เจพีกรุ๊ปผนึกพันธมิตร เปิดสื่อใหม่สร้างความต่าง

โดย...พลพัต สาเลยยกานนท์

เรียกได้ว่าสร้างปรากฏการณ์หน้าใหม่ให้กับวงการสื่อนอกบ้านในประเทศไทย สำหรับความร่วมมือของ บริษัท เจพี กรุ๊ป ผู้ให้บริการเครือข่ายสื่อโฆษณากลางแจ้ง และบริษัท เน็กซ์คิวบ์ ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์และคอนเทนต์โฆษณา ที่ได้เปิดตัวสื่อรูปแบบใหม่ (นิวมีเดีย) ภายใต้ชื่อ โซเชียล ไลฟ์ ทาวเวอร์ ซึ่งเป็นสื่อขนาดใหญ่ที่มีความสูง 8 เมตร มองได้รอบทิศทาง ในประเทศไทยและเป็นครั้งแรกในภูมิภาคเอเชีย

จักรพันธ์ ประจวบเหมาะ ประธานกรรมการบริหารบริษัท เจพี กรุ๊ป ผู้ให้บริการเครือข่ายสื่อโฆษณากลางแจ้ง เปิดเผยว่า บริษัทตั้งเป้าหมายรายได้ในปี 2559 เติบโตขึ้นอยู่ที่ 150 ล้านบาท จากปีก่อนอยู่ที่ 100 ล้านบาท จากการแนะนำสื่อรูปแบบใหม่ (นิวมีเดีย) โดยเจาะกลุ่มท่าอากาศยานเป็นหลัก

ทั้งนี้ สื่อชนิดใหม่ดังกล่าวได้เริ่มติดตั้งที่สนามบินนานาชาติภูเก็ตเป็นที่แรกจำนวน 2 ชุด ใช้เงินลงทุนมูลค่า 160 ล้านบาท รวมทั้งมีแผนจะติดตั้งในสนามบินให้ครบทุกแห่งทั่วประเทศภายในปีนี้ คาดว่าจะใช้เงินลงทุนรวมในปีนี้ราว 300-400 ล้านบาท

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนการขยายติดตั้งสื่อรูปแบบอื่นๆ ในสถานีรถไฟ 20 แห่ง ภายในปีนี้และมีเป้าหมายเป็น 150 แห่ง ภายใน 3 ปี สื่อโฆษณาบริเวณหน้าสยามดิสคัฟเวอรี่ 4 จุด และจอแอลอีดีขนาด 300 เมตร ที่ โครงการยอดพิมานริเวอร์ วอล์ก ริมแม่น้ำเจ้าพระยา จึงคาดว่าจะสามารถบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้

พร้อมกันนี้ยังคาดว่าภายในปี 2560 บริษัทจะมีรายได้เติบโตขึ้นอีก 1 เท่าตัวจากปีนี้ หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 300 ล้านบาท จากแผนการขยายตัวดังกล่าว รวมถึงการมองเห็นโอกาสในการขยายการให้บริการไปยังต่างประเทศโดยเฉพาะประเทศในกลุ่มอาเซียน (เออีซี) โดยใช้รูปแบบการดำเนินธุรกิจเช่นเดียวกันประเทศไทยที่เจาะกลุ่มท่าอากาศยานเป็นหลัก ซึ่งมองว่าประเทศที่มีศักยภาพและจะเข้าไปลงทุนเป็นที่แรกคือ ท่าอากาศยานกัมพูชา และท่าอากาศยานอินโดนีเซีย ที่มีการปรับปรุงท่าอากาศยานรูปแบบใหม่

ดังนั้น บริษัทจึงได้ตั้งเป้ารายได้ที่คาดว่าในปี 2560 จะอยู่ที่ 300 ล้านบาท แบ่งเป็นในประเทศ 200 ล้านบาท และต่างประเทศ 100 ล้านบาท โดยคาดว่าสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศในช่วง 2-3 ปี จากนี้จะมีสัดส่วนเกิน 50% ของรายได้รวม เนื่องจากอัตราการขยายตัวในต่างประเทศมีโอกาสสูงเมื่อเทียบกับในประเทศไทย

รัญจิรา คงสวัสดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เน็กซ์ คิวบ์ ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์และคอนเทนต์โฆษณา กล่าวว่า สื่อ โซเชียล ไลฟ์ ทาวเวอร์ เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่จะสร้างความแตกต่างกันกับวงการสื่อโฆษณาในประเทศไทย ด้วยความสามารถในการมีปฏิสัมพันธ์ (อินเตอร์แอ็กทีฟ) กับผู้พบเห็น และยังสามารถเชื่อมต่อทางออนไลน์ได้ ซึ่งจะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ให้กันท่าอากาศยานและตอบโจทย์เจ้าของสินค้าที่ซื้อโฆษณาได้อีกด้วย

ขณะเดียวกันยังมองว่าสื่อรูปแบบใหม่นี้จะสามารถสร้างอัตราผลตอบแทนด้านโฆษณาได้ดีกว่า 30% เมื่อเทียบกับจอแอลอีดีทั่วไปที่มีอัตราตอบแทนอยู่ที่ราว 10% เท่านั้น

ณัฐพงษ์ รอบครอบ ผู้จัดการทั่วไปบริษัท โอทู มาร์เก็ตติ้ง เอเยนซีโฆษณา กล่าวว่า ทิศทางเจ้าของสินค้าที่ซื้อโฆษณาหันมาให้ความสำคัญกับสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้เป็นจำนวนมาก รวมถึงทางด้านสื่อออนไลน์ที่เป็นกระแสมาแรงเติบโต 100% ต่อเนื่อง 5 ปี ซึ่งสังเกตได้ว่าสื่อออฟไลน์ในปัจจุบันพยายามทำการบูรณาการสื่อออนไลน์เข้าไว้ด้วยกัน ขณะที่ในปี 2559 มีอัตราค่าโฆษณารวมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 2% เมื่อเทียบกับปีก่อน

สื่อนิวมีเดีย โซเชียล ไลฟ์ ทาวเวอร์ จึงถือเป็นยุทธศาสตร์การขายสื่อโฆษณาที่เปลี่ยนไปที่อยู่ในสนามบิน ซึ่งสามารถขยายลูกค้าไปยังสินค้าในกลุ่มที่ต้องการเข้าถึงตลาดทั้งในและต่างประเทศเพิ่มขึ้น ซึ่งด้วยขนาดและพื้นที่ติดตั้งในสนามบินจึงเชื่อว่าจะสามารถตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายและสามารถการันตียอดผู้มองเห็นได้อย่างชัดเจนอีกด้วย