วิทยุโตสวนโฆษณารวม

อาร์เอสเผยคลื่นวิทยุครึ่งปีหลังแข่งขันดุ มั่นใจสิ้นปีสื่อวิทยุยังโตได้ 1-2% สวนทางโฆษณารวมติดลบ  

นายสุธี ฉัตรรัตนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม ผู้บริหารคลื่น คูล ฟาเรนไฮต์ 93 ในเครือบริษัท อาร์เอส เปิดเผยว่า ภาพรวมการแข่งขันของธุรกิจคลื่นวิทยุในช่วงครึ่งปีหลังนี้มองว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซั่นของการทำการตลาด ซึ่งกลยุทธ์ที่ผู้ประกอบการในธุรกิจเลือกนำมาใช้เพื่อกระตุ้นความสนใจของลูกค้าและเพิ่มรายได้ให้กับคลื่นวิทยุของตัวเองน่าจะเป็นการทำกิจกรรมการตลาด

ทั้งนี้ ปัจจัยดังกล่าวน่าจะส่งผลดีกับภาพรวมธุรกิจคลื่นวิทยุให้มีการขยายตัวดีกว่าช่วงครึ่งปีแรก เนื่องจากปัจจุบันลูกค้าเริ่มหันมาให้ความสนใจซื้อโฆษณาเพิ่มขึ้น เพราะครึ่งปีหลังเป็นช่วงหน้าขายสินค้า โดยเฉพาะช่วงปลายไตรมาส 3 ต่อเนื่องไตรมาส 4 จึงทำให้เจ้าของสินค้าส่วนใหญ่เลือกที่จะใช้งบซื้อสื่อโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าว

อย่างไรก็ดี แนวโน้มการขยายตัวที่ดีของอุตสาหกรรมโฆษณาและธุรกิจคลื่นวิทยุน่าจะมีความชัดเจนมากขึ้นหลังจากวันลงประชามติร่างรัฐธรรมนูญในวันที่ 7 ส.ค.นี้ ซึ่งหากทุกอย่างผ่านพ้นไปด้วยดี และมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นเชื่อว่าจะส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาดีขึ้น จากปัจจุบันยังมีอัตราการเติบโตติดลบ

สำหรับภาพรวมธุรกิจคลื่นวิทยุในสิ้นปีนี้ มองว่าน่าจะมีอัตราการเติบโตได้ที่ประมาณ 1-2% แม้ว่าจะเป็นอัตราการเติบโตที่ไม่สูงมากนัก แต่ก็ถือว่าเติบโตสูงกว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาที่ยังมีแนวโน้มการเติบโตติดลบ เห็นได้จากตัวเลขของเอซีนีลเส็นในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งยังคงติดลบอยู่ที่ประมาณ 7.8% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 55,972 ล้านบาท ขณะที่ธุรกิจคลื่นวิทยุยังสามารถเติบโตได้ที่ 0.57% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 2,643 ล้านบาท

นายสุธี กล่าวอีกว่า ในด้านของแผนการดำเนินธุรกิจคลื่นวิทยุของบริษัทในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ยังคงให้ความสำคัญกับการใช้กลยุทธ์ไฮบริด 16 ว้าว หลังจากปรับตัวเองเป็นมิวสิคสเตชั่น หรือสถานีเพลงที่รับฟังได้ทุกช่องทางทั้งออนไลน์ และออนแอร์

นอกจากนี้  ยังจะมีการจัดกิจกรรมให้สอดรับกับกลยุทธ์ไฮบริด 16 ว้าว เช่น การรวบรวมแพ็กเกจการขายโฆษณาทั้งสื่อออนแอร์และออนไลน์เข้าไว้ด้วยกัน และการทำแคมเปญสะสมคะแนนผ่านระบบออนไลน์ เพื่อนำคะแนนมาแลกรับรางวัลหรือเข้าร่วมแคมเปญกิจกรรมต่างๆ โดยสิ้นปีจะมีรายได้ตรงตามเป้าหมายที่ 510 ล้านบาท เติบโต 12%จากปีก่อน