'เชียร์'สร้างสีสันตลาดเบียร์

โพสต์ทูเดย์ - เบียร์เชียร์ส่งรสใหม่ออเร้นจ์โชกุน หวังมัดใจคอเบียร์รุ่นใหม่ มั่นใจดันยอดขายทั้งปีโต 17%

น.ส.ชนาธิป ตันติพูนธรรม ผู้จัดการแบรนด์เชียร์ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า แผนธุรกิจบริษัทเบียร์เชียร์ในปีนี้จะเดินหน้าสร้างตลาดด้วยการออกสินค้าเบียร์รสชาติใหม่นอกเหนือจากรสออริจินัลที่มีอยู่แล้ว โดยล่าสุดได้รุกตลาดเบียร์ผลไม้ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่มาแรงในตลาดต่างประเทศ รวมถึงกระแสคราฟต์เบียร์ที่มาแรง ส่งผลให้คนรุ่นใหม่กล้าทดลองเบียร์ที่เป็นทางเลือกใหม่ๆ มากขึ้น

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวเบียร์เชียร์ ซีเล็คเต็ด รุ่นลิมิเต็ด รสออเร้นจ์โชกุน ออกมาทำตลาดในช่วงหน้าร้อนปีนี้รวมระยะเวลา 6 เดือนที่จะวางสินค้าในตลาด โดยเป็นเบียร์ที่สร้างความแปลกใหม่ มอบความสดชื่นสอดรับกับสภาพอากาศร้อนของไทย ด้วยปริมาณดีกรีแอลกอฮอล์ 4.5% เมื่อเทียบกับเบียร์เซ็กเมนต์สแตนดาร์ดในตลาดมีปริมาณดีกรีแอลกอฮอล์ 5% มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักระดับอายุ 25-35 ปี ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่

“เป้าหมายการออกเบียร์เชียร์ ซีเล็คเต็ด เพื่อสร้างสีสันให้กับตลาดเบียร์และขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนวัยทำงาน จากเดิมเบียร์เชียร์มีด้วยกัน 2 รสชาติ คือ ออริจินัลกับเอ็กซ์ตร้า” น.ส.ชนาธิป กล่าว

นอกจากนี้ ยังเชื่อว่าเบียร์รสผลไม้จะช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เชียร์ให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น จากก่อนหน้านี้ได้เปิดตัวเบียร์รสไรซ์เบอร์รี่ลงตลาด และพบว่าได้รับการตอบรับที่ดี สามารถตอบโจทย์ทางด้านพฤติกรรมผู้ดื่มอย่างแท้จริง

ขณะที่ด้านตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาท พบว่าการเติบโตอยู่ในภาวะทรงตัวหรือขยายตัวเพียงเล็กน้อย ส่วนหนึ่งมาจากการไม่มีสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาด อย่างไรก็ดีที่ผ่านมามีเบียร์นำเข้ามาทำตลาดมากขึ้น จากการที่มีคนรุ่นใหม่ต้องการเครื่องดื่มที่มีความแปลกใหม่

ทั้งนี้ ในส่วนของเบียร์เชียร์ ซีเล็คเต็ด เมื่อเทียบราคาเบียร์นำเข้าแล้วถือว่าถูกกว่า โดยจำหน่าย 50 บาท/กระป๋อง ขณะที่เบียร์นำเข้าวางระดับราคามากกว่า 100 บาท/กระป๋อง

สำหรับเป้าหมายเบียร์เชียร์ในปี 2560 ตั้งเป้ารายได้เติบโต 17% โดยปัจจุบันรายได้ของบริษัท ไทยเอเชียฯ มาจากเบียร์ไฮเนเก้น ซึ่งเป็นผู้นำตลาดเบียร์ระดับพรีเมียมครองส่วนแบ่งมากกว่า 90% ตามด้วยเบียร์ไทเกอร์ และเบียร์เชียร์ ที่วางตำแหน่งในตลาดเบียร์ระดับสแตนดาร์ด และเป็นตลาดที่เติบโตสูง จากการมีผู้เล่นเบียร์ช้างและเบียร์สิงห์ขับเคลื่อนตลาดอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบันตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1.8 แสนล้านบาท แบ่งเป็น ลีโอ 53-54% ช้าง 38-39% สิงห์ 5-6% และไฮเนเก้น 4-5%