตามแผนธุรกิจใหม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณการตลาดและส่งเสริมการขายเพื่อขยายฐานลูกค้าและกระตุ้นการเติบโตยอดขายในจีน
