ค้าปลีกอัดโปรกระเช้าแรง ลุ้นช็อปช่วยชาติกู้ยอดฟื้น

โดย...จะเรียม สำรวจ

จากภาพรวมเศรษฐกิจที่ยังอยู่ในภาวะชะลอตัว ประกอบกับช่วงปลายปีนี้คนไทยยังอยู่ในอารมณ์เศร้าโศก นอกจากนี้ ยังมีปัจจัยจากการที่ภาครัฐออกมาเปิดเผยว่าปีนี้จะมีมาตรการช็อปช่วยชาติออกมา เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยในช่วงปลายเดือน ธ.ค. 2559 ส่งผลให้ภาพรวมตลาดกระเช้านับตั้งแต่ช่วงกลางไตรมาส 4 ต่อเนื่องก่อนวันเริ่มต้นมาตรการช็อปช่วยชาติ บรรยากาศการซื้อกระเช้าปีใหม่ดูจะเงียบเหงาไปพอสมควร

แต่อย่างไรก็ตาม หลังจากภาครัฐออกมาประกาศมาตรการช็อปช่วยชาติระหว่างวันที่ 14-31 ธ.ค. 2559 ส่งผลให้ภาพรวมการจับจ่ายซื้อกระเช้าของขวัญปีใหม่เริ่มมีความคึกคักมากขึ้น เนื่องจากลูกค้าสามารถนำใบเสร็จไปออกใบกำกับภาษีเพื่อขอลดหย่อนคืนภาษีได้ ส่วนภาพรวมปีนี้ภาพรวมตลาดกระเช้าจะปิดยอดขายได้มากกว่า 2,400 ล้านบาท หรือไม่นั้นคงต้องรอดูหลังจบมาตรการช็อปช่วยชาติ

ศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า ภาพรวมตลาดกระเช้าปีใหม่ในปี 2559 นี้ ถ้าไม่มีมาตรการช็อปช่วยชาติเข้ามาช่วยกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย คาดว่าภาพรวมตลาดกระเช้าปีใหม่น่าจะติดลบ เนื่องจากผู้บริโภคยังอยู่ในอารมณ์เศร้าโศกเสียใจ จึงทำให้ออกมาจับจ่ายน้อยลง แต่หลังจากภาครัฐออกมาประกาศมาตรการช็อปช่วยชาติเมื่อวันที่ 13 ธ.ค.ที่ผ่านมา ว่าจะเริ่มมาตรการระหว่างวันที่ 14-31 ธ.ค.นี้ ส่งผลให้ภาพรวมยอดขายเริ่มดีขึ้น เห็นได้จากยอดขายกระเช้าของบริษัทที่กลับมามีอัตราการเติบโตด้วยตัวเลข 2 หลัก

ทั้งนี้ แม้ว่าจะมีมาตรการช็อปช่วยชาติเข้ามากระตุ้นยอดซื้อกระเช้าปีใหม่ให้มียอดขายเพิ่มขึ้น แต่คงต้องรอดูสถานการณ์ในสัปดาห์นี้และสัปดาห์หน้าว่ายอดขายจะเติบโตอย่างที่คาดการณ์หรือไม่ เพราะดูจากพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยในช่วงนี้ผู้บริโภคจะเน้นการเก็บเงินมากกว่าการนำเงินออกมาจับจ่ายใช้สอย

ศุภวุฒิ กล่าวต่อว่า จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกเริ่มออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกันมากขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขายกระเช้าปีใหม่ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยขณะนี้เริ่มเห็นการออกมาทำโปรโมชั่นซื้อ 3 แถม 1 ซื้อ 4 แถม 1 และลดราคากระเช้ากันมากขึ้น ซึ่งหากยอดขายยังไม่เพิ่มขึ้นตามเป้าคาดว่าช่วงสัปดาห์สุดท้ายจะมีการทำโปรโมชั่นที่รุนแรงมากขึ้น

สำหรับแผนการทำตลาดกระเช้าปีใหม่ของเดอะมอลล์ ที่จำหน่ายอยู่ในโฮมเฟรชมาร์ทและกรูเมต์มาร์เก็ต ก็มีการทำโปรโมชั่นลดสูงสุด 40% และผ่อน 0% นาน 6 เดือน และ 10 เดือน ซึ่งขยายเวลาเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ผ่อนนาน 3 เดือนเท่านั้น ซึ่งหลังจากจบเทศกาลขายกระเช้าคาดว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 270 ล้านบาท เติบโต 10% ตรงตามเป้าหมายที่วางไว้

ในส่วนของซูเปอร์มาร์เก็ตในเครือท็อปส์เองก็มีการชูจุดเด่นในด้านของยอดขายกระเช้าที่มีความหลากหลาย ด้วยการจัดกระเช้าปีใหม่ให้ลูกค้าได้เลือกซื้อมากกว่า 170 แบบ ภายใต้คอนเซ็ปต์ Best wishes forever ที่สุดของการอวยพรที่จะให้ผู้รับสมปรารถนาตลอดไป นอกจากนี้ ยังชูจุดเด่นการนำสินค้าชุมชนมาจัดลงกระเช้าปีใหม่ เพื่อเป็นการช่วยเหลือเกษตรกร โดยหลังจากจากจบเทศกาลการขายกระเช้าคาดว่าจะมียอดขายเติบโตจากปีที่ผ่านมาไม่ต่ำกว่า 20%

ด้าน สลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัท เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ภาพรวมตลาดกระเช้าปีใหม่ในปีนี้คาดว่าน่าจะคึกคักไม่ต่างจากปีที่ผ่านมา เนื่องจากบริษัทมีการจัดโปรโมชั่นลดราคากระเช้า และผ่อนชำระ 0% นานสูงสุด 10 เดือน และจากการที่ปีนี้มีมาตรการช็อปช่วยชาติเข้ามากระตุ้นกำลังซื้อเพิ่มขึ้นระหว่างวันที่ 14-31 ธ.ค. 2559 จึงน่าจะช่วยให้ยอดขายกระเช้าของบริษัทได้ผลการตอบรับที่ดี เนื่องจากกระเช้าของบริษัทมีหลากหลายให้เลือก

ขณะที่ อัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ห้างค้าปลีกในกลุ่มบริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ (บีเจซี) กล่าวว่า บริษัทได้เตรียมสินค้าในช่วงเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่มากกว่า 1,000 รายการ นำมาจัดกระเช้ารวม 44 รุ่น ในราคาเริ่มตั้งแต่ 299 บาท ถึง 5,399 บาท มาให้ลูกค้าได้เลือกส่งความสุขและแสดงความขอบคุณในเทศกาลสำคัญ

นอกจากนี้ ยังมีการทำโปรโมชั่นมอบบัตรของขวัญ 29% ของยอดขายให้กับลูกค้าที่มียอดซื้อกระเช้าตั้งแต่ 1,900-1.45 แสนบาท และยอดซื้อ 5 แสนบาทขึ้นไปจะได้รับบัตรกำนัลรวมสูงสุดถึง 35% ซึ่งหลังจากจบเทศกาลขายกระเช้าปีใหม่คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20%

แม้ว่าตอนนี้บรรยากาศการซื้อกระเช้าปีใหม่จะดูยังไม่คึกคักเท่าที่ควร แต่หลังจากมีมาตรการช็อปช่วยชาติ ประกอบกับผู้ประกอบการห้างค้าปลีกเริ่มออกมากระหน่ำโปรโมชั่นเชื่อว่าตลาดกระเช้าต้องกลับมาฟื้นตัวเติบโตสูงกว่าปีที่ผ่านมาอย่างแน่นอน