เอกชนเทงบตลาดดิจิทัล ดันยอด1.2หมื่นล.โต40%

คาดตลาดดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง 1.2 หมื่นล้าน โตแรง 40% เอกชนหันเทงบทำตลาดดิจิทัล

นายธนพล ทรัพย์สมบูรณ์ ประธานกรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง “แอดยิ้ม” (Adyim) ผู้ให้บริการด้านดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า ตลาดรวมดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 1.2 หมื่นล้านบาท คาดว่าในปี 2560 จะขยายตัว 30-40% จากปีก่อน แนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง มาจากการให้บริการ 4จี ที่เติบโต และผู้บริโภคให้ความสนใจใช้งานสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น รวมถึงผู้บริโภคปรับเปลี่ยนพฤติกรรมใช้งานมือถือมากกว่ารับชมโทรทัศน์ถึง 3 เท่าตัว

ขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการเอกชนในประเทศมุ่งทำตลาดดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยประเมินว่าตลาดมีแนวโน้มเติบโตสูงต่อเนื่องในระยะยาว เพราะขนาดตลาดในประเทศไทยยังเล็กอยู่ โดยตลาดรวมดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งในปี 2559 ขยายตัว 30-40% เช่นกัน ขณะที่ตลาดรวมของอุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 1.1 แสนล้านบาท ในปีที่ผ่านมา หดตัวลง 10% เป็นผลมาจากผู้ประกอบการหันมาใช้งบผ่านสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น

สำหรับภาพรวมตลาดในอาเซียนมีศักยภาพขยายตัวสูงมาก เพราะจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนในแต่ละประเทศเพิ่มขึ้น โดยจีนมีประชากรรวม 1,370 ล้านคน มีการสมาร์ทโฟน 41% มูลค่าดิจิทัล มาร์
เก็ตติ้งของจีนอยู่ที่ 6.6 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนในภูมิภาคอาเซียนมีประชากรรวม 623 ล้านคน มีการใช้สมาร์ทโฟนสัดส่วน 33.2% และมีมูลค่าตลาดดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง 3,300 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนประเทศเกาหลีใต้มีประชากร 50.9 ล้านคน มีมูลค่าตลาดดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง 4,300 ล้านเหรียญสหรัฐ ดังนั้นตลาดในอาเซียนมีโอกาสขยายตัวสูงในระยะยาว