วอลโว่หั่นเป้าขาย

จากโต30%เหลือไม่เกิน5%รับตลาดชะลอ

วอลโว่ลดเป้าขายให้สอดคล้องกับตลาดชะลอตัว เตรียมวางนโยบาย 5 ปี ปรับรูปแบบเปิดตัว-ยกเครื่องดีลเลอร์

น.ส.แอเน็ต แอนเดอร์สัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท วอลโว่ คาร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทยช่วง 6 เดือนแรก (ม.ค.-มิ.ย.) ของปี 2559 มีอัตราลดลงประมาณ 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน จากสถานการณ์เศรษฐกิจที่ชะลอตัว และคาดว่าตลาดรถยนต์พรีเมียมในปีนี้อาจทรงตัวหรือลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อนที่มียอดขายอยู่ที่ 2.3 หมื่นคัน

ทั้งนี้ จากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้บริษัทต้องปรับลดเป้าหมายลงหลังจากผ่านไป 6 เดือน จากต้นปีที่ผ่านมาได้ตั้งเป้าเติบโตไว้ที่ 30% จากปีก่อนที่มียอดขาย 1,000 คัน จะปรับลดลงอยู่ในระดับเทียบเท่าหรือเติบโตขึ้นราว 5% ในปีนี้ โดยใน  6 เดือนแรกบริษัทมียอดขายอยู่ที่ 386 คัน เติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

“บริษัทถือว่ามาถูกทางแล้วจากการเติบโตที่สวนทางกับตลาดที่ยังชะลอตัวอยู่ และจะยังคงเดินหน้าต่อไป” น.ส.แอเน็ต กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทอยู่ระหว่างการทำแผนดำเนินงานระยะยาว 5 ปี (2560-2564) เพื่อกำหนดทิศทางการทำตลาดในประเทศไทย ซึ่งจะมีการปรับโครงสร้างองค์กร รวมถึงผู้แทนจำหน่าย (ดีลเลอร์) โดยอยู่ระหว่างการหาพันธมิตรทางธุรกิจที่สนใจร่วมลงทุนกับบริษัท ซึ่งคาดว่าจะได้ข้อสรุปในเร็วๆ วันนี้

สำหรับในปัจจุบันมีผู้ลงทุนเป็นตัวแทนจำหน่ายจำนวน 7 ดีลเลอร์ 11 โชว์รูม ส่วนใหญ่กระจายอยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล สัดส่วน 80% ซึ่งหลังจากนี้บริษัทมีแผนการขยายตลาดสู่พื้นที่ต่างจังหวัดมากยิ่งขึ้น พร้อมกันนี้ยังโฟกัสการสร้างแบรนด์และการทำการตลาดให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ขณะเดียวกัน บริษัทมีการปรับรูปแบบการเปิดตัวรถยนต์ในประเทศไทย เพื่อให้รวดเร็วขึ้นหลังจากการเปิดตัวในต่างประเทศ ในประเทศไทยจะใช้วิธีการนำเข้าจากสวีเดนโดยตรง หลังจากนั้นจึงดำเนินการผลิตในประเทศมาเลเซีย (ซีเคดี) ซึ่งได้สิทธิประโยชน์ทางด้านภาษี

น.ส.แอเน็ต กล่าวว่า สำหรับการสนับสนุนโครงการรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย บริษัทมองว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอนาคต แต่ยังไม่ใช่ในระยะเวลาอันใกล้นี้ เนื่องด้วยความไม่พร้อมทางด้านสถานีชาร์จไฟฟ้าที่ยังไม่เอื้ออำนวย ซึ่งตามแผนระดับโลกของบริษัทมีทิศทางการพัฒนาสู่รถยนต์ไฟฟ้าอยู่แล้ว ดังนั้น มองว่าเทคโนโลยีที่เหมาะสมในปัจจุบันคือ ปลั๊ก-อิน ไฮบริด ล่าสุดได้เปิดตัว วอลโว่ เอ็กซ์ซี 90 ปลั๊ก-อิน ไฮบริด (ซีเคดี) ราคาอยู่ที่ 4.49 ล้านบาท