อิเล็คโทรลักซ์ขายยี่ห้อ

อิเลคโทรลักซ์ เมินแข่งขันด้านราคาสินค้า เดินหน้าลุยสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า ย้ำจุดยืนสินค้ายุโรป

นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมการแข่งขันของธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2560 มองว่ายังคงมีการแข่งขันกันค่อนข้างรุนแรง โดยเฉพาะในด้านของการลดราคาสินค้า เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจยังคงต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด จึงทำให้ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ยังคงเน้นการแข่งขันในเรื่องของราคาสินค้า ในส่วนของบริษัทยังขอยืนยันว่าจะไม่ลงไปทำการตลาดในรูปแบบดังกล่าว เพราะจะทำให้เสียกลไกการทำตลาด

สำหรับแนวทางการทำธุรกิจของบริษัทในปี 2560 นี้บริษัทยังคงเน้นไปที่การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้ากลุ่มต่างๆ เพื่อสร้างดีมานด์ให้กับตลาด ด้วยการอัพเกรดสินค้าให้มีคุณภาพมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นในด้านของดีไซน์สินค้า หรือฟังก์ชั่นการใช้งาน ซึ่งจะเน้นไปที่การอำนวยความสะดวกให้กับลูกค้าที่จะใช้สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าของอิเลคโทรลักซ์ประเภทนั้นๆ

นอกจากนี้ บริษัทยังจะใช้กลยุทธ์ในการพัฒนาสินค้าให้มีความหลากหลาย เพื่อให้ราคาขายสินค้าแต่ละประเภทมีความหลากหลาย ในส่วนของปี 2560 บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดอีกไม่ต่ำกว่า 50 รายการ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้า

“แนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปี 2559 กับปี 2560 ไม่ค่อยมีความแตกต่างกันเท่าไหร่ นอกจากจะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดแล้ว บริษัทยังจะเน้นการขายสินค้าตามฤดูกาล เช่น ช่วงปลายปีนี้ก็จะเน้นขายสินค้าที่สามารถซื้อเป็นของขวัญได้ หรือการขายเครื่องทำน้ำอุ่น เป็นต้น” นายสุทธิ กล่าว

ทั้งนี้ หลังจากบริษัทเดินหน้าทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปี 2560 จะมียอดขายตรงตามเป้าหมายที่วางไว้อย่างแน่นอน ส่วนภาพรวมรายได้ของปี 2559 ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่ดีของเครื่องใช้ไฟฟ้าอิเลคโทรลักซ์ เนื่องจากมียอดขายเติบโตเป็นที่น่าพอใจตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะช่วงปลายปีบริษัทมียอดขายเติบโตค่อนข้างมาก เนื่องจากมีมาตรการช็อปช่วยชาติเข้ามากระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค

นายสุทธิ กล่าวอีกว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2560 คาดว่าจะมีการขยายตัวดีกว่าปี 2559 อย่างแน่นอน เนื่องจากประเทศไทยผ่านจุดต่ำสุดมาแล้ว ในส่วนของรัฐบาลเองก็มีความเข้าใจในปัญหาที่เกิดขึ้น และพยายามแก้ไขปัญหาอย่างดีที่สุด ล่าสุดก็ได้มีการจัดแคมเปญช็อปช่วยชาติ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค พร้อมกันนี้ ยังมีการเดินหน้าโครงการเมกะโปรเจกต์ต่างๆ เพื่อให้เม็ดเงินหมุนเวียนเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ ไม่ว่าจะเป็นโครงการรถไฟฟ้า หรือโครงการมอเตอร์เวย์ ดังนั้น จึงมองว่าภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2560 จะมีการขยายตัวดีกว่าปี 2559 นี้อย่างแน่นอน