ปอร์เช่ ไทยโตพุ่ง เร่งรุกตลาดลุยเจาะหมู่บ้านหรู

โดย...พลพัต สาเลยยกานนท์

ปอร์เช่ เอจี ประกาศตัวเลขยอดขายประจำปี 2559 ที่ผ่านมา ซึ่งสร้างประวัติการณ์ในการส่งมอบรถยนต์ที่เติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า จากปัจจัยสำคัญหนึ่งที่ส่งให้เติบโตสูงขึ้นคือ ภูมิภาคยุโรป สหรัฐอเมริกา และจีน ประกอบกับผลิตภัณฑ์ของปอร์เช่ มาคันน์ (Macan) และ 718 บ็อกซเตอร์ (718 Boxster) ใหม่ รวมถึงพานาเมร่า (Panamera) ใหม่ ที่ได้ลงสู่ตลาดในปี 2559 ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคช่วยให้เกิดการกระตุ้นยอดขายเพิ่มมากขึ้น

โอลิเวอร์ บลูม (Oliver Blume) ประธานกรรมการบริหารของ ปอร์เช่ เอจี ประเทศเยอรมนี กล่าวว่า ปี 2559 ปอร์เช่มียอดส่งมอบรถยนต์อยู่ที่ 237,778 คัน ทั่วโลก หรือเติบโตขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งจุดแข็งของการเติบโตอีกปัจจัยหนึ่งคือความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ ซึ่งบริษัทคำนึงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สะท้อนออกมาในระดับสากลของประสิทธิภาพเครือข่ายการให้บริการ และบริการหลังการขาย มากกว่าเป้าหมายการเติบโตของยอดจำหน่าย ซึ่งจะต้องรักษาระดับดังกล่าวพร้อมทั้งขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ด้านตัวเลขจำนวนการส่งมอบของแต่ละรุ่นทั่วโลก ปอร์เช่ 718 บ็อกซเตอร์ อยู่ที่ 12,848 คัน เติบโตขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่ ปอร์เช่ 911 อยู่ที่ 32,409 คัน เติบโตขึ้น 2% ส่วน ปอร์เช่ มาคันน์ ยังคงเป็นอันดับ 1 ที่มียอดจำหน่ายสูงสุดของปอร์เช่ด้วยยอดขายอยู่ที่ 95,642 คัน เติบโตขึ้น 19%

ขณะที่ยอดขายตามภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก ผลการดำเนินงานในปี 2559 ของทวีปยุโรปเป็นไปอย่างดีด้วยอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า หรือมียอดขายอยู่ที่ 78,975 คัน ส่วนประเทศเยอรมนีมียอดขายอยู่ที่ 29,247 คัน เติบโตขึ้น 1%

นอกจากนี้ ในสหรัฐอเมริกามียอดขายอยู่ที่ 54,280 คัน เติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า พร้อมทั้งการเปิดตัว ปอร์เช่ เอ็กซ์พิเรียนส์ เซ็นเตอร์ แห่งที่ 2 ในประเทศดังกล่าว สำหรับประเทศจีนยังคงครองแชมป์ของตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดของปอร์เช่ได้อีกปี ด้วยยอดขายอยู่ที่ 65,246 คัน เติบโตขึ้น 12% ซึ่งปอร์เช่ตั้งเป้ารักษาอัตราการเติบโตในภูมิภาคต่างๆ ไว้ด้วยแผนการเพิ่มจำนวนตัวแทนจำหน่ายและการเปิดตัว ปอร์เช่ เอ็กซ์พิเรียนส์ เซ็นเตอร์ ทั่วโลก โดยเฉพาะที่ประเทศจีนจะเปิดตัวที่เซี่ยงไฮ้ภายในปี 2560

มาร์ติน ลิมเพิร์ท กรรมการผู้จัดการ ปอร์เช่ เอเซีย แปซิฟิค กล่าวว่า ปอร์เช่ เอเซีย แปซิฟิค มียอดส่งมอบอยู่ที่ 5,589 คัน ซึ่งเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยไต้หวัน สิงคโปร์ และมาเลเซีย ยังคงเป็นตลาดที่มีความสำคัญ และเป็นปัจจัยหลักในการผลักดันให้เกิดการเติบโตอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคนี้ ขณะที่ไทยและฟิลิปปินส์เป็นอีก 2 ประเทศที่น่าจับตามองจากทิศทางที่มีแนวโน้มพัฒนาขึ้นเช่นเดียวกัน

ด้านตัวเลขจำนวนการส่งมอบของแต่ละรุ่นในภูมิภาคนี้ ปอร์เช่ 911 มียอดขายอยู่ที่ 590 คัน ปอร์เช่ 718 บ็อกซเตอร์ มียอดขายอยู่ที่ 356 คัน ปอร์เช่ พานาเมร่า มียอดขายอยู่ที่ 198 คัน ปอร์เช่ คาเยนน์ มียอดขายอยู่ที่ 1,819 คัน และปอร์เช่ มาคันน์ มียอดขายอยู่ที่ 2,626 คัน

ปวราภา ดุพัสกูล ผู้อำนวยการแผนการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิส ผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ปอร์เช่อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย กล่าวว่า ปี 2559 บริษัทมียอดส่งมอบรถยนต์อยู่ที่ 367 คัน เติบโตขึ้น 27% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าที่อยู่ที่ 260 คัน ซึ่งประเทศไทยถือเป็นประเทศที่มีอัตราเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ทั่วโลก จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ลงสู่ตลาดและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ซึ่งตลาดหลักยังคงเป็นกลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ (เอสยูวี) ระดับพรีเมียม

อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 บริษัทคาดว่าจะยังคงรักษายอดขายไว้ในระดับเดียวกันกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่จะเปิดตัวลงสู่ตลาดมีเพียงไม่กี่รุ่น ซึ่งบริษัทได้ปรับแผนขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ด้วยการจัดโรดโชว์ไปยังห้างสรรพสินค้า และหมู่บ้านหรูที่มีศักยภาพ พร้อมทั้งร่วมงานเอ็กซิบิชั่นยานยนต์ต่างๆ ซึ่งมองว่าจะทำให้รักษาระดับยอดขายของบริษัทไว้ได้

ความสำเร็จด้านยอดขายของปอร์เช่ทั้งในระดับโลกและในประเทศไทยถือเป็นสิ่งสำคัญที่สะท้อนให้เห็นถึงการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกและไทย รวมถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี