เมื่อ Alibaba บุก ASEAN ย้ำอนาคตอี-คอมเมิร์ซ

นาทีนี้ ถ้าพูดถึง Jack Ma หรือ Alibaba ในแวดวงอี-คอมเมิร์ซน้อยคนจะไม่รู้จัก ยิ่งมีข่าวฮือฮาจู่ๆ Alibaba ไปร่วมมือมาเลเซียสร้าง Digital Free Trade Zone (DFTZ) หรือเขตการค้าเสรีดิจิทัล แล้ว Alibaba กำลังทำอะไรกันแน่!? หลายท่านอาจมีคำถามในใจมากมาย ผมขอช่วยไขข้อข้องใจให้ครับ

ทำไม Alibaba ต้องเข้ามาอาเซียน

หลัง Alibaba ซื้อ Lazada ก็เป็นที่แน่ชัดครับว่า “เขามาแน่นอน” แล้วทำไมต้องภูมิภาคนี้ ปัจจัยแรก จำนวนผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กว่า 600 ล้านคน ประกอบกับการเติบโตของอี-คอมเมิร์ซแบบก้าวกระโดด มีผลวิจัย Google และ Temasek ประมาณการขนาดตลาดอี-คอมเมิร์ซอาเซียนว่าปี 2015 มูลค่าตลาดอยู่ราวๆ 5,500 ล้านเหรียญสหรัฐ และตลาดจะโตขึ้นถึง 9 หมื่นล้าน ในปี 2025 จากตัวเลขนี้จะเห็นโอกาสและศักยภาพของภูมิภาคนี้ จึงตัดสินใจก้าวมาลงทุนได้ไม่ยากครับ การเข้ามาตลาดอาเซียนตอกย้ำว่า อนาคต Alibaba นำสินค้าจีนไปไกลทั่วโลกแน่นอน

ตัวเลขน่าสนใจ

ปีที่ผ่านมา มีข้อมูลจาก IMF รายงานอันดับประเทศที่มี GDP (ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ) ที่คำนวณตามหลัก PPP-Purchase Power Parity (เข้าใจง่ายๆ คือ วัด GDP โดยปรับเทียบเคียงราคาสินค้าบริการ รวมทั้งเงินเฟ้อในประเทศนั้นๆ ร่วมคิดด้วย ทำให้เห็นภาพที่ถูกต้องของ GDP มากขึ้น) GDP (PPP) นอกจากสะท้อนเศรษฐกิจรวมของแต่ละประเทศ ยังสะท้อนว่าประชากรประเทศนั้นมีกำลังบริโภคและชีวิตความเป็นอยู่อย่างไรด้วย การวิจัยครั้งนี้แสดงข้อมูลน่าสนใจดังนี้

1.จีนมี GDP (PPP) อันดับหนึ่ง เหนือกว่าสหรัฐ บ่งบอกว่าเศรษฐกิจจีนแข็งแรงกว่าประเทศอื่นในโลก

2.ใน 10 อันดับแรกมีประเทศในเอเชีย 4 ประเทศ ได้แก่ จีน อินเดีย ญี่ปุ่น และอินโดนีเซีย ถึงตรงนี้เห็นชัดว่าเอเชียมีเศรษฐกิจดีกว่าหลายภูมิภาค

3.อินโดนีเซียเป็นประเทศเดียวในอาเซียนที่ติดท็อป 10 ลำดับที่ 8 (ไทย ลำดับที่ 20) น่าจับตาเศรษฐกิจอินโดนีเซีย

“เขา” ทำอะไรไปบ้าง

- ซื้อ Lazada ตีตลาด Local

ข่าวควบรวมกิจการระหว่าง Alibaba และ Lazada กับเงินลงทุนถึง 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ การมาของ Alibaba ครั้งนี้เป็นการเจาะตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างแท้จริงครับ ด้วยสรรพกำลังดั้งเดิมของ Lazada ทั้ง 6 ประเทศ ได้แก่ สิงคโปร์ ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ทำให้ Alibaba เข้าถึงตลาด Local ง่ายขึ้น สินค้าจีนหลั่งไหลเข้าภูมิภาคนี้ได้มากขึ้น ยิ่ง Lazada ในสิงคโปร์ นำสินค้าจาก Taobao มาเป็นอีกเมนูหนึ่งในเว็บ แผนขยายตลาดของ Alibaba คงไม่ยากครับ

