ดังกิ้นฯขยับใหญ่ในรอบ8ปี นำร่องค้าปลีกกาแฟคู่โดนัต
โพสต์ทูเดย์
— ดังกิ้นฯ ทุ่ม 30 ล้านบาท เปิดตัวทีวีซีครั้งแรกในรอบ 8 ปี ปรับภาพร้าน “กาแฟคู่โดนัต” สร้างความต่างหนีแบรนด์ใหญ่ “คริสปี้ ครีม” บุกไทยนายนาดิม ซาเวียร์ ซาลฮานี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้น โดนัท (ประเทศไทย) ผู้ให้บริการธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มแบรนด์
“ดังกิ้น โดนัท” เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบกว่า 30 ล้านบาท ทำตลาดเชิงรุก ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ ผู้ให้บริการด้านกาแฟระดับบนควบคู่กับโดนัต หรือ “คอฟฟี่ เพลเยอร์” พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ (ทีวีซี) เป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปีขณะเดียวกันยังได้นำแนวทางการทำตลาดร้านกาแฟโดนัตในประเทศเกาหลีที่ประสบความสำเร็จ และแบรนด์แอมบาสซาเดอร์หรือตัวแทนสินค้า
“ลีมินโฮ” นักแสดงชาวเกาหลี มาใช้ในทีวีซีธุรกิจกาแฟของดังกิ้น โดนัททั้งนี้ บริษัทได้ทดลองเปิดให้บริการร้านกาแฟโดนัตมาตั้งแต่เดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา และทยอยให้บริการในสาขาต่างๆ ครบ 150 แห่งไปเมื่อวันที่ 15 ก.ค.ที่ผ่านมา จากปัจจุบันมี 190 สาขา ใช้งบลงทุนด้านอุปกรณ์และวัตถุดิบกว่า 75 ล้านบาท และในครึ่งปีหลังจะเปิดให้บริการได้ 200 สาขา
บริษัทยังได้ทดลองขยายธุรกิจใหม่ด้านค้าปลีกเป็นครั้งแรก โดยจำหน่ายเมล็ดกาแฟคั่วบดแบรนด์ดังกิ้น โดนัท ภายในร้านดังกิ้นฯ ทุกสาขา มี 2 ชนิด คือ ดังกิ้น ออริจินัล เบลนด์ ขนาดบรรจุ 250 กรัม ราคาถุงละ 275 บาท และดังกิ้น เอสเพรสโซ เบลนด์ ขนาดบรรจุ 250 กรัม ราคาถุงละ 350 บาท โดยแนวทางธุรกิจทั้งหมดเพื่อต่อยอดแบรนด์ธุรกิจและสร้างยอดขายภายในร้านเพิ่มขึ้นจากบริการเครื่องดื่มกาแฟที่ไปพร้อมกับโดนัต
“
เพื่อสร้างความแตกต่างไปจากธุรกิจโดนัตในประเทศไทยมูลค่ากว่า 2,200 ล้านบาท ซึ่งเติบโต 10% และแข่งขันรุนแรงมากขึ้นจากการเข้ามาของธุรกิจโดนัตรายใหญ่จากประเทศสหรัฐอเมริกาแบรนด์ คริสปี้ ครีม โดนัท เตรียมเปิดร้านสาขาในไทยเร็วๆ นี้” นายนาดิม กล่าวบริษัทวางเป้าขยายสาขาใหม่เพิ่ม 20 แห่งปีหน้า และปิดให้บริการถาวรร้านดังกิ้น โดนัท สาขาสยามสแควร์ หลังถูกเพลิงไหม้จากการจลาจลเมื่อเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา พร้อมกับที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เพราะเจ้าของพื้นที่ดังกล่าวต้องการนำพื้นที่ในส่วนนี้ไปพัฒนาเป็นโครงการอื่นต่อไป สิ้นปีวางเป้ารายได้เติบโต 15%
