ธุรกิจขี่กระแสมอนสเตอร์

โดย...ทีมข่าวธุรกิจ-ตลาดโพสต์ทูเดย์

จากกระแสข่าวความโด่งดังของโปเกมอนโก ทำให้ผู้ถือลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์โปเกมอน หรือในชื่อเต็มว่า พ็อกเกตมอนสเตอร์ (Pocket Monster) ในไทย ออกมาให้ข้อมูลว่าได้ถือลิขสิทธิ์เกมดังกล่าวนี้ ทำให้หุ้นของกลุ่มทรูพุ่งขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา

ก่อนหน้านี้ ศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น ได้เปิดเผยว่า กลุ่มทรูได้ลิขสิทธิ์ในการนำคาแรกเตอร์และแบรนด์โปเกมอนจากบริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่นเข้ามาทำตลาดในไทยตั้งแต่ปีที่ผ่านมาอยู่แล้ว ดังนั้น ทางกลุ่มทรูจึงอยู่ระหว่างการพัฒนาคอนเทนต์และกิจกรรมทางการตลาดให้มีความพิเศษสำหรับลูกค้าในจังหวะที่โปเกมอนโก จะเข้ามาเปิดให้บริการในเมืองไทย คาดว่าเมื่อเปิดที่ญี่ปุ่นแล้วก็จะมาถึงประเทศในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่อไป

นอกจากนี้ ศุภชัย ยังกล่าวติดตลกอีกว่า เมื่อโปเกมอนมาเปิดให้บริการในเมืองไทยในฐานะที่เป็นตัวแทนลิขสิทธิ์อยู่แล้ว อาจมีโปเกมอนที่มีความเป็นไทยโผล่มาก็ได้ ทำให้ในแง่โอเปอเรเตอร์จะมีการใช้ดาต้าเพิ่มขึ้นก็เป็นได้

อย่างไรก็ตาม จากคำพูดดังกล่าวยังไม่อาจยืนยันได้ว่ากลุ่มทรูจะได้ลิขสิทธิ์ด้านเกมจริงหรือไม่ เพราะทางนินเทนโดเองก็กำลังอยู่ในช่วงพัฒนาระบบให้แข็งแรง และการทำตลาดผ่านช่องทางต่างๆ ด้วยตนเองนั้นจะเป็นการเปิดกว้างทางรายได้มากกว่าการผูกขาดกับค่ายใดค่ายหนึ่ง

ธิดารัตน์ ธนภรรคภวิน นายกสมาคมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์เกมไทย ให้ความเห็นว่า กระแสโปเกมอน โก นั้น แม้จะเป็นความชื่นชอบของผู้ที่มีกำลังซื้อ แต่ยังไม่ได้เปิดให้บริการอย่างแพร่หลายมากนัก เพราะส่วนตัวมองว่ายิ่งมีความต้องการเล่นสูง ทางนินเทนโดผู้พัฒนาและให้บริการหลักน่าจะต้องเร่งปรับปรุงจุดบอดให้ดีขึ้นก่อนจะนำออกมาให้บริการมากกว่า

“เราจะเห็นกระแสข่าวเรื่องการเข้าไปในถานที่ไม่เหมาะสม และหลายประเทศยังไม่สะดวกเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ จะมีผู้เล่นแค่ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเท่านั้น ดังนั้น จึงยากที่จะคาดเดาได้ว่าจะเปิดให้ใช้บริการได้ตามที่หลายฝ่ายคาดการณ์หรือไม่” ธิดารัตน์ กล่าว

ทว่าสิ่งที่น่าสนใจคือ การเกิดขึ้นของโปเกมอนโก ทำให้เกิดธุรกิจใหม่ๆ ขึ้นมากมาย ไม่ว่าจะเป็น บริการรถรับส่งเพื่อตามหาโปเกมอน ให้เด็กเดินหรือปั่นจักรยานเพื่อหาจุดที่มีโปเกมอนอื่นๆ ถือว่าเกมเป็นตัวหลักในการดึงธุรกิจเข้ามาเป็นส่วนเสริม ต่างจากการทำตลาดของแบรนด์ในอดีตที่ทำเกมขึ้นมา เพื่อเป็นส่วนเสริมของธุรกิจ