- ลงทุน Ascend แข่งขันชำระเงิน

ปลายปีที่แล้ว ANT FINANCIAL ในเครือ Alibaba เข้าถือหุ้น 20% ของ Ascend Money อย่างเป็นทางการ การร่วมมือครั้งนี้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งระบบการชำระเงินให้สะดวกและปลอดภัยขึ้น ตรงนี้ผมมองว่า สองบริษัทจับมือเพราะ Jack Ma อยากสร้างบริการแบบ AliPay ในภูมิภาคนี้ แต่ท้ายที่สุดอย่างที่กูรูหลายท่านบอกในงาน Priceza Awards 2016 เรื่อง e-payment เป็นโครงสร้างพื้นฐานช่วยซัพพอร์ตอี-คอมเมิร์ซในอนาคต ยิ่งระบบชำระเงินพัฒนาขึ้นก็ปลดล็อกอี-คอมเมิร์ซในภูมิภาคให้ไปไกลอีกขั้นครับ

- DFTZ มาเลเซีย ดันอี-คอมเมิร์ซฮับอาเซียน

ปลายเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา Alibaba ร่วมมือรัฐบาลมาเลเซียจัดตั้ง DFTZ หรือเขตการค้าเสรีดิจิทัล ศูนย์บริการขนส่ง และคลังสินค้าในมาเลเซีย ศูนย์นี้ตั้งอยู่บริเวณสนามบินกัวลาลัมเปอร์ เพื่อเป็นศูนย์กลางกระจายสินค้าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การเจรจาครั้งนี้ดำเนินการรวดเร็ว แค่ 4 เดือนเท่านั้นกับงบก้อนแรก และการเปิดตัวความร่วมมืออย่างเป็นทางการ ผมมองแบบนี้ครับ มาเลเซียเป็นอีกประเทศที่มีศักยภาพในอาเซียน มีความสะดวกด้านระบบขนส่ง ระบบการชำระเงิน มีความร่วมมือและได้รับการสนับสนุนจากทั้งภาครัฐและเอกชน ทั้งนี้ การจัดตั้ง DFTZ ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น คงต้องดูกันครับว่าจะเป็นอย่างไร

- ลงทุนร่วม E-Commerce Park

ไทยก็เริ่มขยับตัวด้านอี-คอมเมิร์ซ โดย Lazada ร่วมลงทุนตั้งเมืองอุตสาหกรรมอี-คอมเมิร์ซ หรือ 5th Generation E-Commerce Park ในพื้นที่ระเบียงเขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก (EEC) ร่วมกับหลายบริษัทที่เชื่อมั่นและพร้อมร่วมลงทุน ตอนนี้ยังไม่มีความแน่นอนในรายละเอียด ก็คงต้องดูกันไปครับว่าการที่เขาเข้ามา จะทำให้ประเทศเราได้ประโยชน์หรือเสียประโยชน์กว่ากัน

ฝากให้คิดสำหรับผู้ประกอบการฯ

- ตื่นตัวแต่ไม่ตื่นตูม

เมื่อมีผู้เล่นรายใหญ่ก้าวมาก็ทำให้ผู้ประกอบการหวั่นวิตก แต่ผมมองเป็นข้อดีที่เราจะได้ยกระดับหรือพัฒนาธุรกิจตัวเองให้เป็นที่ยอมรับของลูกค้าและแข่งขันกับผู้อื่นได้ครับ

- คิดให้ใหญ่ แล้วไปให้ถึง

เมื่อ “เขา” บุกตลาดเราได้ ทำไมเราจะทำบ้างไม่ได้ครับ ขอให้ผู้ประกอบการทั้งหลายกล้าคิดการใหญ่ มองเรื่อง Cross Border เพื่อดึงเงินเข้าประเทศบ้าง เริ่มจากประเทศเพื่อนบ้านก่อนก็ได้

การที่ Alibaba เข้ามาอาเซียน ไม่ว่าด้วยเหตุผลอะไร การมาครั้งนี้ยิ่งตอกย้ำอย่างเป็นรูปธรรมอีกครั้งว่า อี-คอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังไงก็โตแบบฉุดไม่อยู่ “เขา” มาแน่ แล้วคุณพร้อมหรือยังครับ