อินดิโกฯพลิกเกมธุรกิจ

อินดิโกเพิร์ล รีโพซิชั่นนิ่ง เปลี่ยนชื่อเป็นเดอะ สเลท ปรับจุดขายโรงแรมแนวคิดเหมืองแร่จับระดับบน

นายวิจิตร ณ ระนอง กรรมการผู้จัดการ โรงแรมเดอะ สเลท ภูเก็ต เปิดเผยว่า ได้ปรับตำแหน่งธุรกิจ หรือรีโพซิชั่นนิ่งโรงแรมครั้งใหญ่ โดยเปลี่ยนชื่อโรงแรม อินดิโก เพิร์ล ไปเป็น เดอะ สเลท เมื่อเดือน ส.ค. 2559 และปรับแนวคิดหรือคอนเซ็ปต์โรงแรมให้สอดคล้องกับแบรนด์ที่สร้างใหม่ เพื่อเปิดตัวโรงแรมอย่างเป็นทางการในเดือน ก.พ.นี้ โดยสาเหตุที่ปรับปรุงแบรนด์ เพราะแนวคิดของโรงแรมนี้จะมีความเกี่ยวข้องกับเหมืองแร่ได้มากกว่าเดิม

สำหรับชื่อเดอะ สเลท มีความเชื่อมโยงกับแนวคิดเหมืองแร่ชัดเจน เพราะมีความหมายว่าเป็นที่ตั้งของเหมืองแร่ เนื่องจากสเลทคือ หินดาน ซึ่งอยู่ลึกลงไปใต้ดินเมื่อขุดลงไปก็จะพบแหล่งแร่ที่หาได้ไม่ง่าย อย่างไรก็ตาม หลังเปลี่ยนชื่อโรงแรมแล้วยังได้พัฒนาบริการกิจกรรมที่นำเสนอในโรงแรม รวมทั้งเมนูอาหารให้เข้ากับแนวคิดเหมืองแร่ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมบูรณ์ให้นักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการได้เข้าถึงแนวคิดของเหมืองแร่

“ได้ลงทุนเปลี่ยนรถรับส่งลูกค้าใหม่ โดยนำรถออฟโรดมาใช้เพื่อให้กลมกลืนกับแนวคิดเหมืองแร่ เหมือนกับการนั่งรถมายังเหมืองแร่ ส่วนอาหารที่นำเสนอในโรงแรมก็จะเป็นอาหารเอเชียที่เน้นเรื่องความแปลกใหม่มากขึ้น”

ทั้งนี้ หลังการปรับปรุงแบรนด์คาดว่าจะช่วยให้ทำราคาห้องพักได้ดีขึ้น เพราะเมื่อสร้างประสบการณ์นักท่องเที่ยวให้ดีขึ้น ก็จะทำให้ตำแหน่งทางการตลาดของโรงแรมเปลี่ยนจากตลาดทั่วไปสู่ตลาดระดับหรูระดับบนมากขึ้น

นายวิจิตร กล่าวว่า จะเจาะตลาดเอเชียมากขึ้นด้วย หลังจากยุโรปและอเมริกาซึ่งเป็นตลาดหลักมีแนวโน้มลดลง เพราะผลกระทบจากเศรษฐกิจ ขณะที่จีนเป็นตลาดหนึ่งที่ต้องให้ความสำคัญมากขึ้น แต่จะเจาะกลุ่มท่องเที่ยวเองและระดับบน ซึ่งจะไม่ทิ้งตลาดหลักเดิมที่มี