“ถือว่าเป็นโอกาสที่ดี เข้ามาช่วยสร้างรายได้ให้แก่ภาคธุรกิจทั้งขนาดใหญ่และเล็ก เพราะรายใหญ่ เช่น พิซเซอเรียเองก็ได้ดึงลูกค้าเข้าร้านด้วยการให้ลูกค้าที่มาสั่งอาหารทานในร้านสามารถเก็บโปเกมอนได้ หรือแม้แต่ร้านขายสินค้าแบบแผงข้างถนนก็ติดตั้งโปเกมอนให้ลูกค้าที่เดินผ่านไปมาสามารถเก็บโปเกมอนได้เช่นกัน” ธิดารัตน์ กล่าว

ทั้งนี้ หลังจากเปิดตัวมาเพียง 1 สัปดาห์ การติดตั้งบนสมาร์ทโฟนมากกว่าแอพพลิเคชั่นทินเดอร์ถึง 2 เท่าตัว ถูกใช้งานมากกว่าสแนปแชต 2 เท่าตัว และมียอดการใช้งานมากกว่าทวิตเตอร์

ด้านร้านฟาสต์ฟู้ดชื่อดังอย่างแมคโดนัลด์ แม้ในต่างประเทศได้อานิสงส์จากโปเกมอนโกไปมาก เช่นจากเว็บไซต์วอลล์สตรีทเจอร์นัลรายงานอ้างแหล่งข่าววงในว่า บริษัท แมคโดนัลด์ โฮลดิ้งส์ จะมีส่วนร่วมในการเปิดตัวเกม “โปเกมอนโก” ครั้งแรกในญี่ปุ่น และจะทำร้านแมคโดนัลด์ให้เป็นสถานที่สำคัญสำหรับผู้เล่นเกมด้วย

แต่สำหรับแมคโดนัลด์ในประเทศไทย จากการสอบถาม บริษัท แมคไทย ผู้ดำเนินธุรกิจบริการอาหารจานด่วน ได้แจ้งว่า แม้ว่าแมคโดนัลด์ในต่างประเทศจะเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์โปเกมอนโก ที่คาดว่าจะเป็นที่นิยมสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่เข้าร่วมกิจกรรมในครั้งนี้ สำหรับแมคโดนัลด์เบื้องต้นไม่มีแผนจะเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์โปเกมอนโกในไทย แม้ว่ากระแสโปเกมอนโกจะได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม หลังเปิดตัวเมื่อ 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยขณะนี้มีให้เล่นแล้วในหลายประเทศ เช่น สหรัฐ แคนาดา ส่วนเหตุผลที่ไม่มีแคมเปญดังกล่าว เนื่องจากบริษัทมีแผนแคมเปญการตลาดอย่างอื่นที่เตรียมดำเนินการอยู่แล้ว

ภาพรวมทั้งหมดจะเห็นได้ว่า ถึงสินค้าหรือบริการในเมืองไทยขณะนี้จะยังไม่ขยับรับกับกระแสโปเกมอนโก อย่างเห็นเป็นรูปธรรม แต่บางบริษัทที่เล่นกับกระแสดังกล่าวเป็นก็ได้รับผลทางอ้อม จากความฮอตฮิตของโปเกมอนโกไปบ้างแล้ว ซึ่งเชื่อว่าเมื่อการเข้ามาของโปเกมอนโกในเมืองไทยแน่นอนเมื่อไหร่ สินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางทั้งทางตรงหรือทางอ้อม ร้านค้าร้านอาหารประเภทต่างๆ คงต้องคิดแคมเปญให้เกี่ยวไปกับกระแสโปเกมอนโกบ้างไม่มากก็น้อย