ขายถูกกว่า

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

ธุรกิจค้าปลีกไม่เพียงแข่งขันการขยายสาขาในกรุงเทพฯ แต่ยังแข่งขันการยึดหัวเมืองท่องเที่ยวสำคัญในตลาดต่างจังหวัด ส่งผลให้ผู้ดำเนินธุรกิจเอาต์เลตอย่าง “เอฟเอ็น แฟคตอรี่ เอ๊าท์เลท” ต้องปรับตัวเพื่อรับมือการแข่งขันรอบทิศทาง เบญจ์เยี่ยม ส่งวัฒนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอฟเอ็น แฟคตอรี่ เอ๊าท์เลท เปิดเผยว่า คีย์ซัคเซสของการทำธุรกิจเอาต์เลต คือ การเป็นช่องทางจำหน่ายสินค้าราคาถูกกว่าปกติเมื่อเทียบกับห้างสรรพสินค้า โดยสินค้าของเอฟเอ็นฯ จำหน่ายถูกกว่า 50% เมื่อเทียบกับสินค้าปกติ

นอกจากนี้ จากการเป็นสินค้าเฮาส์แบรนด์ บริษัทจึงเน้นออกแบบเสื้อผ้าเจาะตลาดเสื้อผ้าเบสิกมากกว่าสินค้าแฟชั่น เพื่อช่วยให้วัฏจักรของสินค้าอยู่ได้นาน ปัจจุบันเอาต์เลตกลายเป็นเดสติเนชั่นหนึ่งของนักท่องเที่ยวทั้งคนไทยและต่างชาติ

ทั้งนี้ ความถนัดของธุรกิจ “เอฟเอ็น” ยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจเสื้อผ้า พร้อมดึงธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มเข้ามาเติมเต็มอาณาจักร