อีเวนต์ส่งสัญญาณพลาดเป้า หันปรับตัวหาทางรอด

โดย...จะเรียม สำรวจ

ภาพรวมของธุรกิจอีเวนต์ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ยังคงอยู่ในภาวะทรงตัว เนื่องจากหลายธุรกิจเลื่อนและยกเลิกงานอีเวนต์รื่นเริงบางประเภทออกไป เพื่อแสดงความไว้อาลัยต่อการเสด็จสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

สำหรับธุรกิจอีเวนต์เอนเตอร์เทนเมนต์ ถือเป็นธุรกิจหลักที่มีการยกเลิกและเลื่อนการจัดงานในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี 2559 นี้เกือบ 100% ซึ่งงานบันเทิงส่วนใหญ่ที่มีการยกเลิกและเลื่อนจะเป็นงานคอนเสิร์ต ส่วนงานอีเวนต์บันเทิง เช่น ละครเวที บางส่วนจะเริ่มกลับมาทำการแสดงอีกครั้งในกลางเดือน พ.ย.นี้ เช่น ลอดลายมังกร เดอะมิวสิคัล และนิทานหิ่งห้อย เดอะ มิวสิคัล หลังจากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) ออกมาประกาศแนวทางปฏิบัติให้ผู้ประกอบการสามารถจัดกิจกรรมบันเทิงที่มีความเหมาะสมได้

เสริมคุณ คุณาวงศ์ นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน (อีเวนต์) กล่าวว่า คอนเสิร์ตที่ออกมาประกาศยกเลิกการจัดงานไป และเข้าข่ายว่าอาจจะไม่มีการจัดงานอีกแล้ว คือ คอนเสิร์ตมันใหญ่มาก และคอนเสิร์ตบิ๊กแบง เป็นต้น ส่วนงานอีเวนต์ประเภทเปิดตัวสินค้า กลุ่มนี้ส่วนใหญ่จะเลื่อนออกไปก่อนเพื่อตั้งหลัก ขณะที่บางส่วนก็ปรับรูปแบบการจัดงานให้มีขนาดเล็กลง เช่น กลุ่มยานยนต์ และกลุ่มสื่อสาร ส่วนกลุ่มสินค้าอื่นๆ ทั่วไปก็มีการปรับรูปแบบการทำตลาด จากการจัดงานเปิดตัวสินค้าเป็นการขายหน้าร้านเท่านั้น

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้ผู้ประกอบการสินค้าส่วนใหญ่หันมาเลื่อนการเปิดตัวสินค้าใหม่ออกไป และมีการปรับรูปแบบการทำตลาดให้มีความเหมาะสม ปัจจัยหลักมาจากจิตวิทยาของผู้บริโภค เนื่องจากสถานการณ์ในขณะนี้ไม่เหมาะสมที่จะออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่ เพราะนอกจากผู้บริโภคจะอยู่ในช่วงของความเศร้าโศกเสียใจแล้ว สื่อที่มีอยู่ในประเทศไทยไม่ว่าจะเป็นทีวี บิลบอร์ด หรือสื่อวิทยุ ถูกกำหนดให้ใช้พื้นที่ออกมาในรูปแบบของการแสดงความไว้อาลัย ทำให้ไม่มีพื้นที่เหลือสำหรับการโฆษณาแบรนด์ดิ้ง หรือโฆษณาสินค้า

จากสถานการณ์ดังกล่าวคาดว่าจะทำให้งานอีเวนต์บันเทิงและการเปิดตัวสินค้ายังคงรอดูสถานการณ์ไปจนถึงสิ้นปี แต่หลังจากภาครัฐออกมาประกาศแนวทางปฏิบัติ เพื่อให้ภาคธุรกิจมีความผ่อนคลาย คาดว่าในช่วงเดือน ธ.ค.ที่จะถึงนี้ น่าจะมีสินค้าบางกลุ่มเริ่มกลับมาเปิดตัวสินค้าใหม่บ้าง ส่วนกลุ่มอีเวนต์บันเทิงคาดว่าจะเริ่มกลับมาในช่วงเดือน ก.พ.-มี.ค. ซึ่งเป็นช่วงเวลาหลังครบ 100 วันหลังสวรรคต

เสริมคุณ กล่าวต่อว่า กลุ่มธุรกิจอีเวนต์ที่น่าจะได้รับผลกระทบน้อยในขณะนี้ คือ กลุ่มสัมมนาตัวแทนจำหน่ายและกลุ่มงานแฟร์ (งานแสดงสินค้า) เห็นได้จากจำนวนงานที่จัดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค หรือศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม อิมแพ็ค เมืองทองธานี ยังคงมีการจัดงานตามที่ได้เคยประกาศไว้ ไม่ว่าจะเป็นงานมหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 33 (มอเตอร์ เอ็กซ์โป 2016) หรืองานบ้านและสวนแฟร์ 2559 @ อิมแพ็ค เมืองทองธานี

งานอีเวนต์ที่ปรับตัวลดลงดังกล่าวอาจทำให้ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในสิ้นปี 2559 มีอัตราการเติบโตต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากปกติช่วงไตรมาส 3 ต่อเนื่องไตรมาส 4 จะเป็นช่วงเวลาที่ธุรกิจอีเวนต์มีการขยายตัวมากที่สุด โดยเฉพาะธุรกิจอีเวนต์บันเทิง แต่จากปัจจัยลบในด้านเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ประกอบกับช่วงปลายปีเกิดเหตุการณ์โศกเศร้าของประชาชนชาวไทย จึงทำให้ภาพรวมของธุรกิจอีเวนต์ในสิ้นปี 2559 นี้อาจมีมูลค่าต่ำกว่า 1.4 หมื่นล้านบาท ตามที่เคยได้คาดการณ์ไว้

ปัจจัยลบรอบด้านที่เกิดขึ้นทำให้ผู้ประกอบการในธุรกิจอีเวนต์ต่างหันมาปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นการลดต้นทุนในการดำเนินงาน การขายอุปกรณ์ หรือการลดความเสี่ยงด้วยการหันไปขยายงานในต่างประเทศ ตลอดจนการขายกิจการ เพื่อความอยู่รอด