ทีวีดิจิทัลแข่งสร้างจุดต่าง

เอเยนซีเผยผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลเริ่มปรับตัวชูคาแรกเตอร์ช่องสร้างความต่างเรียกเรตติ้ง หลังการแข่งขันมีความรุนแรง

นายภวัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ เปิดเผยว่า จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ดูทีวีน้อยลง ส่งผลให้ภาพรวมทีวีดิจิทัลมีความเป็นเซ็กเมนต์มากขึ้น จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นทำให้เทรนด์การทำตลาดของสินค้าแต่ละแบรนด์จะเน้นไปในเรื่องของความผูกพันต่อแบรนด์ (Brand Engagement) ด้วยการเอาแบรนด์สินค้าไปอยู่ในรายการต่างๆ หรือการไทอินสินค้า

ทั้งนี้ จากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลต้องสร้างเซ็กเมนต์ให้กับช่องเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของช่อง และเมื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายได้แล้วก็จะทำให้เอเยนซีตัดสินใจที่จะนำแบรนด์สินค้าเข้ามาทำการตลาดได้ง่ายขึ้น เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายมีความชัดเจน

“ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลแต่ละช่องในตอนนี้เริ่มมีความเป็นเซ็กเมนต์มากขึ้น เพื่อหากลุ่มเป้าหมายเฉพาะ และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด เช่น ช่องโมโน จะชูจุดเด่นในด้านของซีรี่ส์จากต่างประเทศ ขณะที่ช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ก็จะชูจุดเด่นในด้านของละคร ขณะที่ช่องวัน 21 จะเน้นไปที่ความหลากหลายของรายการ” นายภวัต กล่าว

อย่างไรก็ดี แม้ว่าผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลจะปรับตัว แต่เม็ดเงินโฆษณาก็ยังคงไหลอยู่ที่ช่อง 3 และช่อง 7 เนื่องจากช่องดังกล่าวมีฐานผู้ชมที่เหนียวแน่นทำให้เจ้าของรายการทีวีต่างๆ อยากที่จะทำรายการทีวีให้กับช่อง 3 และช่อง 7 เป็นหลัก เนื่องจากหาโฆษณาได้ง่าย

นายภวัต กล่าวอีกว่า ถึงแม้ว่าช่อง 3 ช่อง 7 จะเป็นช่องที่มีผู้ชมจำนวนมากและหาโฆษณาได้ง่ายกว่าช่องรอง แต่หากมองถึงความยืดหยุ่นจะมีน้อยกว่า เมื่อเทียบกับช่องรองที่จะมีความยืดหยุ่นและเปิดกว้างมากกว่า

นางระริน อุทกะพันธุ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง ผู้บริหารช่องอมรินทร์ทีวี กล่าวว่า จุดแข็งของช่องอมรินทร์ทีวี คือคอนเทนต์ในด้านของไลฟ์สไตล์ เนื่องจากบริษัททำธุรกิจนิตยสารที่เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์มาก่อน จึงทำให้มีความเชี่ยวชาญและมีคอนเทนต์ดังกล่าวอยู่ในมือจำนวนมากโดยเฉพาะคอนเทนต์เกี่ยวกับการตกแต่งบ้านและสวน

สำหรับคอนเทนต์ข่าวถือเป็นอีกหนึ่งคอนเทนต์ที่ช่องอมรินทร์ทีวีมีความแข็งแกร่ง โดยเฉพาะช่วงไพรม์ไทม์ รายการข่าวของช่องได้ผลการตอบรับที่ดี เห็นได้จากเรตติ้งที่อยู่ในอันดับ 6 ของช่องทีวีดิจิทัล ส่วนรายการวาไรตี้ ทอล์ก ก็ได้รับความนิยมที่ดีอีกเช่นกัน โดยเฉพาะในช่วงเวลา 22.00 น. 

แหล่งข่าวจากช่องวัน 31 กล่าวว่า ในไตรมาส 3 ของปีนี้ ช่องวัน 31 มีแผนที่จะนำคอนเทนต์ใหม่มาลงผังอีกหลายรายการ นอกจากละครที่เรียกได้ว่าเป็นแม่เหล็กของช่องแล้ว ยังจะมีซิทคอมใหม่ เกมโชว์ รายการวาไรตี้พื้นบ้าน และรายการเรียลลิตี้ ที่คาดว่าจะสามารถขยายฐานผู้ชม เพิ่มเรตติ้ง และส่งผลต่อการขยับอันดับช่องยอดนิยมได้อย่างต่อเนื่อง

ด้านบริษัท อาร์เอส ล่าสุดได้มีการปรับโลโก้ช่อง 8 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” เพื่อให้มีความทันสมัยมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ได้มีการปรับผังใหม่ครั้งใหญ่ในรอบปี ด้วยการเติม 4 คอนเทนต์สำคัญ ได้แก่ ซีรี่ส์ ละครใหม่ รายการวาไรตี้ รายการข่าว และรายการมวย มาออกอากาศเพิ่มเติมเพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์คนเมืองและตอบโจทย์แนวทางการดำเนินที่ต้องการขยายฐานผู้ชมเข้าสู่คนเมืองมากขึ้นจากเดิมเน้นเจาะลูกค้าต่างจังหวัด