เครื่องดื่มโตรับร้อน เซ็ปเป้ลุยแคมเปญ

เซ็ปเป้ ชี้อากาศร้อนดันตลาดเครื่องดื่ม 2.4 แสนล้าน โต 5% ทุ่ม 50 ล้าน เปิดแคมเปญซัมเมอร์หวังยอดโต 30%

น.ส.ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลเซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบตลาด 50 ล้านบาท จากงบทั้งปี 200 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญต้อนรับหน้าร้อน “เซ็ปเป้คาราวาน : ภารกิจมอบมง แซ่บ เป๊ะ ปัง” ในช่วงไตรมาส 2 ซึ่งตลาดเครื่องดื่มการเติบโต 5% มูลค่าทั้งปีราว 2.4 แสนล้านบาท มาจากปัจจัยบวกสภาพอากาศร้อน ประกอบกับค่ายเครื่องดื่มชาเขียว น้ำอัดลมออกแคมเปญตลาด สินค้าใหม่ ทำโปรโมชั่นกระตุ้นการซื้อ

ทั้งนี้ บริษัทจัดคาราวานไปทั่วประเทศ โดยนำสินค้า 4 กลุ่มที่บริษัทให้ความสำคัญการทำตลาด ได้แก่ ฟังก์ชันนัลดริงก์เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ตามด้วยน้ำผลไม้ฟอร์ วัน เดย์ อโล เวร่า ดริ้งค์ และกาแฟเพรียว และล่าสุดเปิดตัว เลโม เพลย์ น้ำมะนาววิตามินซีสูงแนะนำให้กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองดื่ม 1 ล้านขวด หลังพบว่าผู้ดื่มจะซื้อสินค้าก็ต่อเมื่อได้ทดลองดื่ม และจะกลายมาเป็นฐานลูกค้า พร้อมกับเปิดตัวพรีเซนเตอร์ 3 ราย คือ ซอ จียอน โทนี่ รากแก่น และกระแต อาร์สยาม

ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มทั้งปีเติบโต 3-4% ในส่วนฟังก์ชันนัลดริงก์มูลค่า 1,900 ล้านบาท โต 5% จากเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา ตลาดอยู่ในภาวะติดลบ 8% เนื่องจากบริษัทไม่ค่อยเคลื่อนไหวตลาดและปรับปรุงโครงสร้างภายใน นอกจากนี้พฤติกรรมการดื่มของผู้บริโภคที่หันมาดื่มเพื่อความสดชื่นสัดส่วนถึง 50% ปัจจุบันมีสินค้าทางเลือกหลากหลาย ส่วนอีก 50% เป็นการดื่มเพื่อต้องการฟังก์ชันนัลของสินค้า

“การรุกตลาดน้ำมะนาว เพราะเป็นตลาดที่มีช่องว่างให้ทำตลาด และเป็นอีกหนึ่งแบรนด์เข้ามาเติมเต็มในพอร์ตโฟลิโอกลุ่มเครื่องดื่มและอาหารให้กับบริษัท อย่างไรก็ดีบริษัทยังคงเดินหน้าซื้อกิจการหรือร่วมทุนกับธุรกิจที่เข้ามาเสริมสร้างความแข็งแกร่ง ด้านกำลังการผลิตยังเพียงพอ 1.3 แสนล้านตัน/ปี โดยใช้กำลังการผลิต 55-60% ซึ่งบริษัทยังให้ความสำคัญกับตลาดต่างประเทศเป็นหลัก” น.ส.ปิยจิต กล่าว

สำหรับการจัดแคมเปญหน้าร้อนผลักดันรายได้ไตรมาส 2 โต 30% หลังจากไตรมาสแรกไม่เติบโต ส่วนรายได้ทั้งปีราว 3,000 ล้านบาท เติบโต 10% แบ่งเป็น ภายในประเทศ 1,600 ล้านบาท หรือเติบโต 15% เซ็ปเป้ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 28% เป็น 30% เท่ากับผู้นำตลาดแมนซั่มมีส่วนแบ่ง 30% และต่างประเทศมีรายได้ 1,400 ล้านบาท เติบโต 15%