คายาริหวัง3ปีขึ้นที่3ยากันยุงตะลุยต่างแดน

นางวรรณี ควรสถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สถาพร มาร์เก็ตติ้ง ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาจุดกันยุง 3 แบรนด์หลัก คือ คายาริ บักซ์อเวย์ และสตาร์เพ็ต เปิดเผยว่า ภายใน 3 ปีจากนี้บริษัทจะเร่งขยายตลาดส่งออกอย่างจริงจัง โดยเฉพาะประเทศในกลุ่มแอฟริกา ยุโรป และออสเตรเลีย จากปัจจุบันเน้นส่งออกไปยังประเทศญี่ปุ่นเป็นหลัก

ทั้งนี้ จากนโยบายการทำตลาดเชิงรุก บริษัทได้เตรียมงบกว่า 20 ล้านบาท เพื่อสั่งซื้อเครื่องจักรใหม่ที่จะเพิ่มกำลังการผลิตอีก 20% สำหรับโรงงานใน จ.สมุทรสาคร ปัจจุบันมีกำลังผลิตรวม 700 ล้านขด ซึ่งการลงทุนใหม่นี้จะรองรับการผลิตได้อีก 3 ปีนับจากนี้

สำหรับแนวทางการทำตลาดในประเทศ บริษัทวางกลยุทธ์การทำตลาดแบบเนเจอร์ส มาร์เก็ตติง (NATURES MARKETING) เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภค เน้นความปลอดภัยและใส่ใจในสิ่งแวดล้อม

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวภาพยนตร์ โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสร้างการจดจำภาพลักษณ์ในการเป็นผู้นำด้านยาจุด กันยุงผสมสมุนไพร พร้อมใช้งบการตลาดปีนี้ 50 ล้านบาท โดยตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดจาก 12% ในปัจจุบันเป็น 15% ในสิ้นปีนี้ และเพิ่มเป็น 20% ในปีหน้า โดยคาดว่าใน 3 ปี บริษัทจะมีส่วนแบ่ง 25% และขึ้นเป็นอันดับ 3 ในตลาดผลิตภัณฑ์จุดกันยุงแบบขดมูลค่า 950 ล้านบาทและตั้งเป้าเพิ่มเป็น 15% ในสิ้นปีนี้ และเพิ่มเป็น 20% ในปีหน้าเพื่อขึ้นสู่เป้าหมายอันดับ 3 ของตลาดภายใน 3 ปีจากนี้

นับจากนี้วางเป้าหมายมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 25% ปัจจุบันแบรนด์คายาริสร้างยอดขายที่ 120 ล้านบาท จากรายได้รวม 200 ล้านบาท เป็นรายได้จากการส่งออก 20% และยอดขายภายในประเทศ 80%

ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์ป้องกันและกำจัดแมลงมูลค่าราว 3,400 ล้านบาท แบ่งเป็นแบบสเปรย์ 2,000 ล้านบาท แบบขด 950 ล้านบาท และอื่นๆ อาทิ โลชั่น แผ่น และปลั๊ก ซึ่งปัจจุบันบริษัททำตลาดเฉพาะแบบขดเท่านั้น